“一杯御哥、御姐專屬茶”，最近，御茶有點火！

一杯茶飲，配上一段“御姐體”文字，成為近日很多網(wǎng)友發(fā)朋友圈的“標(biāo)配”，而這個“標(biāo)配”就來源于御茶的“御姐體”文案。

并且，因為“御姐”的“氣場太過強(qiáng)大”，有些網(wǎng)友還稱呼御茶為“范茶”，因為，御茶最近的一言一語，一招一式，著實很“起范”！

從抖音到雙微，御茶這次玩得很6

無疑，通過“御姐體”、”御哥體“文案，御茶怒刷了一波存在感。

先來感受一波：“杯酒交錯，盛情難卻，別慌，姐罩你！”“難得的假期，就這么一動不動，就算中國移動，我也不動！”“初入職場，遭遇冷眼，別沮喪，有姐在！”“畢業(yè)十年，娃娃抱倆，不抱怨，姐很好”……

不客套，也不寒暄，直奔主題，面對御茶的御姐體文案，有網(wǎng)友已將“御姐”成功代入日常生活：“姐/哥就是我們身邊嚴(yán)厲又溫暖的工作伙伴，是生活傲嬌中又貼心的閨蜜與兄弟，甚至，就是我們自己！”“原來姐的‘江湖’有我！”所以，與其說是強(qiáng)大的“御姐”氣場暴擊到了網(wǎng)友的心靈，不如說是御茶借“御姐之口”，刻畫出了大多年輕人的一種生活態(tài)度——個性、獨立、成熟，且追求品質(zhì)、精致的生活。

正因為有了足以引起年輕人情感共鳴的內(nèi)容，這次，御茶以社交網(wǎng)絡(luò)為陣地，將新茶飲品牌的社交屬性發(fā)揮到淋漓盡致。如今，“御姐體”短句刷屏朋友圈，沖擊熱門話題榜，讓御茶一躍成為新茶飲領(lǐng)域的“新晉網(wǎng)紅”！

“御姐茶”讓御茶有了鮮明的辨識度

“御姐茶”之前，御茶為消費者帶來的最大印象就是“好喝”；“御姐茶”之后，御茶身上最亮眼的標(biāo)簽是“御哥茶”、“御姐茶”?？梢哉f，是“御姐體”系列文案讓御茶在繼產(chǎn)品之后擁有了更鮮明的辨識度，讓品牌與產(chǎn)品擁有了更易于傳播，更有助于記憶的特點。

從路邊攤到茶飲店，從粉末沖調(diào)到原葉茶現(xiàn)泡……如今在茶飲行業(yè)，消費者為之買單的已經(jīng)不僅僅有產(chǎn)品的口感，還有附加于產(chǎn)品之上的文化包裝、消費場景等等。顯然，御茶也深諳，做茶飲品牌，僅是好喝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了好喝之外，茶飲品牌還存在很大的溢價空間。于是，“御姐體”應(yīng)運而生。在業(yè)內(nèi)人士看來，“御姐體”的走紅，仿佛為御茶打開了另一扇門，讓御茶從一個傳統(tǒng)餐飲品牌蛻變成了一個名副其實的“流量”新茶飲品牌。

在生活面前，壓力之下，每一個人都是“御哥”、“御姐”，御茶為每一個人“量身定制”了一個愛上御茶的理由！這便是“御姐體”的成功之處，它通過新奇的表達(dá)方式讓營銷變成一場有趣的互動與交流，讓消費者在趣味中記住了這個“御姐范”的御茶！

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