這幾天，上海的無人面館成了網(wǎng)紅。

說是面館，其實更像是一個巨大的自動售貨機兼智能微波爐，食客們可以從酸湯肥牛面和豚骨面中選擇自己喜歡的一種，然后靜等一分鐘，便能拿到熱騰騰的食物。無人面館之所以火，并不是因為味道驚艷，而是因為擁有著時下火爆的“無人化”概念——除了往機器里補充碗裝面條，全程用不到工作人員出面。

自從半個月多前，馬云在云棲大會上親自安利了一把無人餐廳，人們早就迫不及待嘗試一下，雖然這座小面館并非馬云同款，但是卻可以對吸引了馬云的科技領(lǐng)略一二，人們自然趨之若鶩。

然而，如果僅僅是這樣，無人面館縱然有話題性，卻也難以在問世一周后還能登上微博熱搜Top10。無人面館之所以至今熱度不減，是因為，它突然被上海市場監(jiān)管局叫停了。

無人餐飲相差的，恐怕不只是執(zhí)照

無人面館停業(yè)的理由很簡單，因為超出了許可允許的經(jīng)營范圍內(nèi)，涉嫌超范圍經(jīng)營，需要等到補齊相關(guān)許可證后，才可再度使用。

就在網(wǎng)友們?yōu)榻隗w驗不到這座網(wǎng)紅面館而遺憾時，另外一則消息在距離一萬多公里以外的美國爆出，美國一家叫Eatsa的連鎖餐廳，同時關(guān)掉了旗下五家餐館，只留下了最后的兩家。

這看似并不搭界的兩則消息，卻有一個重要的共通點：無人餐飲。要知道，Eatsa并非是一家普通餐廳，而是美國甚至全球范圍內(nèi)，最有名的無人餐廳。早在2015年，Eatsa就有了自己的門店，之后一路開疆辟地，成為了將無人概念與餐飲服務(wù)融合得最好的餐飲品牌。顧客在Eatsa里，很容易就有穿越時空的錯覺——時尚的裝修，充滿未來感的點餐系統(tǒng)，便捷有趣的取餐設(shè)備，這么多因素融合起來，吸引了大量年輕人前來消費。

相比起執(zhí)照的不完備，Eatsa的倒掉，其實倒更值得上海無人面館的經(jīng)營者擔(dān)憂，也更值得國內(nèi)所有致力于發(fā)展無人餐飲的人引以為戒。

目前國內(nèi)的無人餐飲，最大的優(yōu)勢是什么，是便捷，還是其他？就拿無人面館來說，它最大的賣點，難道只是一分鐘出面的功能？

以時間來說，一分鐘固然夠短，但是在送餐平臺如此發(fā)展的國內(nèi)，這點便捷性并非是最大的好處，無人面館之所以會成為話題，還是抓住了人們的“嘗鮮”心理。面條吃過無數(shù)碗，能吃到用機器做出來的熱騰騰的面條，卻是頭一回，再加上10元一碗的嘗試成本并不高，大家自然喜聞樂見。

然而，再喜聞樂見，也不過是嘗鮮，而嘗鮮都是有時效性的。Eatsa在問世時，價格也同樣低于附近的餐飲店，菜單比起無人面館來，不知豐富了多少倍，可卻還是沒能撐過兩年時間，可見，再高科技再引領(lǐng)時尚，一旦過了和消費者的蜜月期，其自身魅力就會迎來斷崖式消退，消費者一旦覺得“不過如此”，也就不會再二次消費。

由此，我們不妨展望一下，即使無人面館恢復(fù)了營業(yè)，它又能維持多久？無人面館要想長久開下去，差的絕非一個更完備的執(zhí)照，而是除了“嘗鮮”外的其他優(yōu)勢。

滿足個性化需求，才是無人餐飲的生存之道

說起來，除了嘗鮮外，無人餐飲的便捷性似乎也不容忽視，的確，沒有了人與人之間的溝通環(huán)節(jié)，會讓就餐更加省時省力。

只不過，一味追求便捷性，也卻會讓其變成最大的劣勢。

餐飲是個非常個性化的過程，需要不斷調(diào)節(jié)才能找到最符合自己口味的菜肴，傳統(tǒng)餐飲模式里，服務(wù)員會就口味問題和顧客不斷進行交流，顧客也可以很方便地提出各種個性化的需求：“這道菜少放辣，多放醋?！薄安灰悴?，不要蒜。”

可是在無人餐飲中，原本很容易實現(xiàn)的個性化要求，則成為了難點，要么干脆實現(xiàn)不了（比如無人面館），要么實現(xiàn)起來繁瑣困難，即使可以填寫個人需求，但是對著機器講述訴求，怎么可能比對經(jīng)驗老到的服務(wù)員更加省事省心？

這樣一來，無人餐廳的個性化，便成了穿著個性化衣裳的程式化。其優(yōu)勢和劣勢互相轉(zhuǎn)化，互相抵消，最終的綜合體驗，其實和傳統(tǒng)餐飲無異，而如果從口味上來說，還未必可以勝過一籌。

所以，雖然無人面館的出現(xiàn)讓人驚喜，無人餐廳也是大勢所趨，但是說到底，餐飲畢竟不同于其他行業(yè)，如果不能真正滿足消費者的個性化，那么Eatsa的故事可能還會上演。

想讓無人餐飲從概念變成行業(yè)，讓個性化需求得到實現(xiàn)，就必須拋開“只要無人就是好”的局限，將“有人”的價值和“無人”的便利融合起來。

真正的無人餐飲，其賣點不該是簡單粗暴地讓機器取代人，從而消除人的價值，而是讓人去更好地管理客戶的口味，然后管理那些先進的設(shè)備去實現(xiàn)這樣的口味，讓所有資源以最人性化的形式出現(xiàn)，在無人的模式中，滲透出濃濃的人情味。

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