上午，商場(chǎng)內(nèi)的餐飲區(qū)域剛剛開(kāi)始被“激活”，御茶的門(mén)店就已經(jīng)排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，隊(duì)伍旁邊，幾位外賣(mài)小哥也在等待取餐。該門(mén)店店長(zhǎng)表示，近日，店內(nèi)的業(yè)績(jī)猛增，到晚餐時(shí)刻的高峰時(shí)期，店前會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。其中，“一睹‘御哥/御姐茶’的真容”，就是一些顧客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的“源動(dòng)力”。

“御哥/御姐茶”到底有多火

提到御茶，就不得不提到近日在各大社交網(wǎng)絡(luò)爆火的“御哥/御姐茶”，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，“御哥/御姐茶”的“名頭”甚至比御茶更響亮一些，只能說(shuō)，這次，御茶把“網(wǎng)紅效應(yīng)”發(fā)揮到了淋漓盡致！

·先來(lái)了一波網(wǎng)紅“九宮格”

配上“杯酒交錯(cuò)，盛情難卻，別慌，姐罩你！”“難得的假期，就這么一動(dòng)不動(dòng)，就算中國(guó)移動(dòng)，姐也不動(dòng)！”“畢業(yè)十年，娃娃抱倆，不抱怨，姐很好”等短句，御茶請(qǐng)來(lái)了九位網(wǎng)紅“小哥哥”、“小姐姐”，組成了一個(gè)御姐、御哥九宮格，引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，此時(shí)，御姐/御哥茶初入江湖。

·再來(lái)一個(gè)美女豪車(chē)送外賣(mài)事件

“這不是某某網(wǎng)紅嗎？”“開(kāi)著特斯拉送外賣(mài)??！”……前不久，美女網(wǎng)紅開(kāi)著特斯拉送御茶的事件登陸熱點(diǎn)話(huà)題榜，所送的“奶茶”品牌——御茶也隨之大火。利用網(wǎng)紅美女、豪車(chē)送外賣(mài)等關(guān)鍵詞，御茶再一次將“網(wǎng)紅效應(yīng)”用到了新高度。

·抖音上不斷“狂刷”人氣

如今，“九宮格”的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮已經(jīng)過(guò)去，美女網(wǎng)紅開(kāi)豪車(chē)送外賣(mài)事件的網(wǎng)絡(luò)熱度也逐漸冷卻，然而，御茶卻在“網(wǎng)紅”的路上越走越遠(yuǎn)。一系列或爆笑或趣玩的短視頻登陸抖音等短視頻平臺(tái)，接著為御茶狂刷人氣！

網(wǎng)紅效應(yīng)過(guò)后，御茶要拿什么留住顧客

在一系列的“網(wǎng)紅事件”之后，御茶也成為一個(gè)不折不扣的網(wǎng)紅茶飲品牌。門(mén)店火爆的生意也意味著由網(wǎng)紅效應(yīng)產(chǎn)生的線(xiàn)上流量正在積極轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下消費(fèi)。不過(guò)，面對(duì)這樣的情形，卻有不少業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，當(dāng) “網(wǎng)紅效應(yīng)”慢慢退場(chǎng)，御茶又拿什么再次獲得流量支持呢？對(duì)于這一點(diǎn)，或許這些正在消費(fèi)的顧客會(huì)給出答案。

“排了那么長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)，好怕自己會(huì)失望，幸好，它很好喝?！薄跋麓蝸?lái)這里逛街應(yīng)該還會(huì)再來(lái)，口感對(duì)得起它的人氣?！薄拔沂悄滩杩?，我覺(jué)得御茶的口感還是比較有辨識(shí)度的，市面上有些奶茶喝起來(lái)會(huì)比較膩，但它沒(méi)有，奶的濃香與茶的清香結(jié)合得很好，不會(huì)膩，但香味又很濃厚的感覺(jué)。”……

站在消費(fèi)者的角度，“網(wǎng)紅”誠(chéng)然是吸引他們完成第一次消費(fèi)的一個(gè)誘因，然而，如果沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)支撐，那么，“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶來(lái)的也只能是一次性消費(fèi)。顯然，御茶深諳這一點(diǎn)，用網(wǎng)紅打開(kāi)了品牌的流量模式之后，出色的飲品口感才是它鎖定流量的不二法寶。在產(chǎn)品品質(zhì)的追求方面，正如御茶的品牌名稱(chēng)來(lái)歷一般，“御”即把握、掌握之意，御茶便有著探索掌握茶飲的門(mén)道，代表著品牌對(duì)現(xiàn)代匠心茶飲持之以恒的追求。所謂“古之匠，今之茶”，接下來(lái)，才是這杯“御哥/御姐茶”通過(guò)真正的產(chǎn)品內(nèi)涵展現(xiàn)新茶飲魅力的時(shí)刻。

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