新式茶飲人氣品牌跨界時(shí)尚圈的萌寵，這樣的組合會(huì)讓你想到什么？12月20日，年輕茶飲品牌-喜茶聯(lián)手香港時(shí)尚潮牌B.Duck小黃鴨，進(jìn)行了一次從2017年到2018年的趣味合作，范圍觸達(dá)線上線下，進(jìn)行了多緯度的跨界。

“跨界合作”這個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)界早已不陌生的詞匯，已經(jīng)被越來(lái)越多的品牌刷新了定義。而年輕茶飲品牌-喜茶，在近年來(lái)，不斷拓寬跨界合作的范圍和領(lǐng)域，讓同行及消費(fèi)者們都感到耳目一新。強(qiáng)調(diào)“酷、靈感、禪意、設(shè)計(jì)”的喜茶，曾與貝玲妃、W酒店、杜蕾斯等品牌進(jìn)行過(guò)跨界合作。此次與小黃鴨的合作，亦是喜茶第一次與潮流IP牽手，不僅如此，喜茶也推出了聯(lián)名杯套設(shè)計(jì)、系列周邊等特色跨界成果。不同于灌輸式地進(jìn)行品牌理念傳播，喜茶將極受歡迎的飲品作為載體，基于產(chǎn)品的大范圍流通，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的傳遞，讓“酷、有趣”的生活方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。

（1）喜茶與貝玲妃跨界合作部分周邊

此次與B.Duck小黃鴨的合作亦是如此，鮮明奪目的黃色小鴨子出現(xiàn)在了喜茶的杯套上，為冬日街頭增添了一抹亮色。同時(shí)推出的還有聯(lián)名會(huì)員卡、禮品卡和表白卡。多種多樣的物料形式，讓B.Duck小黃鴨“Be Playful”的精神和喜茶“一杯喜茶，激發(fā)一份靈感”的理念得以融合。

（2）喜茶 X B.Duck 聯(lián)名杯套

喜茶 X B.Duck 聯(lián)名會(huì)員卡（效果圖）

除了系列物料，喜茶還精心設(shè)計(jì)了以B.Duck小黃鴨為元素的快閃店，并將于年底亮相北京三里屯這一潮人匯聚地。屆時(shí)不僅能喝到喜茶的飲品，還有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)聯(lián)名胸針等小禮品。在濃濃的節(jié)日氣氛中，與更多消費(fèi)者近距離接觸。

喜茶 X B.Duck 聯(lián)名胸針（效果圖）

為了營(yíng)造圣誕的節(jié)日氛圍，喜茶還將在平安夜（12月24日）當(dāng)天，在全國(guó)各大門(mén)店有神秘圣誕福袋派送，24號(hào)當(dāng)天前50位客人即可獲得。福袋內(nèi)包含免排隊(duì)、優(yōu)惠券、周邊等驚喜。

從線上到線下、從門(mén)店到快閃店，多樣的跨界合作形式，不僅將活動(dòng)通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行了傳播，在實(shí)體店鋪及快閃店，顧客也能完整體驗(yàn)到又跨界合作產(chǎn)生的多種驚喜。當(dāng)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試跨界合作，其合作所產(chǎn)生的效果卻常常無(wú)法達(dá)到1+1大于2的效果。為了真正達(dá)到良好的跨界效果，為雙方品牌帶來(lái)1+1大于2的效果，喜茶在進(jìn)行跨界合作時(shí)，有著自己的考量。喜茶的主力消費(fèi)群體大多為年輕人，而這當(dāng)中不乏有抱有個(gè)人鮮明態(tài)度的潮人，而B(niǎo).Duck小黃鴨的受眾與喜茶的消費(fèi)者有著很高的契合度，雙方的用戶(hù)都以年輕人為主，熱愛(ài)設(shè)計(jì)，注重靈感。因此，這樣的跨界，可以將品牌的理念進(jìn)行更廣的傳播，增加雙方產(chǎn)品的延展性，為彼此品牌都注入新的關(guān)注。

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