6月27日，知名茶飲品牌鹿角戲在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，其創(chuàng)始人Aaron親臨現(xiàn)場，針對公眾所關(guān)心的更名事件，升級內(nèi)容，以及品牌對未來的展望三大問題做出了全方位解析。

“借更名契機，以全新面貌重新出現(xiàn)于大眾視野”

發(fā)布會上，Aaron首先正式宣布更名為“鹿角戲”。針對更名原因，Aaron表示：“品牌爆紅的背后是侵權(quán)不斷，山寨不止，被同行競相模仿?！庇捎诖箨懪c臺灣的商標(biāo)注冊流程不同，在注冊商標(biāo)時一般會花費一到兩年的時間。這意味著品牌在這個注冊空檔時期被假冒與模仿，很難保護品牌的良性發(fā)展，讓鹿角戲曾經(jīng)的打假之路困難重重。

Aaron在現(xiàn)場鄭重聲明公司已花重金購買了注冊商標(biāo)“鹿角戲”，以“鹿角戲”的身份與市場上的山寨品牌區(qū)分開來，讓消費者未來喝到真正的“黑糖鹿丸奶茶”。 Aaron表示：“借更名為契機，鹿角戲?qū)⒁匀碌拿婷仓匦鲁霈F(xiàn)在大眾視野，帶動整個品牌的全線升級。鹿角戲?qū)⒁蝗缂韧貙Ｗ⒂诓栾嫷难芯俊⑻剿髋c創(chuàng)新，同時也挖掘品牌的社交屬性，關(guān)注用戶的精神需求，讓喝茶不僅限于味覺享受，更是詮釋美好，觸發(fā)感動的一種方式?！?/span>

“鹿角戲把有趣的靈魂補全了”

現(xiàn)場，Aaron在向嘉賓介紹品牌logo“鹿先森”時表示，“鹿先森”被賦予特殊的人格魅力，新的logo設(shè)計更加具有辨識度與靈性。隨后，Aaron通過一系列的圖片展示了鹿角戲的“新店面、新設(shè)計”。Aaron介紹說，鹿角戲空間設(shè)計主要圍繞著“林深時見鹿”的美好意境展開，同時將創(chuàng)意美學(xué)與生活理念融入設(shè)計，整個空間更加神秘、靈動與夢幻。

關(guān)于產(chǎn)品，在Aaron的展示中，不僅有黑糖鹿丸奶茶與漸層飲品這樣的經(jīng)典爆款，還有極光系列的創(chuàng)意新品。最后，針對品牌升級，Aaron總結(jié)道，如果說之前的品牌有著好看的皮囊，那么，在歷經(jīng)了MI、VI、SI等板塊的全線升級后，鹿角戲就把有趣的靈魂給補全了。未來，鹿角戲?qū)橄M者呈現(xiàn)出一個有趣、有料；好喝、好看的茶飲品牌形象。

“2000萬資本注入，2000家新店”

在發(fā)布會上，Aaron還宣布了另一重大消息——鹿角戲已完成A輪融資，獲得2000萬資本注入。Aaron表示，該輪融資將被用于門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、中央工廠建設(shè)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉儲運輸渠道的完善、IT系統(tǒng)的搭建，以及團隊儲備建設(shè)。特別是針對供應(yīng)鏈建設(shè)，Aaron強調(diào)：“在原料供應(yīng)上，我們會花大力氣和重資金去搭建供應(yīng)鏈?！蹦壳?，鹿角戲已與專注奶茶行業(yè)16年的原料源頭生產(chǎn)企業(yè)——博多集團達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，用于從源頭進行品質(zhì)把控，力求把產(chǎn)品做到極致。

接下來，完善供應(yīng)鏈的建設(shè)將全面助力鹿角戲的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；M程。Aaron在現(xiàn)場提出了“年底開夠2000家”的戰(zhàn)略計劃，鹿角戲?qū)⒃?018年底前，計劃在全球開店2000家。

最后，針對品牌定位，Aaron提出：“鹿角戲希望做一個日?；钠放?，讓消費者能夠隨時隨地、方便地喝上我們的奶茶。所以，鹿角戲在一邊打通線上線下的渠道，方便消費者購買，一邊加強市場布局全面開展招商工作，讓鹿角戲快速滲透于全國各地，讓更多的消費者切身感受到鹿角戲帶來的美好體驗?！?/span>

本文來源：餐飲界，轉(zhuǎn)載請注明來源！