2013年底主題餐廳（專題閱讀）風(fēng)靡全國(guó)，“80后”餐廳、“懷舊主題”、“廁所”餐廳……一時(shí)間各類主題餐廳層出不窮，僅在北京幾個(gè)主流的商業(yè)圈中，各類主題餐廳就不少于十余個(gè)。而進(jìn)入2014年下半年，主題餐廳開(kāi)始紛紛上演“曇花一現(xiàn)”的故事，有的地方百余家的主題餐廳一夜之間就都關(guān)門了。緣何如此不錯(cuò)的主題餐廳，壽命竟然如此之短呢？

病癥一：主題概念抄襲成風(fēng)

應(yīng)該說(shuō)在國(guó)內(nèi)主題餐廳做得不錯(cuò)的當(dāng)數(shù)北京的“8號(hào)苑”，其主打“80后懷舊”主題，出現(xiàn)之后頗受80后們的追捧，而且其在北京也開(kāi)了多家門店，至今運(yùn)營(yíng)的還算不錯(cuò)。

主題餐廳，說(shuō)白了就是玩一種概念，其主題是不是真的吸引顧客。你做懷舊賺錢，我也做懷舊賺錢。當(dāng)“8號(hào)苑”通過(guò)媒體曝光后，全國(guó)各地至少有不少于500家主題餐廳都是主打“80后懷舊”主題，經(jīng)營(yíng)的菜品都是麻辣燙，甚至有的門店與北京“8號(hào)苑”裝修都一樣。業(yè)內(nèi)如此抄襲成風(fēng)，只是追求表面功夫，忽視了作為餐廳真正要重視的菜品質(zhì)量，以及做主題餐廳的文化根基。所以各地主題餐廳多是曇花一現(xiàn)，難以長(zhǎng)期維持下去。

舉個(gè)最為極端的例子，麻辣燙雖然起源于四川，現(xiàn)在風(fēng)靡全國(guó)，但是未必全國(guó)的“80后”們都喜歡吃麻辣燙，就以廣州的幾家主打“80后懷舊”主題的餐廳都是銷售麻辣燙，由于口味不符合廣州當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，加之里面的懷舊內(nèi)容都是照搬北京，缺少?gòu)V州本土味道，最終失敗。

病癥二：追求高大上，讓房租要了你的命

據(jù)特許連鎖模式研究專家宋曙光表示，現(xiàn)在主題餐廳幾乎成為了購(gòu)物中心的標(biāo)配。幾乎任何一家購(gòu)物中心，人們都能找到幾家主題餐廳，這是投資者選址失誤。因?yàn)椋?/span>

首先，購(gòu)物中心存在兩個(gè)弊端，一是人氣旺的購(gòu)物中心，租金不便宜，對(duì)于主題餐廳經(jīng)營(yíng)者這是一筆不菲的開(kāi)支，如果要想能生存，其收費(fèi)必然高，高收費(fèi)，顧客享受不到高檔服務(wù)以及高品質(zhì)的菜肴，肯定不愿意去經(jīng)常光顧;二是人氣不旺的購(gòu)物中心，租金是便宜，但是由于沒(méi)有人氣，投資者餐廳可能一天也沒(méi)有幾單生意，看似便宜的房租依然是投資者難以擺脫的巨大壓力。

其次，主題餐廳服務(wù)的人群是少眾群體，或者說(shuō)是特定人群，投資者往往忽視了這個(gè)條件，盲目追求時(shí)尚，到購(gòu)物中心選址，失敗是必然的。舉個(gè)例子，投資者餐廳賣點(diǎn)是新奇特，就想象目標(biāo)顧客以“90后”為主，認(rèn)為“90后”會(huì)經(jīng)常逛購(gòu)物中心，所以就將餐廳開(kāi)設(shè)在購(gòu)物中心?？此七@個(gè)推論是正確的，但是仔細(xì)想想，“90后”有多大的消費(fèi)能力，他們當(dāng)中有多少會(huì)經(jīng)常到購(gòu)物中心去消費(fèi)。事實(shí)上“90后”們很少去購(gòu)物中心消費(fèi)，所以開(kāi)設(shè)到購(gòu)物中心根本就是遠(yuǎn)離人群。

病癥三：顧客成長(zhǎng)帶來(lái)的流失

目前市面中最多的主題餐廳都是以年齡段劃分的主題餐廳，以85后主題餐廳為例，現(xiàn)在到此類餐廳消費(fèi)的是25歲—35歲之間的顧客，以28周歲左右顧客稍多（他們更多是1988年左右出生的人），此類群體好奇心更強(qiáng)，并且收入水平符合此檔的消費(fèi)水平。但值得擔(dān)憂的是，除了商務(wù)性質(zhì)的會(huì)所之外，大凡新鮮為主的主題餐廳的顧客群體普遍在30歲以內(nèi)，試想一下，再過(guò)5年，當(dāng)85后們消費(fèi)主力軍年齡也達(dá)到33歲時(shí)，步入而立之年的他們?cè)谑聵I(yè)、家庭都開(kāi)始繁忙時(shí)，選擇去這類餐廳消費(fèi)回憶的幾率有多大？并且顧客的消費(fèi)選擇是受收入變化而影響的，當(dāng)收入提高到一定標(biāo)準(zhǔn)后，無(wú)特殊情況很難繼續(xù)到這種內(nèi)涵偏弱的場(chǎng)所消費(fèi)的。

另外80年代的少年生長(zhǎng)在一個(gè)特定的時(shí)間段，正趕上國(guó)家的政策變化;而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，90后、00后的生長(zhǎng)環(huán)境接近成熟，對(duì)他們來(lái)說(shuō)很少有未被滿足的需求，已經(jīng)不能再像80年代之前有那些年代的特有環(huán)境與器物了，也導(dǎo)致現(xiàn)有的主題餐廳向后延續(xù)可能性的弱化。

病癥四：忽視菜品本末倒置

對(duì)于主題餐廳“命運(yùn)多舛”的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)營(yíng)者重視主題氛圍營(yíng)造而忽視了服務(wù)和菜品質(zhì)量，這種經(jīng)營(yíng)方式本末倒置。據(jù)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)邊疆表示，餐廳的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是菜品，現(xiàn)在人們處于一個(gè)物質(zhì)極度豐富的年代，人們追求的是品質(zhì)?，F(xiàn)在人們出去吃飯，首選的是有特色的飯店，而事實(shí)上那些菜品有特色的飯店總是門庭若市。而時(shí)下幾乎所有的主題餐廳都忽視菜品質(zhì)量，讓顧客吃完飯沒(méi)有任何的印象，這樣根本無(wú)法把那些追求新鮮感的回頭客變成真正的“回頭客”！目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲業(yè)，一家沒(méi)有回頭客的餐廳要想在市場(chǎng)立足十分困難，更何況是一家顧客小眾的主題餐廳呢？

同時(shí)，經(jīng)營(yíng)模式存在產(chǎn)品定位不當(dāng)、目標(biāo)市場(chǎng)狹小等問(wèn)題也為業(yè)內(nèi)人士所詬病。不少業(yè)內(nèi)人表示目前所謂的主題餐廳，就是創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性化體現(xiàn)，缺乏深厚的文化根基，客戶定位不準(zhǔn)確，過(guò)于小眾，很難生存。

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