一切不能創(chuàng)造價值的內(nèi)容

注定是 一場無用的文字游戲

——鶴九

“人靠衣裝，馬靠鞍”，文章的標(biāo)題就相當(dāng)于人的衣裝，創(chuàng)造一個有吸引力的標(biāo)題就等于贏得了用戶的第一好印象，然后才有用戶點擊文章標(biāo)題閱讀的下一步。那么，如何撰寫一個有吸引力的標(biāo)題？

標(biāo)題的撰寫方法基本跟文章構(gòu)思幾乎同步，比如懸念式的構(gòu)思通常會對應(yīng)“疑問式”構(gòu)思，新聞類的也對應(yīng)新聞標(biāo)題的撰寫方法，當(dāng)然，同一標(biāo)題的撰寫方法也可能在不同的構(gòu)思中呈現(xiàn)，例如比喻式、擬人式等幾乎可以在所有構(gòu)思類型中呈現(xiàn)。

1、新聞類：這類標(biāo)題是常見于新聞類文章中，相對比較客觀直接，類似《北京東城西貝莜面村等首329家餐飲企業(yè)“線上”接單》、《中信銀行一億貸款額度馳援老鄉(xiāng)雞》等標(biāo)題，通常標(biāo)題直接陳述一個新聞事實。

2、誘惑類：這類標(biāo)題通常采用促銷叫賣式的方法，直接將最具誘惑力的賣點呈現(xiàn)在標(biāo)題中，如《再不買票就遲了！3500+展商100+餐飲大咖，共探餐飲未來五年趨勢》、《探店石家莊——30元左右一碗的網(wǎng)紅牛雜面》等標(biāo)題。

3、疑問類：顧名思義，就是以提出問題的形式來撰寫一個標(biāo)題，通常會用到“如何”、“怎樣”、“為啥？”等疑問詞，如《餐飲SaaS的變局到了嗎？》、《抗疫之戰(zhàn)，看餐飲“新物種”怎么玩》等標(biāo)題，都是通過設(shè)定一個問題引發(fā)用戶的興趣。

4、恐嚇式：標(biāo)題會帶有“威脅、恐嚇”等夸大其詞的描述出現(xiàn)，如《“雕爺牛腩”再無雕爺，網(wǎng)紅餐廳注定“死得快”？》、《面館8個月虧光130萬，餐飲創(chuàng)業(yè)的八種“死法”！》等標(biāo)題，一看會讓用戶聯(lián)想到類似情況會不會出現(xiàn)在自己身上，于是基于一種恐懼心理點擊文章。

5、名人類：顧名思義，標(biāo)題會直接出現(xiàn)某某名人的名字，如《82歲的他，如何用一塊月餅征服食神？》、《替強哥三哥寅哥試了下菜：揭秘中日韓首腦在成都成的啥》等標(biāo)題，都是以名人的方式吸引用戶。

6、比喻類：標(biāo)題陳述用了比喻修辭，用跟甲事物有相似之點的乙事物來描寫或說明甲事,如《瑞幸咖啡：資本燒出的流量能否塑造下一個星巴克？》，在這里，是以瑞幸對標(biāo)星巴克來吸引眼球。

7、擬人類：標(biāo)題陳述用了擬人修辭, 將事物人格化，如《廣州酒家再次出手，陶陶居或終結(jié)“一女二嫁”》，這里就是將陶陶居擬人化，從標(biāo)題中就突顯出文章的趣味性。

8、熱點類：標(biāo)題中帶有熱點詞眼。比如《橄欖油不適合做中國菜？謝霆鋒和米其林三星主廚親身“肉測”》，其中，就借了謝霆鋒的名人效應(yīng)以及當(dāng)時熱播的《十二鋒味》節(jié)目的熱點，借名人與熱點的勢能提升標(biāo)題的“顏值”。

9、逆向類：又稱為“反話”類，以正話反說的方式形成強烈的落差，如《除了好吃，這店沒有任何優(yōu)點》、《老鄉(xiāng)雞手撕員工聯(lián)名信？這家中餐頭部企業(yè)究竟發(fā)生了什么！》，標(biāo)題就以 “質(zhì)疑”的態(tài)度勾起讀者對文章的好奇心。

10、盤點類：即以總結(jié)的方式將某個事情做一個全面系統(tǒng)的盤點，如《我們研究了100家餐廳：發(fā)現(xiàn)生意好的都有20個特征?。鼊?chuàng)業(yè)筆記》、《嘿！“藏在”鄭州巷子里的這些美味，我想你了！》等，在信息碎片化時代，讀者對事物的了解更加傾向于這類全面總結(jié)類文章。

爆文打造的幾個注意點

一篇10W+爆文不僅完全由構(gòu)思、標(biāo)題決定，邏輯結(jié)構(gòu)、文風(fēng)、措辭、內(nèi)容發(fā)布的平臺推薦機制等也非常關(guān)鍵，以下幾個關(guān)鍵點應(yīng)特別注意：

1）詞匯上，盡量用動態(tài)結(jié)構(gòu)，衍生的語態(tài)也盡量用主動語態(tài)，少用被動語態(tài)，這樣能使事實表達更加清楚、直接、有力。如“小明餐廳被XX行業(yè)授予XX榮譽”與“小明餐廳摘得XX行業(yè)XX榮譽”兩個不同語態(tài)的表達，給到讀者的感覺完全不一樣。

2）數(shù)字上，標(biāo)題可以多用一些數(shù)字，標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量控制在15個字以內(nèi)。如《30平米小店，僅憑3招，利潤翻了10倍》，就是通過確切的數(shù)字對讀者產(chǎn)生直觀的吸引力。

3）句式上，盡量用陳述客觀表達，保持理性色彩和客觀形象。同時，在修辭上多用比喻、比擬、夸張等修辭手法，忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯。

4）邏輯上，保持結(jié)構(gòu)清晰，盡量遵循“先重要后次要”、“先整體后局部”、“注意內(nèi)容的承接和不重復(fù)”

5）內(nèi)容發(fā)布之后，進行分享傳播，并對用戶留言及時互動，這在很多媒體渠道，都有一個推薦機制。前期的點贊、評論、互動達到一定的標(biāo)準(zhǔn)后，平臺系統(tǒng)會分發(fā)一波流量，而且每達到一個級別都會匹配一波流量，互動指數(shù)越高分發(fā)的流量也越多，這也是10W+爆文打造的一個重要技巧。

除了掌握以上“技巧”之外，爆文創(chuàng)作的核心基礎(chǔ)是一定文案功底。與此同時，創(chuàng)作內(nèi)容還需特別注意遵循職業(yè)“紅線”，堅守一個品牌公關(guān)人員的職業(yè)操守，不與法律相抵觸，不詆毀競爭對手，以避免官司纏身或被同行群起而攻之。

由于篇幅限制，本文只節(jié)選了鶴九《新餐飲營銷力》一書”內(nèi)容營銷力修煉板塊”章節(jié)小部分內(nèi)容，下一篇將陸續(xù)節(jié)選刊登“五項修煉之內(nèi)容營銷力修煉板塊”《餐廳怎么做好內(nèi)容營銷？》等精彩內(nèi)容，敬請期待！

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