麥當(dāng)勞終于搞定了自己的婚姻大事。

7 月 31 號(hào)，麥當(dāng)勞跟中信股份、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)順利完成交割，在這家成立的新公司里，中信股份和中信資本在新公司中將持有共 52% 的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞分別持有 28% 和 20% 的股權(quán)。

麥當(dāng)勞在新公司的股權(quán)占比最小    

也就是這家連名字都還沒(méi)注冊(cè)完的新公司，如今掌管著中國(guó)內(nèi)地 2500 家、香港 240 家麥當(dāng)勞餐廳，成為了美國(guó)市場(chǎng)之外規(guī)模最大的麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)商。要知道，美國(guó)最大的特許經(jīng)營(yíng)商 Century Management 也不過(guò)只擁有 69 家門(mén)店而已，它足足比人家大出了40 倍。

從過(guò)去披著唐裝的歪果仁，到變成純粹的中式血統(tǒng)，把自己嫁出去，這事兒麥當(dāng)勞想了可不只一兩天。從去年 3 月 31 號(hào)放出要在中國(guó)引入戰(zhàn)略投資者的消息，到最終把自己托付給中信和凱雷，麥當(dāng)勞總共思考了長(zhǎng)達(dá) 19 個(gè)月的時(shí)間。這期間，也不乏有像德同、貝恩、物美、TPG 資本、首旅、三胞、中國(guó)化工（排名不分先后）等實(shí)力雄厚的企業(yè)和資本向自己獻(xiàn)出殷勤。

而選擇中信和凱雷，麥當(dāng)勞的眼光絕不僅僅放在了對(duì)方財(cái)力雄厚的問(wèn)題上。

缺乏野心   

在全國(guó)，它有 65% 以上的店鋪都開(kāi)在了一線(xiàn)城市，三、四、五線(xiàn)城市的店鋪僅占麥當(dāng)勞門(mén)店總數(shù)的 35%。麥當(dāng)勞熱愛(ài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地方，北上廣深、香港，尤其離香港更近的珠三角地區(qū)更是偏愛(ài)更多。

目前麥當(dāng)勞門(mén)店主要集中在一線(xiàn)城市    

當(dāng)一二線(xiàn)城市的機(jī)會(huì)被瓜分的厲害，甚至像萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、京東這樣的巨頭公司，或者微博、今日頭條、花椒直播等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始往三四線(xiàn)城市下沉，且覆蓋面越來(lái)越廣的時(shí)候；

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從零零散散的洋快餐變成中式快餐，變成任意的餐飲形態(tài)，又變成基數(shù)更大的便利店和外賣(mài)的時(shí)候；

當(dāng)一線(xiàn)城市年輕人越來(lái)越忙、口味越來(lái)越刁鉆、需求點(diǎn)越來(lái)越繁雜，它號(hào)召力逐漸下降的時(shí)候；

......

把目光轉(zhuǎn)移到三四線(xiàn)城市，對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是件好事。

三線(xiàn)人口基數(shù)大，近十年增速高于一線(xiàn)城市    

三四線(xiàn)城市的人口數(shù)量比一線(xiàn)城市多6倍，這里隱藏著巨大的、符合未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的一批人，并且從 16 年底開(kāi)始，三四線(xiàn)城市的人口消費(fèi)意愿呈現(xiàn)出了明顯的上漲趨勢(shì)，甚至超過(guò)二線(xiàn)城市的消費(fèi)意愿值。

最關(guān)鍵的是，他們?cè)缇筒辉偈莻鹘y(tǒng)意義的保守的消費(fèi)群體，90 后較高的文化水平、80 后不用背負(fù)房租壓力而積累的財(cái)物、更加閑余的時(shí)間，都使得他們有精力和實(shí)力消費(fèi)更多。麥肯錫數(shù)據(jù)更是預(yù)測(cè)了未來(lái) 10 年的變化，中國(guó)城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級(jí)及以上的占比將大幅提升，預(yù)計(jì)到 2022 年這個(gè)比重將達(dá)到 81%，而這里面，三四線(xiàn)城市的中產(chǎn)階級(jí)，將成為未來(lái)占比增長(zhǎng)最快的群體 。

所以要么說(shuō)萬(wàn)達(dá)如此熱愛(ài)三四線(xiàn)人民呢？還不就是這樣。光是一個(gè)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)，70% 以上的增長(zhǎng)就全靠它。

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