在微信提現(xiàn)收費(fèi)引起不滿的節(jié)骨眼，ApplePay2月18日正式入華的消息一出，自然成了焦點(diǎn)。ApplePay到底是什么鬼？方便安全嗎？與支付寶微信支付相比有什么優(yōu)劣？餐廳能在什么情況下用？餐飲O2O君第一時(shí)間為你解答。

ApplePay是蘋(píng)果公司于2014年率先在美國(guó)推出的移動(dòng)支付解決方案...，各位請(qǐng)自行度娘先腦補(bǔ)下。很多人以為ApplePay和支付寶及微信支付一樣，是金融結(jié)算和資金深沉的第三方支付平臺(tái)，其實(shí)不然。

ApplePay不牽扯資金交易，只能算是個(gè)資金搬運(yùn)工。說(shuō)白了就是個(gè)信用卡卡包，記錄了你的銀行卡信息。再說(shuō)白點(diǎn)就是替代銀行信用卡的刷卡動(dòng)作。

Apple最擅長(zhǎng)的是在支付環(huán)節(jié)的用戶體驗(yàn)，其他部分就交給傳統(tǒng)支付體系（收單方、發(fā)卡行、結(jié)算）中的角色來(lái)做，ApplePay沒(méi)有消滅傳統(tǒng)信用卡支付體系中任何一方，但給了這個(gè)世界最便捷的支付體驗(yàn)。這也是蘋(píng)果一貫的簡(jiǎn)單原則也是其高明之處。

iPhone上的「NFC + 指紋」提供了無(wú)人能及的支付體驗(yàn)。目前只有蘋(píng)果可以做到。NFC技術(shù)來(lái)代替原來(lái)信用卡的磁條，指紋來(lái)做授權(quán)驗(yàn)證，代替信用卡支付中的簽名。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iPhone代替了信用卡塑料卡片，并且省去了簽名。

簡(jiǎn)單、安全性和私密性是 ApplePay 的核心所在，每次交易都使用一次性的唯一動(dòng)態(tài)安全碼進(jìn)行授權(quán)。

添加信用卡或借記卡時(shí)，實(shí)際的卡號(hào)既不存儲(chǔ)在設(shè)備上，也不存儲(chǔ)在 Apple 的服務(wù)器上。系統(tǒng)會(huì)分配一個(gè)唯一的Device Account Number設(shè)備帳號(hào)，對(duì)該帳號(hào)進(jìn)行加密，并以安全的方式將其存儲(chǔ)在設(shè)備上的Secure Element 安全芯片中。

ApplePay共分為線上支付跟線下支付兩種模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)線上支付就是通過(guò)手機(jī)內(nèi)的App進(jìn)行消費(fèi)，線下支付就是在實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

首發(fā)紅利你錯(cuò)過(guò)了嗎？

我們很高興麥當(dāng)勞中國(guó)成為國(guó)內(nèi)首批支持ApplePay的餐飲企業(yè)?！?nbsp;麥當(dāng)勞中國(guó)首席營(yíng)銷官須聰女士說(shuō)，“麥當(dāng)勞致力于不斷創(chuàng)新，為顧客提供數(shù)字化、個(gè)性化和人性化的用餐體驗(yàn)。相信ApplePay帶來(lái)的快速安全的移動(dòng)支付將進(jìn)一步提升顧客在麥當(dāng)勞餐廳的數(shù)字化體驗(yàn)?！?/span>

O2O君與外婆家市場(chǎng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，表示暫沒(méi)有這方面的合作，西貝的楚學(xué)友則表示，“Aplle Pay是直接與銀行卡合作，西貝店里的銀行機(jī)與旺POS都支持NFC功能Aplle Pay支付的”。

對(duì)于ApplePay在餐廳的合作，O2O君認(rèn)為有如下紅利：

1、任何技術(shù)只有喝頭痰湯的才能享受到紅利。每一次技術(shù)或商業(yè)模式變革都會(huì)有一批餐飲品牌崛起，大眾點(diǎn)評(píng)之于江邊城外，團(tuán)購(gòu)之于澳門豆撈，微博之于黃太吉...

無(wú)論是推廣還是用戶體驗(yàn)都有一定的先發(fā)紅利。因?yàn)閺V告曝光或場(chǎng)景營(yíng)造都會(huì)拉上合作商家，大量的地推物料、活動(dòng)曝光是多么難得的，最主要還是免費(fèi)的，而你把握住了嗎？

2、Apple Pay要推廣自己的支付，特別是在中國(guó)支付寶和微信支付已成氣候的時(shí)機(jī)下，拉新是任何互聯(lián)網(wǎng)工具必須面對(duì)的，為了拉新用戶難免要采取補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)，無(wú)論是B端商家和C端用戶。那么，餐廳的機(jī)會(huì)又來(lái)了！

3、蘋(píng)果6的使用者基本算是高價(jià)值用戶，沒(méi)統(tǒng)計(jì)有多少人，我想至少千萬(wàn)級(jí)別吧！吸引并留住這批“三高”（高收入高消費(fèi)高傳播力）人群是每個(gè)餐廳老板做夢(mèng)都在想的。如何干？ApplePay同樣給了你這樣一個(gè)“入口”。

消費(fèi)者使用Apple Pay需要三個(gè)前提，一是iPhone6以上型號(hào)的手機(jī)，二是綁定信用卡，三是支持非接觸式支付的POS機(jī)。

許多iPhone用戶今天打開(kāi)Wallet并沒(méi)有顯示ApplePay功能，設(shè)置-通用-地區(qū)-改成美國(guó)，重新打開(kāi)Wallet即可。不用謝。

支付寶微信支付PK

相比微信和支付寶，Apple Pay優(yōu)勢(shì)盡顯，劣勢(shì)亦存！

1.優(yōu)勢(shì)

快——支付秒完成，連網(wǎng)都不用

線上支付在付款時(shí)按就指紋即可，線下則手持iPhone靠近POS機(jī)再按指紋即可。而且，無(wú)需聯(lián)網(wǎng)！

2、劣勢(shì)

不需要網(wǎng)絡(luò)，但需要NFC

目前ApplePay只能在600萬(wàn)臺(tái)NFC快閃付的POS機(jī)上使用，NFC這個(gè)扶不起的阿斗被認(rèn)為是阻礙Apple Pay在華發(fā)展的絆腳石。

Apple Pay對(duì)比支付寶和微信支付的總結(jié)：

支付寶和微信已經(jīng)把握住先發(fā)優(yōu)勢(shì)，布局很深，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。短期內(nèi)蘋(píng)果的這種NFC支付方式不太可能動(dòng)搖現(xiàn)有的移動(dòng)支付格局，關(guān)鍵看蘋(píng)果能否建立起自己的一套支付生態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景。

在支付習(xí)慣上，美國(guó)與中國(guó)最大的差別在于信用卡的使用上。信用卡在美國(guó)人生活觀念中已根深蒂固，幾乎買什么都刷信用卡，幾元錢的消費(fèi)也習(xí)慣刷卡，而且一般不設(shè)置密碼。

不能簡(jiǎn)單套用美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，之前Uber在中國(guó)的表現(xiàn)已見(jiàn)一蟞。但有銀聯(lián)和各大銀行的高調(diào)加入，支付市場(chǎng)的叢林法則凸顯，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，商家和消費(fèi)者才能擼“羊毛”！

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