如今的消費(fèi)者，要求越來(lái)越多，越來(lái)越高，口味也越來(lái)越刁鉆。這一點(diǎn)，在新茶飲領(lǐng)域尤其明顯。

作為一個(gè)在新生代消費(fèi)人群為主要目標(biāo)群體的領(lǐng)域，新茶飲強(qiáng)調(diào)的早已不僅僅是茶飲，還有建立在茶飲文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。對(duì)于新茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何拿舌尖上的創(chuàng)新來(lái)激活消費(fèi)者麻木的味蕾，拿模式的創(chuàng)新來(lái)喚醒消費(fèi)者沉寂的心靈，成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。

2018年初， 1314茶以茶飲業(yè)新秀的身份走進(jìn)消費(fèi)者視線，不僅再次掀起了一股茶飲消費(fèi)熱，同時(shí)，亦引領(lǐng)了一波“借茶說(shuō)話(huà)”熱。一直以來(lái)，定位于“一杯會(huì)說(shuō)話(huà)的茶”的1314茶都在試圖用以創(chuàng)新為發(fā)展基調(diào)，從“心”出發(fā)鎖定消費(fèi)！

創(chuàng)新之品質(zhì)回歸，用原葉茶打開(kāi)味蕾尊享

近兩年，新茶飲的高速發(fā)展有目共睹，大量品牌、投資、消費(fèi)關(guān)注的蜂擁而至，讓新茶飲看起來(lái)熱鬧不已。然而，卻不斷有消費(fèi)者吐槽，新茶飲是一個(gè)表面喧囂，卻缺乏實(shí)際內(nèi)涵的板塊，這里的“內(nèi)涵”，更多指的就是產(chǎn)品。也有業(yè)內(nèi)人士指出，希望新茶飲品牌將更多的關(guān)注投放于產(chǎn)品本身，而非是產(chǎn)品外圍的包裝、營(yíng)銷(xiāo)，或是場(chǎng)景設(shè)計(jì)上。

作為較早一批提出回歸產(chǎn)品概念的新茶飲品牌，1314茶深諳“好喝”對(duì)于一個(gè)茶飲品牌的重要性。從甄選原葉茶為茶基底開(kāi)始，1314茶的至臻好味便已奠定。加入粒粒飽滿(mǎn)的時(shí)令水果，便是一杯香甜可口的超級(jí)水果茶；用選自于云繞高山的四季春茶原葉去成就一杯韻味無(wú)窮的高山四季春……在新茶飲領(lǐng)域，以新鮮、健康、品質(zhì)為基調(diào)的飲品，就是對(duì)于消費(fèi)者最好的饋贈(zèng)，對(duì)產(chǎn)品最好的創(chuàng)新！

創(chuàng)新之酷玩屬性，以茶代“言”貼近年輕人的生活

“當(dāng)一個(gè)有趣的靈魂碰上了一杯會(huì)說(shuō)話(huà)的茶，一段關(guān)系便輕松解鎖！”

“茶香中帶苦澀，恰似人生你可以一無(wú)所有，但絕不能一無(wú)是處?！边@是一杯“自省茶”帶來(lái)的人生感悟；舉起一杯鼓勵(lì)茶，告訴身邊的人亦告訴自己：“活在別人的眼光下，不如活在自己的期待中，希望從不缺席，如同四季如春”；送給TA一杯“表白茶”，告訴TA，杯上有自己想說(shuō)卻不敢說(shuō)出口的情意：“茶在杯里，情在茶里，喝了這杯茶，余生請(qǐng)指教?！边€有感恩茶、許愿茶、道歉茶、祝福茶……1314茶的每一杯茶都有自己的“情緒”，每一杯都在代生活中你我他表達(dá)情緒。正如1314茶“一杯會(huì)說(shuō)話(huà)的茶”的設(shè)計(jì)初衷——“將‘不準(zhǔn)’、‘必須’的生活壓力統(tǒng)統(tǒng)封殺，讓一切有趣的事真實(shí)發(fā)生，這一程，才算沒(méi)白來(lái)?！?/span>

以茶代“言”，1314茶用“酷玩”屬性去迎合年輕人的“有趣靈魂”，如今看起來(lái)，恰到好處地契合！

創(chuàng)新之強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，衛(wèi)視廣告正式上線

7月14日，1314茶登陸湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等高收視率衛(wèi)視，借主流電視媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，在新茶飲界并不多見(jiàn)。

對(duì)于新茶飲品牌，很多人習(xí)慣性地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體才是它們宣傳的主場(chǎng)，而如今，不得不說(shuō)，1314茶正在刷新這一認(rèn)知。登陸高收視率地方電視臺(tái)這樣的主流媒體，進(jìn)一步樹(shù)立其“會(huì)說(shuō)話(huà)”的品牌形象，相信，在這一輪電視廣告轟炸過(guò)后，1314茶在人們心中將會(huì)留下強(qiáng)勢(shì)能的品牌印象。

如果說(shuō)新茶飲的火爆來(lái)源于它用創(chuàng)新成就了一種文化潮流，那么，1314茶的成功就在于其用在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品玩法，以及營(yíng)銷(xiāo)手法等方面的創(chuàng)新舉措去引領(lǐng)了這種文化潮流。不管是對(duì)于1314茶，還是對(duì)于整個(gè)茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的作用，都不容小覷。

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