今天的推送不聊餐飲，說(shuō)說(shuō)和餐飲相關(guān)的一個(gè)商界大佬，畢竟大多數(shù)小餐飲人的命運(yùn)很大程度都掌握在他手里。他就是美團(tuán)的創(chuàng)始人，王興。

我們熟知的企業(yè)家，大部分都可以稱為商人。商人是以逐利為目的的，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。王健林是商人，馬化騰是商人，馬云雖然給自己加足了精神導(dǎo)師的戲份，說(shuō)到底還是逐利的商人。只有極少數(shù)的創(chuàng)業(yè)者，不管成功還是失敗，我們都無(wú)法將商人這個(gè)稱號(hào)賦予他們，比如說(shuō)羅永浩，比如說(shuō)王興。

肯定有人會(huì)好奇羅永浩怎么能和王興相提并論，兩個(gè)人無(wú)論從取得的成就，還是個(gè)人的經(jīng)歷，還是做事的方式和態(tài)度都是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的。老羅是個(gè)偏感性的人，王興是個(gè)極具理性的人，從這個(gè)角度看，那個(gè)說(shuō)“我不在乎輸贏，我只是認(rèn)真”的老羅和那個(gè)說(shuō)“友誼第一比賽第二這句話通常是留給勝利者說(shuō)的，失敗者沒(méi)有資格”的王興完全就是兩個(gè)路子的人。

之所以將他們放在一起，是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)共同標(biāo)簽：文藝青年。他們還有一個(gè)共同的特質(zhì)，那就是不服輸。

1 越挫越勇的王興

和老羅一樣，王興也是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在他身后有一長(zhǎng)串的失敗名單。這些如今看似失敗的項(xiàng)目無(wú)一不是曾經(jīng)掀起互聯(lián)網(wǎng)熱潮的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，用失敗來(lái)概括還不算恰當(dāng)，只能是說(shuō)后邊的光芒太耀眼，遮擋了曾經(jīng)的輝煌。

校內(nèi)網(wǎng)曾經(jīng)是年輕人必用的社交平臺(tái)，它承載著85后的整個(gè)青春時(shí)光；飯否曾是文藝青年集中營(yíng)，現(xiàn)在火熱的微博也是在它盛行了兩年以后才出現(xiàn)。還有王興最早做的游子圖、多多友，后來(lái)做的海內(nèi)網(wǎng)等，都是作為先行者的嘗試。

王興是那種不創(chuàng)新就會(huì)感覺(jué)渾身不舒服的人，這一點(diǎn)上和老羅是相通的。他們總是異于常人，看到了現(xiàn)狀的不合理，就一定要去改變?？吹搅粟厔?shì)和未來(lái)，那就不顧一切先沖上去干。管它艱難與否，哪怕頭破血流，只要自己認(rèn)定是對(duì)的，那就往前沖。所以，從飯否到校內(nèi)，再到海內(nèi)，再都美團(tuán)，直到今天美團(tuán)已經(jīng)做到了如此之大，王興的折騰依舊沒(méi)有停止。

這是符合他們的性格的，從一些小事情里就能看出來(lái)。戴志康說(shuō)過(guò)一個(gè)事情，一群創(chuàng)業(yè)者在海南游艇上聚會(huì)，討論完畢說(shuō)可以游泳，一群人正在為沒(méi)有帶泳褲發(fā)愁，猶豫相互觀望時(shí)，只聽(tīng)撲通一聲有一人已經(jīng)入水，那人正是王興。

老羅當(dāng)年也是這樣，在新東方就職的老羅，因?yàn)椴粷M意培訓(xùn)行業(yè)的現(xiàn)狀，就自己創(chuàng)辦了自己的培訓(xùn)學(xué)校。后來(lái)在網(wǎng)上寫博客，言語(yǔ)過(guò)界被和諧了，然后一怒之下創(chuàng)業(yè)做了牛博網(wǎng)，并且一不小心做成了當(dāng)時(shí)最大的知識(shí)分子言論聚集地，當(dāng)然最后的結(jié)果你懂的。老羅后來(lái)做手機(jī)似乎也是這樣，因?yàn)樵诰W(wǎng)上吹了一個(gè)牛，然后就用后半生的未來(lái)去堵看客們懷疑的嘴。

