農(nóng)歷新春來了，除了返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，還有不少中國消費(fèi)者選擇趁著假期去海外旅游度假。中國人在國外展現(xiàn)出令人振奮的消費(fèi)能力，從奢侈品到日用百貨，中國人的購物清單越來越長，刺激購物的理由也越發(fā)多樣。

英國：折扣店成為最吸引中國游客的景點(diǎn)

據(jù)英國旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年前9個月，到訪英國的中國旅客人數(shù)上升37%。自2016年起，英國將放寬對中國的簽證政策，預(yù)計(jì)今年農(nóng)歷春節(jié)期間，訪英人數(shù)可能激增。

Burberry、Mulberry和Barbour等英國傳統(tǒng)品牌令中國游客趨之若鶩。這些品牌在英國的售價(jià)和稅款要低于亞洲市場價(jià)格，且與魚龍混雜的海外代購相比，親自采購可以降低假貨的風(fēng)險(xiǎn)。

英國知名零售資訊網(wǎng)站SalesGossip的創(chuàng)始人Elizabetta Camilleri認(rèn)為，名店的購物體驗(yàn)也是吸引中國消費(fèi)者的重要因素。“大多數(shù)人不會為了購買街頭單品遠(yuǎn)赴海外。他們非常重視奢華的貴賓式購物體驗(yàn)，如專屬的私人顧問和優(yōu)越的送貨服務(wù)。”

同時(shí)，中國消費(fèi)者也對價(jià)格十分敏感。因此，旅行團(tuán)往往傾向于將游客帶去大型折扣百貨店，消費(fèi)者可以以實(shí)惠的價(jià)格采購到各式各樣的名牌奢侈品。位于倫敦城郊的購物中心比斯特村（Bicester Village）已經(jīng)成為最多中國游客前往的旅游目的地之一，排名僅次于白金漢宮。

韓國：采購歐巴同款方便面

而在歐亞大陸另一端，根據(jù)韓國大型超市樂天瑪特2月3日公布的數(shù)據(jù)，袋裝方便面和杏仁堅(jiān)果是近來中國游客赴韓的必買商品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國游客常常光顧的樂天瑪特首爾站門店，袋裝方便面的一月銷售額同比翻了一番多，特別是袋裝韓式炒碼面的銷售額增長至去年同期的6倍。而直到去年在中國游客中還無人問津的杏仁的銷售額猛增到同期的257倍以上，其中蜂蜜黃油味杏仁銷售額所占比重高達(dá)87.9%。曾是中國游客最愛的優(yōu)質(zhì)巧克力派今年僅排名第三，去年曾排名第二的韓國巧克力今年跌至第五。

樂天瑪特分析，這些商品的異軍突起或與韓國綜藝在中國的熱播有關(guān)。樂天瑪特首爾站店的員工表示，常常有中國游客出示藝人在綜藝節(jié)目中吃方便面的手機(jī)截圖，詢問同款商品的位置。

日本：爆買從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品延伸

1月19日，日本國土交通大臣石井啟一在記者會上發(fā)布，2015年訪日外國游客總數(shù)達(dá)1973.74萬人，在日消費(fèi)總額比2014年增長70%，達(dá)到3.47萬億日元（約合1950.14億元人民幣），兩項(xiàng)皆創(chuàng)歷史新高。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日中國游客翻了一番，達(dá)到約500萬人次；中國游客總消費(fèi)額達(dá)1.41萬億日元（約合792.42億元人民幣）。其中，中國游客以人均消費(fèi)額28.38萬日元（約合1.59萬元人民幣），位居榜首。

也就是說，去年到日本旅游的中國人只占總數(shù)的1/4，然而卻貢獻(xiàn)了全年41%的消費(fèi)總額。中國消費(fèi)者的購買力也震驚了日本，他們將“2015年新語流行語大獎”頒給了“爆買い”。

去年年初，財(cái)經(jīng)作家吳曉波對同事們在沖繩那霸機(jī)場采購電動馬桶蓋和電飯煲的熱情震驚。不過如今，藥妝店成為新的爆買天堂，尿布、衛(wèi)生巾、安全套、洗發(fā)水、美白牙膏等更多快速消費(fèi)品出現(xiàn)在赴日游客的采購清單上。

據(jù)跨境電商平臺小紅書發(fā)布的“2015小紅書全球大賞榜單”，在由超過1700萬用戶頭片選出的129件口碑產(chǎn)品中，其中一大半日本商品，都是快消品——在護(hù)膚品、個人護(hù)理、家居用品和零食榜單上，日本品牌占據(jù)了半壁江山。

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