新鮮事物總是散發(fā)著獨特的吸引力,在當前雙循環(huán)背景下,“新國貨”品牌一波又一波的崛起,不斷創(chuàng)新同消費者的溝通方式。作為“新國貨”代表之一,元氣森林一直致力于打造多元化消費場景,以產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新為核心,在競爭激烈的飲料市場中占據(jù)了一席之地,目前元氣森林已成為不少年輕消費者的第一選擇。

為時刻保持品牌活力、深化對新消費場景的探索,元氣森林不斷深入與Z世代的溝通,精準洞察年輕消費者的核心需求與喜好,以更新穎的方式傳遞品質(zhì)理念。如近年來,基于彼此間產(chǎn)品理念的匹配及對消費者體驗的共同追求,元氣森林與迪士尼、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)天津祥禾餑餑鋪、洽洽等多個優(yōu)秀品牌進行了聯(lián)名合作,并碰撞出不一樣的火花。

此次與KFC的聯(lián)名亦是如此。作為擁有數(shù)十年品牌歷史的快餐巨頭,KFC對于食材、產(chǎn)品與服務的高標準,正與元氣森林對產(chǎn)品用戶體驗的極致追求不謀而合。雙方都有著打造“好產(chǎn)品”的品牌基因,因此才能相互吸引,最終實現(xiàn)了這次“牽手”。對于元氣森林而言,通過聯(lián)名再次傳遞了“低糖低脂”的健康理念,實現(xiàn)了品牌態(tài)度的破圈傳達,并且向廣大消費者傳遞了其健康積極、精力充沛的品牌態(tài)度。

與此同時,KFC全國超7000家門店是天然的線下渠道,有利于進一步增強元氣森林的渠道護城河。此外,KFC作為老牌快餐品牌借助元氣森林“低糖、低脂”的標簽,也有助于破除外界對洋快餐飲料“不健康”的固有印象,為消費者帶來更多的選擇。

當下,Z世代逐漸成為消費主力軍,他們必將成為品牌爭奪的消費新勢力。元氣森林此次聯(lián)名行動,不僅在聯(lián)名伙伴的選擇上讓人眼前一亮,在口感配方上也帶來了年輕人喜愛的夏日新口味。同時,兩者充分發(fā)揮品牌理念匹配與優(yōu)勢互補的作用,達成了新、老品牌的跨界雙贏合作。