在我看來(lái)，他們才是真正的創(chuàng)業(yè)者。他們有火熱的熱情，有真的性情，只要看到了一丁點(diǎn)微弱的光，就奮勇向前毫不退縮，失敗了也不怕，大不了爬起來(lái)重新戰(zhàn)斗。他們一次次戰(zhàn)斗，屢戰(zhàn)屢敗，又屢敗屢戰(zhàn)，終于獲得了強(qiáng)大的內(nèi)心和強(qiáng)大的自己。

尼采說(shuō)，那些不能消滅你的，終將使你更加強(qiáng)大。不管最后成功與否，那些擁有不服輸?shù)木窈蛨?jiān)持的力量的人，本身就已經(jīng)值得敬重了，成功對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是一種水到渠成的結(jié)果，不同的就是時(shí)間的早晚而已。

2 重置游戲規(guī)則的王興

在所有人都在討論美團(tuán)的邊界在哪里的時(shí)候，大家都忽略了一點(diǎn)，那就是對(duì)于王興自己而言，根本就沒(méi)有邊界這個(gè)概念。

王興推崇的一本書叫《有限與無(wú)限的游戲》，在他看來(lái)，一個(gè)人的視野與格局都與其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)有關(guān)。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，有限競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)有對(duì)手有目的的戰(zhàn)爭(zhēng)，只要消滅你的對(duì)手你就取得了勝利。無(wú)限競(jìng)爭(zhēng)則是用一切力量來(lái)保證游戲的持續(xù)進(jìn)行，在這種持續(xù)的高歌猛進(jìn)中不斷保持疆域的拓展，從而達(dá)到領(lǐng)先。

當(dāng)年千團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)的美團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)目的很明確，要突出重圍，就要從死人堆里爬出來(lái)求生存，所以這就是有限競(jìng)爭(zhēng)，用邊界理論來(lái)說(shuō)，那時(shí)候美團(tuán)的邊界就在于成為行業(yè)老大。

中國(guó)人總是喜歡大團(tuán)圓的故事，所以我們講故事的時(shí)候總是喜歡在勝利者登上頂峰的時(shí)候結(jié)束。后來(lái)美團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出了，并且合并了大眾點(diǎn)評(píng)，穩(wěn)穩(wěn)地坐上了團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的頭把交椅。那么問(wèn)題又來(lái)了，這時(shí)候的美團(tuán)應(yīng)該何去何從呢？

王興的認(rèn)識(shí)也是在這時(shí)候升華的，他知道有限競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)，他也知道美團(tuán)只做團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的老大是不夠的，因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都有可能會(huì)成為他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么取勝的關(guān)鍵就是主動(dòng)出擊，把別人一切的競(jìng)爭(zhēng)都扼殺在萌芽狀態(tài)。所以王興開始主導(dǎo)美團(tuán)從有限競(jìng)爭(zhēng)到無(wú)限競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)燃起這一團(tuán)熊熊的戰(zhàn)火，燃燒對(duì)手，也鍛造自己。

王興的曾經(jīng)的崇拜者，后來(lái)又演變成競(jìng)爭(zhēng)者，出行領(lǐng)域的老大滴滴的創(chuàng)始人程維，也是非常推崇《有限與無(wú)限的游戲》這本書，而且讀的非常認(rèn)真，還在微博上寫過(guò)讀后感。所以當(dāng)要做打車的美團(tuán)和要送盒飯的滴滴正面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，程維才敢放出那句“爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)”的狠話來(lái)。高手過(guò)招，必須是深知其意，思維首先要同頻。當(dāng)然，兩者競(jìng)爭(zhēng)的維度還是不一樣的，美團(tuán)做打車這是順應(yīng)形勢(shì)的，這是王興計(jì)劃中的事情，只是恰好滴滴碰上了。而滴滴做外賣就有點(diǎn)被動(dòng)和讓人摸不著邊際了，當(dāng)然，是非對(duì)錯(cuò)我們也只能看市場(chǎng)的驗(yàn)證了。

