從外面看，這家坐落在芬蘭首都赫爾辛基的漢堡王跟普通快餐店并無(wú)不同，但是里面卻“暗藏玄機(jī)”。你能想象邊蒸桑拿邊吃漢堡是種什么體驗(yàn)嗎？

漢堡王門(mén)面

除了常規(guī)的就餐區(qū)域，這個(gè)漢堡王的內(nèi)部設(shè)有獨(dú)立的桑拿房，由芬蘭知名設(shè)計(jì)師Teuvo Loman專門(mén)設(shè)計(jì)。桑拿房里擺有漢堡王風(fēng)格的長(zhǎng)凳、毛巾、火爐和播放體育節(jié)目的電視。顧客可以直接在桑拿房?jī)?nèi)點(diǎn)餐，并有專門(mén)服務(wù)人員上餐。

常規(guī)就餐區(qū)域

令人震驚的是，這個(gè)漢堡王并不是簡(jiǎn)單的玩噱頭，因?yàn)樵谡?guī)桑拿房?jī)?nèi)都配備的淋浴、更衣室以及休息室，這里都有。經(jīng)營(yíng)者還表示，未來(lái)會(huì)在桑拿房里添加幾張小桌子，以方便顧客放置食物。

淋浴設(shè)備

雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間才滿半年，但是因?yàn)槿豚l(xiāng)隨俗，很大程度上滿足了芬蘭人“胃口”，也因此獲得了超高人氣。Instagram上不時(shí)有顧客發(fā)圖，為其點(diǎn)贊。

這家漢堡王甚至獲得英國(guó)市場(chǎng)咨詢公司歐睿在本周一頒發(fā)的Euromonitor's New Concepts餐飲類大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)原因是“充分地考慮當(dāng)?shù)匚幕o消費(fèi)者最佳的就餐體驗(yàn)”。

“只有尊重差異化才能贏得當(dāng)?shù)夭惋嫺?jìng)爭(zhēng)，”歐睿國(guó)際消費(fèi)者餐飲行業(yè)高級(jí)分析師Elizabeth Friend表示?！案鱾€(gè)公司必須不斷嘗試，以區(qū)分各地不同文化特點(diǎn)，找到適合自己的經(jīng)營(yíng)方式。”

“ 如果你想了解芬蘭和芬蘭人的話，就先從熟悉桑拿開(kāi)始吧?！边@就是桑拿在芬蘭文化中的重要性。由于芬蘭人太過(guò)熱愛(ài)桑拿，他們發(fā)明了各種奇特的桑拿，看看下面的幾個(gè)桑拿，你就會(huì)覺(jué)得漢堡王里的桑拿房還算中規(guī)中矩呢。

在芬蘭最北部的城市拉普蘭，有全世界第一個(gè)桑拿纜車。纜車每次可以乘坐4個(gè)人，雖然看上去就像普通的纜車，但除了可以欣賞到拉普蘭禺拉斯山的美景外，還可以在行程中洗桑拿。

如此喜愛(ài)桑拿的芬蘭人們，在看球賽或者演唱會(huì)的時(shí)候也不想閑著，而赫爾辛基的冰球競(jìng)技場(chǎng)就特設(shè)一間奢華的VIP桑拿包間，滿足消費(fèi)者的觀看需求。

為了能夠隨時(shí)隨地蒸桑拿，芬蘭人甚至發(fā)明了移動(dòng)版桑拿電話亭。這個(gè)桑拿電話亭里最多一次容納2個(gè)人，亭子底部安裝了輪子，想去哪兒，就推去哪兒。就是有時(shí)刻走光的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟玻璃全透明。

這么看來(lái)，漢堡王的桑拿房可不只是個(gè)營(yíng)銷噱頭，它在實(shí)實(shí)在在為芬蘭人提供服務(wù)。正如Elizabeth Friend所說(shuō)：“把芬蘭的桑拿文化和美國(guó)快餐漢堡結(jié)合，真是讓人欲罷不能?！?/span>

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