必勝客進軍國漫界,快把這款2.5 次元比薩帶火!專欄
“什么?!時分又被揍了!”
“是呀,誰讓他總不長記性又要去'坑妹'呢!”
“媽呀(一個機靈),他那個‘拳皇’妹妹,話說這次又是為了什么竟然以身犯險?“
“還不是聽說必勝客新出了2.5次元Pizza,就口袋空空地拉著時秒去吃飯,結(jié)果就被…”(抹脖子狀)
你是不是以為《快把我哥帶走》(以下簡稱《快哥》)又出新番了?
很遺憾地告訴你,并!不!是!
這只是必勝客又“腦洞大開”地出來“搞事情”了?。?
此次,他們將“槍口”瞄準真人版的《快哥》, 這部原著擁有5億閱讀、由條漫轉(zhuǎn)拍成影視劇的頂級國漫IP,讓二次元人物與三次元美食完美相遇。
打破次元壁
2.5次元比薩C位出道,席卷年輕粉絲
“為顛覆而生”是必勝客一直以來的品牌理念。此次,他們“顛覆性”地推出了這款利用“空氣感”將松厚與脆嫩合二為一的手拍Pizza;與此同時,在營銷上他們另辟蹊徑,突破二次元屏障,大膽選擇了三次元化的國漫IP《快哥》,聯(lián)合騰訊共同“顛覆”,開創(chuàng)了國漫IP跨次元營銷新玩法。
“神腦洞”拍出“空氣感”創(chuàng)意內(nèi)容
“時分,聽說這意式手拍薄底Pizza超級好吃!”
“時秒,你功夫這么好,不如自己做,能省不少錢的,快跟著學學吧?!保ù笱垧嚳誓槪?
就在時秒認真學習新品Pizza技法的同時,時分趁妹妹不注意,開啟了“獨食大計”,卻又不幸地被妹妹發(fā)現(xiàn)了他的“偷食”行為……
逗比懶散的哥哥時分VS霸氣側(cè)漏的妹妹時秒,兩人又一次為了美食相愛相殺,這樣的情節(jié)在《快哥》中仿佛成為了既定的“套路”。
上述片段正是影視劇《快哥》中為必勝客量身定做的“2.5次元”創(chuàng)意中插。它既保留了二次元IP中人物的固有屬性及故事情節(jié),將中插廣告變成了兄妹間日常激斗的橋段之一,也讓品牌內(nèi)容變得如“空氣”一般輕薄隱匿、和IP內(nèi)容共存共生;同時,來自曾舜晞、孫千三次元的真實演繹更將消費者一秒拉回現(xiàn)實,為新品賣點強勢打Call,并以偶像影響力帶動品牌傳播,擴大粉絲關(guān)注度,引爆社交轉(zhuǎn)發(fā)。定制版創(chuàng)意中插截至7月11日已達到5.5億次;曾舜晞微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到27萬次。
校園場景“神還原”
線上線下用戶體驗“一拍即合”
此次,必勝客獨家獲得IP、明星雙授權(quán),攜手《快哥》打造了跨次元全“星”門店,于7月12號在上海開創(chuàng)了全國首家普通中學分校,在真實的三次元世界中將賤萌的“時分”、暴力的“時秒”、善良的“苗苗”以及義氣的“開心”帶到粉絲跟前。熟悉的校園場景更是讓粉絲瞬時穿越回到16歲。
“歡迎來到普通中學,請拿好您的學生證哦,完成任務(wù)即可獲得‘新生大禮包’~~”
7月15日,必勝客普通中學“暑期一日體驗活動”正式開啟。凡是在當天“入(dao)校(dian)”的新生都可以領(lǐng)到普通中學的學生證,在完成證件照、包書皮及跨次元合影三大任務(wù)后,即可獲得必勝客X《快哥》定制版“結(jié)課證”。與此同時,普通中學“可怕”的“隨堂小考”也早已蓄勢待發(fā)。完成定制試題并達到及格分數(shù),就可以在獲得“優(yōu)等生大獎”!
學生證、呆毛發(fā)卡、答題卡……這所有的一切,都幫助粉絲打破次元壁,在真實的三次元場景中以普通中學學生的身份回歸中二的自己,體驗線上二次元IP中的故事情節(jié)。同時,線下活動引發(fā)粉絲自發(fā)在微博描述店內(nèi)親身體驗,為《快哥》和必勝客新品雙重打call,形成二次傳播,輻射更多潛在消費者。
二次元營銷已成為品牌與年輕人群“對話”的不二法門,但如何利用二次元IP為品牌造勢,使品牌不斷吸引到更多的IP衍生粉絲,并將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲才是值得我們深思的問題。必勝客此次與騰訊的合作就是選擇了《快哥》作為內(nèi)容溝通的橋梁,利用跨次元營銷的方式雙管齊下,真正做到將IP的二、三次元年輕粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,讓品牌影響力及新品銷量持續(xù)飆升。
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