告別吸血團(tuán)購 數(shù)萬餐飲商家用口碑讓生意回歸良性循環(huán)專欄
過去一年,美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)合并,新口碑殺出,百度重金押注外賣……這一切說明,O2O市場(chǎng)仍舊處在“戰(zhàn)國時(shí)代”。從O2O在國內(nèi)興起到現(xiàn)在的五六年間,國內(nèi)O2O的主流模式是團(tuán)購。而去年,背靠阿里和螞蟻金服的支付寶口碑卻打出了“反團(tuán)購”的大旗,表示要讓商家擺脫團(tuán)購這種“吸血模式”,進(jìn)入更健康的發(fā)展軌道。
以新口碑為代表,國內(nèi)O2O可能迎來服務(wù)模式的根本性變化。3月21日至27日,浙江千余家中小餐飲商戶就聯(lián)合支付寶口碑發(fā)起了“無團(tuán)購周“活動(dòng)。而每個(gè)月28日的“支付寶口碑權(quán)益日”,也在向行業(yè)一次次透露著這樣一個(gè)信號(hào):拋棄團(tuán)購,商家可以活得更好。
“支付寶口碑權(quán)益日”由支付寶和口碑在去年發(fā)起,以每月28日為活動(dòng)日。在剛剛過去的3月28日權(quán)益日,全國有2.6萬家餐飲商戶自愿參與,覆蓋了3000多個(gè)餐飲品牌。用戶在活動(dòng)商家處就餐,可享受8.8折優(yōu)惠。而商家可根據(jù)自身意愿,向用戶贈(zèng)送二次消費(fèi)券拉動(dòng)回頭客。從商家的反饋看,權(quán)益日的各項(xiàng)成績也十分亮眼。
口碑權(quán)益日幫商家成交輕松翻番
支付寶口碑披露的3.28權(quán)益日數(shù)據(jù)顯示,這一天創(chuàng)造了周一的整體交易筆數(shù)高峰,同比上一周增長超40%?!爸Ц秾毧诒畽?quán)益日”活動(dòng)給商家?guī)淼睦瓌?dòng)效應(yīng)明顯。不少商家的交易量達(dá)到了平日里的三四倍??梢姡瑧{借支付寶和口碑的超強(qiáng)影響力,即使不通過團(tuán)購這樣的“吸血”模式,也能讓商家取得超出預(yù)期的效果。
在參與權(quán)益日活動(dòng)的2.6萬個(gè)商戶門店中,小南國、金鼎軒為代表的一批知名正餐品牌的訂單量增幅均超過100%。特別值得一提的是,正餐中表現(xiàn)最優(yōu)的小輝哥火鍋訂單同比增幅超400%。
除了正餐商家的驚艷表現(xiàn)外,參與權(quán)益日的輕餐商家也取得了滿意的效果。支付寶和口碑的數(shù)據(jù)顯示,權(quán)益日當(dāng)天,輕餐商家的訂單增幅普遍超一倍,表現(xiàn)最佳的良品鋪?zhàn)佑唵瓮仍龇哌_(dá)310%,與小輝哥同為各自類目第一。
授人以魚不忘授人以漁 餐飲商家回歸良性循環(huán)
權(quán)益日對(duì)餐飲商家的幫助十分直觀,事實(shí)上這種成績并非偶然。去年,支付寶口碑權(quán)益日在商超快消領(lǐng)域首先被印證可行。而今年,“支付寶權(quán)益日”升級(jí)過渡為“支付寶口碑權(quán)益日”,主戰(zhàn)場(chǎng)也從快消轉(zhuǎn)換到餐飲。這也意味著,支付寶口碑今年將重點(diǎn)發(fā)力餐飲,直擊美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的腹地。
如果說,“支付寶口碑權(quán)益日”是要“授人以魚”,那么此前口碑發(fā)布的業(yè)內(nèi)第一個(gè)餐飲行業(yè)解決方案就是要“授人以漁”。該解決方案主要針對(duì)餐飲商戶的不同階段運(yùn)營需求,有聚客、愛客以及尊客三個(gè)版本,從支付即會(huì)員、精準(zhǔn)營銷和大數(shù)據(jù)營銷三個(gè)方面幫助餐飲商戶進(jìn)行高效運(yùn)營。
中國飯店協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,餐飲行業(yè)早在兩年前就已呈現(xiàn)出“四高一低”現(xiàn)象:利潤率低,平均水平已經(jīng)不足5%。能源成本高、人力成本高、物業(yè)成本高、原材料成本高。這表明對(duì)于餐飲商家而言,高效健康地做生意變的越來越難。也是在這樣的背景下,口碑發(fā)布的行業(yè)解決方案?jìng)涫荜P(guān)注。
權(quán)益日+餐飲行業(yè)解決方案,一個(gè)側(cè)重用戶,一個(gè)側(cè)重商戶,口碑計(jì)劃通過這樣的組合拳,在根本上滿足商家在銷量、會(huì)員積累和會(huì)員運(yùn)營上的需求,實(shí)現(xiàn)更健康的發(fā)展。這樣的模式,也區(qū)別于傳統(tǒng)團(tuán)購形式,讓O2O行業(yè)第一次能夠達(dá)到多方共贏的狀態(tài)。
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