牛年春節(jié)即將遠(yuǎn)去,回首這個(gè)與眾不同的春節(jié),有多少人摁下“就地過(guò)年”的“新選項(xiàng)”?特殊春節(jié)有哪些不一樣的新體驗(yàn)?商場(chǎng)化身臥室客廳之外另一熱門(mén)逗留地背后,又有哪些新年味?

蓋獵豹移動(dòng)通過(guò)覆全國(guó)40多個(gè)城市、1100多家商場(chǎng)的機(jī)器人網(wǎng)絡(luò),為你解讀就地過(guò)年之商場(chǎng)消費(fèi)者背后的那些精彩與驚喜。    

體驗(yàn)就地過(guò)年后,近7成人表示“也很香”

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年春節(jié),1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”。你是“原年人”(原地過(guò)年的人)本原嗎?

獵豹商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,逛商場(chǎng)的受訪消費(fèi)者中,超6成都是“原年人”。當(dāng)被問(wèn)及就地過(guò)年這種新體驗(yàn)感覺(jué)怎么樣時(shí),近7成人表示“也很香”,至少被催婚這塊可以躲過(guò)去了。

就地過(guò)年=就地花錢(qián)?近4成“原年人”錢(qián)包更扁了

不管回家與父母團(tuán)圓,還是就地過(guò)年,錢(qián)都是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。究竟哪種“春劫”花錢(qián)多?

商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,相較往年,今年春節(jié)花銷(xiāo)選擇“更多了”、“更少了”、“相差不大”的占比較為均衡,其中認(rèn)為今年就地過(guò)年花的“更多了”、錢(qián)包更扁了的占比相對(duì)更高,接近4成。

不少網(wǎng)友表示就地過(guò)年等于就地花錢(qián)。“黑科技年貨”、“悅己消費(fèi)”、“周邊游”、“水漲船高”的“春節(jié)檔”票價(jià)等,都是錢(qián)包更扁的原因。

不遠(yuǎn)游的春節(jié),商場(chǎng)成臥室客廳外熱門(mén)“逗留地”

去年隨著疫情擴(kuò)散,春節(jié)期間全國(guó)商場(chǎng)客流驟降且持續(xù)走低,今年這個(gè)不遠(yuǎn)游的春節(jié),商場(chǎng)成了“原年人”臥室客廳外另一熱門(mén)“逗留地”。以北京為例,第三方數(shù)據(jù)顯示,王府井、西單、三里屯等22個(gè)全市重點(diǎn)商圈日均客流同比增長(zhǎng)近90%。

獵豹商場(chǎng)機(jī)器人通過(guò)可采集范圍內(nèi)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)也顯示,在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)方面,今年春節(jié),全國(guó)商場(chǎng)日均營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)由去年同期的11.3小時(shí),回升至12.08小時(shí)。

客流方面,今年春節(jié),全國(guó)商場(chǎng)單日總客流漲幅最高接近去年同期的8倍,尤其是武漢,同比漲幅最高逼近50倍。

從客流走勢(shì)上看,今年全國(guó)商場(chǎng)熱度不減平時(shí),單日?qǐng)鼍土鞒掷m(xù)居于高位并整體呈上行態(tài)勢(shì),尤其是大年初三,情人節(jié)的加持下,達(dá)到2月以來(lái)客流峰值,突破4.2萬(wàn)人次。

商場(chǎng)人氣有增,防疫舉措也無(wú)減。特殊春節(jié),分布在每層的獵豹商場(chǎng)機(jī)器人,見(jiàn)到顧客,尤其是未帶口罩的消費(fèi)者,會(huì)識(shí)別并主動(dòng)智能語(yǔ)音提示“公共場(chǎng)合請(qǐng)佩戴口罩哦”,堪稱(chēng)商場(chǎng)防疫智能助攻。

商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)前后,一線城市為代表的全國(guó)商場(chǎng)消費(fèi)者口罩佩戴率整體在90%左右,持續(xù)保持高位態(tài)勢(shì)。尤其是北京,受前段時(shí)間局地疫情反彈的影響,口罩佩戴率高于全國(guó)均值,達(dá)95%左右。

“原年人”的儀式感,解鎖新發(fā)型,裝扮到指甲,從頭到腳換新裝

雖然2021年的春節(jié)顯得有些“禁欲系”,但這屆“原年人”還是要過(guò)出儀式感,迎接再老一歲的自己。在春節(jié)到來(lái)前,解鎖新發(fā)型、裝扮到指甲、從頭到腳換新裝……由之而來(lái)的消費(fèi)熱潮已經(jīng)提前涌入商場(chǎng)?！熬裥』铩奔写蚩ɡ戆l(fā)店,不少女性的春節(jié)清單里也新增了美甲、美發(fā)、美睫等項(xiàng)目。

商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)前“美甲”交互量同比上漲2.1倍,“理發(fā)”同比上漲1.7倍。這個(gè)春節(jié),朋友圈能收到多少贊,就靠它們啦。

