肯德基這次選對了IP，抓對了消費者的心專欄

餐飲視界 / / 2016-02-16 13:05:00
餐事 - 肯德基這次真的touch到了中國超級英雄的靈魂

猴年伊始，全國很多肯德基門店就傳來了“猴賽雷”的重磅消息——新推出的大圣玩具幾乎被搶空了！據(jù)說有些大人跑了大半個城市的肯德基門店，就為了集齊三款會耍金箍棒、會打鼓、會“唱歌”的大圣，然后拍照拍視頻上傳朋友圈，接受大家的點贊。

這一切，當(dāng)然不僅是因為今年恰逢農(nóng)歷猴年，更因為——齊天大圣堪稱中國真正的超級大IP

追源大圣IP
 在吳承恩把它變成小說前，就有各種關(guān)于齊天大圣的雜??；而在他之后，又出現(xiàn)了各種衍生?。骸段饔窝a》、《續(xù)西游記》、《后西游記》、《南游記》、《新西游記》……甚至連蒲松齡的《聊齋志異》里也有“齊天大圣”的故事！在沒有起點文學(xué)城看千字幾毛幾分什么的時候，人們完全是自發(fā)地用生命在續(xù)寫西游記??！
而86版由六小齡童扮演的孫悟空更是真真正正承包了幾代人的童年！他有七十二變、會筋斗云、有金箍棒，拔根毫毛就能變幻……在去西天取經(jīng)的路上，他看似鐵石心腸，卻比誰都用心，盡心盡力戰(zhàn)斗到最后一刻，保護(hù)師傅師弟們一路周全。勇敢、機(jī)智、聰明、熱愛自由、嫉惡如仇……這些性格不僅符合中國人骨血里的獨特特質(zhì)，更是外國人眼中，呼風(fēng)喚雨、所向披靡的Monkey King！
作為中國真正的超級大IP，多年來圍繞著孫悟空，也已經(jīng)產(chǎn)生過無數(shù)衍生劇、周邊產(chǎn)品，那么問題來了——為什么這次肯德基的那個大圣玩具會如此受追捧，且形象能被認(rèn)為是正宗經(jīng)典的猴王？

傳承經(jīng)典IP

雖然我們可以盡情爭論“六小齡童演的那個孫悟空到底是不是最正宗的孫悟空”，可是誰都不能不承認(rèn)，上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）1961年版的動畫電影《大鬧天宮》里的那個“齊天大圣”才是整整三代人心目中的 “猴王”。
當(dāng)年，著名漫畫家張光宇老先生設(shè)計的孫悟空造型，其實已經(jīng)相當(dāng)不錯。但導(dǎo)演萬籟鳴還是覺得不太滿意。后來，原上海美影廠廠長，“美猴王之父“嚴(yán)定憲又在此基礎(chǔ)上重新設(shè)計，才有了我們后來看到的，全球公認(rèn)顏值最高的齊天大圣形象：鵝黃上衣、虎皮短裙、大紅褲子，腳踏一雙黑靴，頸戴一條翠綠圍巾。
其實，這一形象建立在傳統(tǒng)京劇造型的基礎(chǔ)上，其本身就是傳統(tǒng)文化的一種繼承與創(chuàng)新。50多年來，這個動畫片從國內(nèi)殺到國際，獲獎無數(shù)，連非著名“西游記十級學(xué)者”劉諾一都對其給予了充分的肯定。所以說，并不是所有猴子都能被叫做齊天大圣美猴王！而這一次，肯德基“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞退捎玫腝版齊天大圣，正是聯(lián)手美影廠在《大鬧天宮》版美猴王基礎(chǔ)上進(jìn)行的設(shè)計，才俘獲了眾多消費者的心。

設(shè)計創(chuàng)新IP

在“萌是第一生產(chǎn)力”的年代，經(jīng)典與創(chuàng)新強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)“萌”才是實力圈粉的秘密武器。設(shè)計者美影廠導(dǎo)演速達(dá)保留了原來形象中傳統(tǒng)美猴王京劇臉譜式樣的桃心臉，對美猴王的身形做了二頭身的圓萌化，讓Q版“美猴王” 形象更符合時代的審美，也更容易讓年輕一代人喜愛。
可讀，可看，可玩的整套計劃?？系禄昂锿醍?dāng)?shù)馈碧撞筒粌H有“美猴王”玩具，還有由浙江少年兒童出版社編寫的《漫畫西游》四格漫畫書。大圣桶上的孫悟空更可以DIY做成面具！
最喜慶的天時地利人和。看了這么多明星街拍，才發(fā)現(xiàn)原來大圣才是最懂時尚潮流的男人吶——虎皮領(lǐng)巾，還有一身大紅喜慶顏色不僅應(yīng)時應(yīng)景，更是和肯德基如此渾然天成的match！那些剛剛步入第3個本命年的1980年代們，這個春節(jié)學(xué)學(xué)人家大圣的衣品吧！
看了肯德基的大圣，你心中的那個威風(fēng)瀟灑的大圣是不是重又被喚醒了呢？如果說每一個人眼中都有一個齊天大圣，那么作為一個超級大IP，他傳承的并不是IP，而是中華民族的文化和歷史，更是每一個人的責(zé)任。
此次猴年新春，肯德基推出的“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞投Y包內(nèi)置美猴王玩具，并附贈由業(yè)內(nèi)大名鼎鼎的浙少社編寫的《漫畫西游》四格漫畫書，不僅重現(xiàn)了傳統(tǒng)西游記的故事，更是是肯德基對中國傳統(tǒng)文化的又一次致敬，對經(jīng)典文化繼承與發(fā)展的一次努力。

[來源：餐飲視界]

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