每到寒冬凜冽的時(shí)節(jié)，就也到了火鍋的季節(jié)。在許多火鍋愛(ài)好者看來(lái)，火鍋不僅僅是一種果腹的方式，更是一種生活的態(tài)度。

好比說(shuō)，火鍋用湯水處理食材，用醬料施加味道，可謂是“以柔克剛”；葷素雜糅，五味俱全，用料不分南北，調(diào)味不拒東西，可謂是“兼容并包”。而且火鍋很少一人食，多是呼朋引伴，相聚一桌，則更有點(diǎn)“兄弟（姐妹）同心，其利斷金”的意思。若要看一個(gè)家庭內(nèi)是否和諧，只要看他們?nèi)绾纬曰疱伨椭懒?，“鍋里的食材熱熱鬧鬧，家人的說(shuō)說(shuō)笑笑，就是好人家的味道！”

為了讓這“好人家的味道”溫暖冬日的人心，天味食品旗下的高品質(zhì)調(diào)料品牌“好人家”聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，在2020年末尾攢起了一場(chǎng)“火鍋局”，主題就是“火鍋是一種生活態(tài)度”。在北京地鐵最繁忙的站點(diǎn)——西二旗站和望京站，“好人家”品牌攜手網(wǎng)易云音樂(lè)，用聯(lián)名火鍋局海報(bào)、線上線下聯(lián)動(dòng)的形式，打造了一場(chǎng)虛擬的“冬日火鍋局”，在冬至（12月21日）開(kāi)席，在年終（12月31日）收官，用美好的生活感悟，溫暖了所有路人和網(wǎng)友的心。

火鍋是一種生活態(tài)度，就像音樂(lè)。如果說(shuō)火鍋是唇齒間的享受，是口舌之欲的放肆，那么音樂(lè)就是鼓膜的享受，是情感的共鳴。“好人家”品牌的態(tài)度是“苛刻堅(jiān)守好原料”，做有態(tài)度的火鍋底料，網(wǎng)易云音樂(lè)的態(tài)度是希望用音樂(lè)的力量點(diǎn)燃對(duì)生活的希望，重拾對(duì)生活的態(tài)度。

這場(chǎng)火鍋局始于攢局主理人孟非的號(hào)召。2020年四季度，“好人家”品牌獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，孟非在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，闡述了自己的火鍋態(tài)度：火鍋已經(jīng)深深地融入進(jìn)中華民族的基因中，一頓火鍋就足以代表美好生活。同時(shí)，孟非也向全國(guó)的網(wǎng)友發(fā)出邀請(qǐng)，號(hào)召大家用“好人家”高端火鍋底料一起分享美好生活。

緊隨孟非之后，白舉綱、寧桓宇和尹毓恪3位音樂(lè)人也在網(wǎng)易云音樂(lè)表達(dá)了自己的火鍋態(tài)度。明星的號(hào)召吸引了更多人的參與，人們紛紛投身于這場(chǎng)“火鍋局”，抒發(fā)自己的火鍋態(tài)度。

同時(shí)線下，在年輕人通勤的地鐵場(chǎng)景，“好人家”品牌聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，打造了一場(chǎng)從 “視覺(jué)化場(chǎng)景”到“體驗(yàn)化場(chǎng)景”的創(chuàng)意策劃，將“好人家火鍋局”以地鐵包站的沉浸場(chǎng)景落地。用樂(lè)評(píng)形式呈現(xiàn)暖心文案，讓所有地鐵族產(chǎn)生共鳴。

短短10天的活動(dòng)，就收集到上萬(wàn)條“火鍋態(tài)度”留言。有人回想起和喜歡的TA一起吃火鍋時(shí)的甜蜜，有人回想起和兄弟一起吃火鍋時(shí)的暢快，“牛油黨”在鼓吹無(wú)辣不歡，“番茄黨”在號(hào)召清淡養(yǎng)生?；鸨脑u(píng)論充分體現(xiàn)出火鍋話題對(duì)當(dāng)代年輕人的號(hào)召。

回望此次活動(dòng)，“好人家”品牌聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，通過(guò)生活態(tài)度、火鍋態(tài)度的表達(dá)，將“苛刻堅(jiān)守好原料”，做有態(tài)度火鍋底料的品牌理念傳遞給以年輕群體為主的消費(fèi)者。打造爆款營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的進(jìn)一步提升。