你家菜單是否成功?對(duì)照這三個(gè)邏輯看看!專(zhuān)欄
成功或許有偶然,但肯定有普遍成功的邏輯和道理。菜單也是如此!
王小白,不只是站在菜單設(shè)計(jì)美工的基點(diǎn)上來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題,她更多研究的是為什么這樣設(shè)計(jì)菜單,菜品、定價(jià)、分類(lèi)、組合、人群等等,他們?yōu)槭裁催@樣設(shè)定?好在哪?差的問(wèn)題又在哪?并且,她還總結(jié)了三大邏輯。
1脫離品牌定位談菜單 有術(shù)無(wú)道
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在目前的餐飲市場(chǎng),很多餐飲人來(lái)問(wèn)我菜單的事,都因?yàn)楦髯缘脑蛟趯で笾淖兒瓦M(jìn)步!
你的餐廳是根據(jù)什么來(lái)定菜單的?
我覺(jué)得一是時(shí)代的原因,再一個(gè)就是對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)缺乏正確的認(rèn)知,對(duì)品牌定位的部分也不太明白。
我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成功的餐飲品牌,都有相對(duì)清晰的產(chǎn)品定位:比如樂(lè)凱撒榴蓮比薩、楊記興臭鱖魚(yú),比如我王小白菜單品牌定位設(shè)計(jì),無(wú)不是認(rèn)真思考、區(qū)隔、細(xì)分品類(lèi)、聚焦的結(jié)果,也是你找到自己的核心與能量的過(guò)程。
人如此、物如此、品牌如此!
“道亦生術(shù)”,這是我從去年以來(lái)的感悟。
品牌定位亦是道,沒(méi)有正確“道”的指引,一切“術(shù)”都只是東竄西跳,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,難以生根!
設(shè)計(jì)是錦上添花,是將你的品牌理念、定位方向,用視覺(jué)化形式呈現(xiàn)出來(lái)。
所以,如果你的品牌定位沒(méi)弄明白,方向沒(méi)搞清楚,做再多設(shè)計(jì)也是枉然。
2菜單形式是載體商業(yè)邏輯才是根本
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延續(xù)上面講到的設(shè)計(jì),視覺(jué)化呈現(xiàn),我們就不難理解,菜單形式是載體了!
而商業(yè)邏輯是什么?
形式只是菜單的載體,背后的商業(yè)邏輯才是根本
在這里,小白想表達(dá)的是,你得清晰的明白自己的商業(yè)體通過(guò)什么途徑、方式來(lái)賺錢(qián)!賺錢(qián)思路是什么?為什么這么做?
那么放在餐飲體上,就是我是賣(mài)什么的?我的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪?賣(mài)給誰(shuí)?他們?yōu)槭裁聪矚g?我的業(yè)務(wù)場(chǎng)景、產(chǎn)品、氛圍、文化和這些誰(shuí)是怎樣的關(guān)聯(lián)?
其實(shí)這就是一種邏輯思維,對(duì)自己和產(chǎn)品及商業(yè)模型的深刻理解和闡述!
如果這些你都很難表達(dá)清楚,或者根本就沒(méi)多想,那仿佛對(duì)成功就是一種挑釁!
3菜單是與時(shí)俱進(jìn)的 長(zhǎng)期銷(xiāo)售企劃
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一張菜單上,作為餐飲人,我不知道你們對(duì)菜單上的內(nèi)容作了多少分析和提煉。
餐飲人對(duì)自己的菜單付出究竟有多少?
小白在自己的菜單品牌定位俱樂(lè)部第一次分享課里,做了如下的總結(jié)??此撇惶鹧鄣牟藛?,但卻往往包含著很多內(nèi)容,而且這些內(nèi)容之間相互關(guān)聯(lián)、影響。大家可以對(duì)照一下自家的菜單,看看哪方面是缺失的。
首先,你要不斷得對(duì)自己的行業(yè)和產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)者及市場(chǎng)預(yù)期有明了和判斷,這是非常重要的一點(diǎn),是餐飲老板自身的學(xué)習(xí)能力、知識(shí)架構(gòu)和眼光。
其次,企業(yè)發(fā)展不同的階段,或者是三個(gè)月、半年或是一年,都要設(shè)有銷(xiāo)售計(jì)劃。
比如我上次跟樂(lè)凱撒的餅哥交流時(shí),他當(dāng)時(shí)就說(shuō)了一點(diǎn):前幾年他是以套餐制來(lái)主打菜單的,那么2016年會(huì)有所變化。
菜單設(shè)計(jì)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)預(yù)期應(yīng)該有自己的判斷
這就是一種銷(xiāo)售策略。
我們要根據(jù)市場(chǎng)和人群、數(shù)據(jù)的分析,去不斷調(diào)整我們的銷(xiāo)售方案,當(dāng)然不是讓你改變品牌定位。
比如你的菜單視覺(jué)和內(nèi)容,除了設(shè)計(jì)要求,如何排菜,即如何在地圖上排兵布陣,往往會(huì)決定著你每道菜的銷(xiāo)量、利潤(rùn)等等。
因?yàn)橄M(fèi)者其實(shí)是按你菜單的布局來(lái)點(diǎn)的,你沒(méi)有布局,消費(fèi)者往往也是亂點(diǎn)一通!
所以說(shuō),菜單是與時(shí)俱進(jìn)的長(zhǎng)期銷(xiāo)售企劃。
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