為了配合新店造勢,麥當勞竟然把球員直接搬到門店了...專欄
繼去年 7 月在上海雅樂居國際廣場開出首家自選漢堡門店(Create Your Taste),最近,昨天,麥當勞又一口氣新開了 5 家 CYT 門店,除廣州之外,還首次登陸了深圳。
配合著這一輪新店造勢,上海、廣州和深圳的自選漢堡門店推出了 4000 份熱烤足球面包,也就是所謂的足球堡。
圍繞著足球主題,麥當勞在這三個城市分別進行了一場和足球有關(guān)的營銷。在上海,它找來五星體育廣播的《強強三人組》舉辦了一張球迷線下活動,在廣州和深圳,退役和現(xiàn)役的廣州恒大球員馮俊彥和郜林出現(xiàn)在了麥當勞門店,搭配制作自己的足球漢堡。
最近,我們看到了不少跟足球有關(guān)的新聞。去年 12 月,華人文化宣布聯(lián)合中信資本出資 4 億美元收購英超曼城俱樂部母公司城市足球集團 13% 的股份。而在 11 月,廣州恒大繼 2013 年之后再次奪冠。雖然國家隊依舊羸弱,但足球話題的關(guān)注度卻在最近有了明顯的提升,足球主題也就變成了一個不錯的營銷主題。當然,不管借著哪種噱頭,麥當勞想要推廣的都是它的 CYT 門店。
去年,中國成為了第六個引進 CYT 的市場。在 2013 年試點美國市場后,CYT 門店先后進入了美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特。而在將中國市場劃分為“高增長市場”之后,CYT 門店立馬也來了。當時,恰逢麥當勞進入中國市場 25 周年紀念,新上任的中國區(qū) CEO 還親自出來為它的開幕站臺。
在美國市場花了 2015 年整年推廣全日制早餐的背景之下,中國市場就被 CYT 門店寄予了厚望。于是,在花了半年時間試驗了 5 家門店后,麥當勞這次一口氣開了 5 家,其中的加速意味十分明顯,它也急切的想要在這里通過定制化獲得認可。
但 CYT 門店的擴張也可能不是麥當勞中國在今年的頭等大事了。1 月底,麥當勞將在北京開業(yè)一家已經(jīng)在香港推出的全球首家概念店 Next。這家概念店除了提供自選漢堡服務(wù),還將在服務(wù)設(shè)施上有所優(yōu)化。而相比于 CYT,Next 的首選地就是亞太市場,這想必也是一種期許吧。
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