改編自熱門游戲IP《魔獸世界》的電影《魔獸：起源》，上映24小時即近4億元人民幣，上映5天，票房突破10億。

盡管電影品質(zhì)頗受質(zhì)疑，且在熱門影評網(wǎng)站得分不佳，甚至一度被網(wǎng)友評為“爛片”，但是它能在中國市場得如此好的票房成績，又是怎樣的市場邏輯？

參某認(rèn)為《魔獸》逆襲有4個原因，移植到餐飲業(yè)同樣適用！

1、龐大的粉絲基數(shù)

《魔獸》首映票房大賣，其實只因為兩個字：粉絲，“魔獸”這兩個字本身就自帶流量。

每天定時定點組隊下副本打裝備，團(tuán)隊精妙配合殺BOSS，打戰(zhàn)場、地圖任務(wù)、千金馬、開荒、養(yǎng)寶寶、被法師變羊。不知道多少人為這個游戲上了癮，廢寢忘食，每天和值班一樣守在電腦前，寧可少吃幾頓飯，也要把游戲點卡充上。

無論是《魔獸爭霸》，還是后來的收費網(wǎng)游《魔獸世界》，都是絕對的好游戲，風(fēng)靡全球。從1994年《魔獸爭霸》誕生算起，該系列游戲已經(jīng)活了22年，全球“粉絲”據(jù)稱早已超1億人。

2、超前了10年的社群

雖然近年來IP改編是大熱門，但是沒有一部可以與魔獸比肩。忠實的游戲玩家甚至聯(lián)合起來包下整個影院看首映。

這個IP的醞釀，經(jīng)過長長的12個年頭，長到那些曾經(jīng)熱血的毛頭小子們，已經(jīng)成長為這個社會消費群體和中產(chǎn)階級的主力。他們不僅握有話語權(quán)，還成為創(chuàng)造未來的直接參與者——創(chuàng)作團(tuán)隊的組成和觀影人士的票房狂歡都證明了這一點——就像他們當(dāng)年在游戲中創(chuàng)造那個世界一樣。

準(zhǔn)入門檻、參與感和身份認(rèn)同感——魔獸世界的成功，或許早已啟示了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，“社群”概念的一些充分必要條件。雖是“爛片”，但是在每個魔獸玩家的心中，它就像是一顆心里的化石，蘊含著無限狂熱生長的能量。

未來社會，我們一定會看到、參與到越來越多諸如此類“令人不解”的現(xiàn)象——狂熱將在圈層范圍內(nèi)爆炸，而在距離之外的人，只看到蘑菇云——這就是社群。

3、為情懷“埋單”

從《魔獸》迷們在本次《魔獸》電影上映時的表現(xiàn)足以看出，“魔獸”二字無可替代?！赌ЙF》的粉絲在全球超過1億人，并且擁有眾多的社群組織。然而，如果僅僅依靠粉絲是無法達(dá)到如此傲人的成績的。

《LOL》是現(xiàn)今全球最為火熱的大型網(wǎng)游，粉絲數(shù)與《魔獸》基本是同一個量級的。但是參某在相關(guān)社群進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)：如果《LOL》改編成電影，粉絲們會非常興奮，但是大部分的粉絲更愿意為《魔獸》埋單。因為，《魔獸》有更值得回憶的東西所在，也就是粉絲心中的情懷。

盡管PC游戲時代已經(jīng)過去，手機游戲已經(jīng)占據(jù)市場，但是《魔獸》迷們的情懷還在?？梢?，電影《魔獸》消費的不是粉絲基數(shù)，而是時間，以及逝去的青春和話題。

4、選擇一個好時機

其實《魔獸》創(chuàng)造的票房神話，光靠游戲粉絲顯然不夠。《魔獸》成功，也與其選擇的上映時間有關(guān)。

《魔獸》電影的首映，中國比美國早了兩天，而且正值高考第二天和端午節(jié)假期前夕。一方面，比美國先上映本身就會讓中國影迷感覺受到重視，對影片會更加期待。另一方面，高考結(jié)束，勢必迎來一大波高中畢業(yè)生的觀影潮，端午節(jié)假期也必定給上映首周末票房增加不少后續(xù)收入。

參某說

社群的效應(yīng)同樣適用于餐飲業(yè)。人們不是要買你做的東西，而是要買你做那些東西的方式。這些鐵桿粉絲是傳播美食最好的群體。

對餐企來說，積聚粉絲只是平時的基本功，到了需要的時候就會從容不迫。比如在餐廳推新品時，前期有了一定基礎(chǔ)的粉絲做鋪墊，后期為自己選一個“強標(biāo)簽”（代言或其他）和“好時機”，則會讓品牌勢能在短時間內(nèi)最大程度地爆發(fā)擴散。

當(dāng)下，通過微信建立餐飲社群是通用做法，好比如伏牛堂的“霸蠻社”20萬粉絲基本上都是通過微信群在維護(hù)。因為，微信平臺能通過不同級別的互動（信息-朋友圈-公眾號），將有共同興趣愛好或者某種屬性的人群自動聚攏到一起，因此能夠做到在最大范圍內(nèi)“有針對性”的傳播。也就是說，微信可以幫助餐飲品牌在最大范圍內(nèi)、更精準(zhǔn)的引流，并且提升顧客粘性。

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