不管幾歲,新年穿新衣永遠(yuǎn)萬(wàn)歲。商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前一周,top10熱門(mén)交互詞里,多了“衣服”的身影。而從細(xì)分品類(lèi)看,“童裝”、“童鞋”等對(duì)試穿要求更多的品類(lèi)漲幅更猛,同比上漲約2.5倍、1.8倍。

“干飯人”過(guò)年戰(zhàn)績(jī),解鎖甜品奶茶,放任卡路里

今年春節(jié),大家的消費(fèi)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,除夕至正月初六,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%,比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。尤其是吃的,各地購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體內(nèi)許多餐廳一座難求,生意紅火。

獵豹商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間,top20熱門(mén)品牌交互詞里,海底撈、肯德基、星巴克、coco、喜茶、必勝客、一點(diǎn)點(diǎn)、漢堡王,與吃相關(guān)的達(dá)8個(gè),占比近半,這其中飲品、快餐品牌又累計(jì)占7席。具體到不同的美食品類(lèi),“奶茶”、“冰淇淋”熱度更高,交互量環(huán)比上漲均超60%。

商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)顯示,人均50-100元以及100-300元花銷(xiāo)占比總計(jì)過(guò)半(55%),也證實(shí)了餐飲業(yè)的火爆。春節(jié)期間,獵豹商場(chǎng)機(jī)器人也發(fā)放了200多種吃喝玩樂(lè)優(yōu)惠券,還推出購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券/注冊(cè)會(huì)員送紅包等福利,助力就地過(guò)年的消費(fèi)者吃好玩好過(guò)大年。商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前三天,機(jī)器人優(yōu)惠券下單量環(huán)比上漲近4成。

力壓國(guó)慶檔,春節(jié)電影院熱度上漲超4倍。電影票火火火過(guò)車(chē)票

春節(jié)商場(chǎng)氣氛組,怎么少得了電影?今年春節(jié),電影院人氣十足,成就了史上最牛春節(jié)檔。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2月20日,春節(jié)檔全國(guó)票房突破78億元,刷新歷史紀(jì)錄。

商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)也顯示,“電影院”一詞的排名從節(jié)前一周的第37位躍升至第8位,交互量環(huán)比節(jié)前上漲超4倍,與去年報(bào)復(fù)性觀影的國(guó)慶檔相比,漲幅也超一半。

逛商場(chǎng)的受訪者中,“看電影”成高票選擇,僅次于購(gòu)物。其中,成都、南京等新一線城市,比一線城市更愛(ài)看電影。

春節(jié)檔人氣高漲的同時(shí)票價(jià)也飛漲,如何實(shí)現(xiàn)“觀影自由”?在全國(guó)300多家商場(chǎng),3000多名商場(chǎng)機(jī)器人推出答題送《你好,李煥英》、《新神榜:哪吒重生》電影票的活動(dòng),其中累計(jì)42萬(wàn)人次對(duì)機(jī)器人對(duì)“你好李煥英”,人機(jī)交互量突破300萬(wàn)次。

在深圳福田COCO park,獵豹商場(chǎng)機(jī)器人也推出了消費(fèi)優(yōu)惠券送電影票的福利,被不少就地過(guò)年的“打工人”點(diǎn)贊。商場(chǎng)機(jī)器人大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前三天,通過(guò)機(jī)器人購(gòu)券獲得免費(fèi)電影票的訂單量環(huán)比上漲近3成。

這個(gè)特殊春節(jié),獵豹商場(chǎng)機(jī)器人通過(guò)優(yōu)惠券、智能口罩檢測(cè)提醒在內(nèi)的各式開(kāi)心、安心、省錢(qián)、省心的服務(wù),以及方方面面的大數(shù)據(jù),陪伴也見(jiàn)證了就地過(guò)年消費(fèi)者的新感覺(jué)、新年味。新的一年,機(jī)器人也會(huì)繼續(xù)關(guān)注你關(guān)心的,通過(guò)持續(xù)升級(jí)體驗(yàn)與服務(wù),陪伴億萬(wàn)消費(fèi)者溫暖前行。

數(shù)據(jù)說(shuō)明1、獵豹移動(dòng)商場(chǎng)機(jī)器人大屏網(wǎng)絡(luò)由獵豹商場(chǎng)機(jī)器人,結(jié)合獵豹移動(dòng)智能商場(chǎng)行業(yè)解決方案,已經(jīng)部署在全國(guó)范圍內(nèi)40多個(gè)城市超1100家商場(chǎng),機(jī)器人共計(jì)11000多名,不斷為商家和用戶提供智能導(dǎo)購(gòu)、查詢、招攬、優(yōu)惠券營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等服務(wù)。

數(shù)據(jù)僅代表獵豹商場(chǎng)機(jī)器人可采集范圍內(nèi)、數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的情況,不代表商場(chǎng)的總體情況。

3、本數(shù)據(jù)為群體性客流統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù),所有數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)了脫敏或匿名化處理,不包含任何可識(shí)別個(gè)人身份的隱私數(shù)據(jù)。