8月中旬，世界中國烹飪聯(lián)合會最新發(fā)布了2015年下半年餐飲發(fā)展八大趨勢，其中指出，“小而美”的餐廳將繼續(xù)盛行，而單品打天下會成為一個特色。

筆者發(fā)現(xiàn)，自6月份以來，一家爆發(fā)力十足的米粉店——俏鳳凰，不斷席卷廣州各個商場，如花城匯、中華廣場、崗頂百腦匯、西城都薈….所到之處，皆人氣躥升。作為新興中式快餐品牌店，俏鳳凰在面對市場上競爭激烈的同類品牌，也開始與大家近身肉搏。

據(jù)俏鳳凰副總裁兼全國開發(fā)總監(jiān)蔡先生介紹，目前，俏鳳凰已在廣州開出5家分店，還有4家正在裝修中；3家店時就估值1億元人民幣，并已接受天使輪投資。

把米粉形象品牌化

據(jù)悉，俏鳳凰由創(chuàng)始人吳天真于2011年所創(chuàng)立，主打湘西苗家的特色牛肉米粉，在開出第2家分店以前，俏鳳凰沉淀了近3年，而第2家到第5家，則只用了1年時間，到2014年時，俏鳳凰成為了第一家被估值超過1億的廣州米粉品牌。

事實上，在很多消費者眼中，一般的米粉店給人的印象都是顏值低、衛(wèi)生不放心、沒有形成品牌的街邊小吃店。而俏鳳凰，為了打破大家固有的想法，決定要做不一樣的米粉店。

在考察了長沙米粉、常德米粉、湘西米粉、衡陽米粉等多流派的湖南米粉后，俏鳳凰最終決定選用了最鐘愛的湘西米粉，希望能把這種苗家美食帶到全國各地。其次，為了給消費者打造一個擁有更好體驗環(huán)境的米粉店，俏鳳凰在裝修設計上也作了一番改變。店里融合了多種苗族元素的設計，如苗家銀飾吊墜、苗家頭飾等，使得用餐環(huán)境不再嘈雜臟亂，而變得舒適文藝，干凈雅致。

翻臺次數(shù)超17次

但隨著租金成本高、人工成本高及市場競爭激烈的情況下，快餐品牌若要保持盈利，必須要維持較高的翻臺率。據(jù)蔡總表示，俏鳳凰花城匯店，翻臺率最高能超17次，日坪效超過麥當勞1倍，達到了244/平米/天?！?/span>

對此，俏鳳凰方面表示，這主要得益于他們核心的產(chǎn)品，以品質和性價比作為競爭力。據(jù)悉，俏鳳凰堅持每天用筒骨現(xiàn)熬第一鍋湯底，堅持只采用湘西本地高山水釀米粉，以保證主打產(chǎn)品品質。

計劃3年50+家，5年200+家門店　

創(chuàng)始人吳天真曾表示，如今是餐飲競爭最激烈的時代，但也是最好的時代。因為自媒體的誕生，讓信息傳遞徹底扁平化、碎片化，過去的品牌要想讓眾人知，得花錢投廣告，只有廣告買得越多你才可能越容易被消費者認識。而如今，自媒體的興起，讓消費者回歸“村落”時代，古老的“口碑營銷”終于撥云見日?！?/span>

據(jù)透露，俏鳳凰要做牛肉米粉第一品牌，計劃3年實現(xiàn)50+家店，5年200+家門店。

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