王興走的這條路并非無(wú)跡可尋的。在大洋彼岸，身居世界首富的寶座，全球電商巨頭亞馬遜的掌門人貝索斯的商業(yè)模式和美團(tuán)是比較接近的。亞馬遜最早從線上書店起家，后來(lái)又定位為萬(wàn)貨商店做全品類電商，做到現(xiàn)在基本上已經(jīng)涵蓋了科技行業(yè)所有的領(lǐng)域，并且在諸多領(lǐng)域里都取得了不菲的成績(jī)。再看亞馬遜的財(cái)報(bào)，持續(xù)虧損了幾十年，但是不妨礙他的高市值，以及一大幫投資人對(duì)他的看好。

所以，最近美團(tuán)要上市的消息在網(wǎng)上引起了廣泛的討論，很多人認(rèn)為虧損的美團(tuán)是要自救，說(shuō)王興是走投無(wú)路才鋌而走險(xiǎn)。王興的確是在冒險(xiǎn)，只不過(guò)他冒的險(xiǎn)不是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的風(fēng)險(xiǎn)，而是他在用自己的方式改變游戲規(guī)則，刪選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這種商業(yè)模式本身的風(fēng)險(xiǎn)。

如果說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)中，還能有可以和百度競(jìng)爭(zhēng)，并且在阿里和騰訊中間周璇以保持獨(dú)立發(fā)展態(tài)勢(shì)的，恐怕也就只有王興了。王興曾問(wèn)馬云最擅長(zhǎng)的是什么，馬云反問(wèn)他，王興也就毫不猶豫地說(shuō)了五個(gè)字：戰(zhàn)略和忽悠。

3 文青王興與神人王興

因?yàn)槊缊F(tuán)的瘋狂擴(kuò)張、四處樹敵和王興與阿里騰訊的左右博弈，王興也漸漸地被推上了神壇。朋友里經(jīng)常能看到關(guān)于王興的文章，大多是以王興的名字開頭的，王興的邊界，王興的博弈，王興的使命，王興的變與不變，王興的非共識(shí)，王興的密匙，王興的戰(zhàn)爭(zhēng)、王興的進(jìn)階之路……不知道王興自己看到了這些文章會(huì)怎樣來(lái)看待自己。

其實(shí)真正的王興還是他自己，還是那個(gè)邏輯縝密，思維理性，注意細(xì)節(jié)，愛(ài)嘮叨愛(ài)吐槽，勇武好戰(zhàn)的王興，只是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賦予了他太多的身份和標(biāo)簽，愛(ài)他的人將他奉為偶像，恨他的人將他視為吸血鬼。沒(méi)有看過(guò)王興飯否的人肯定想不到，如此一個(gè)掌管著巨無(wú)霸公司的商界精英，竟然是個(gè)愛(ài)吐槽的段子手。我摘錄幾條王興最近的飯否內(nèi)容：

• 這家網(wǎng)紅咖啡不區(qū)分「的」和「得」。

• 剛數(shù)了一下，26個(gè)英文字母里，大寫字母左右對(duì)稱的有11個(gè)。

• 這次開會(huì)的酒店好奇怪：房間里有雙洗手盆挺常見(jiàn)，但是有雙淋浴位我還是第一次遇到。

• 大雁塔原本是玄奘取經(jīng)回來(lái)后仿印度建筑形式而建?，F(xiàn)在門洞里加的鋁合金玻璃看起來(lái)有點(diǎn)別扭。

• 國(guó)內(nèi)多數(shù)景點(diǎn)意境最好的時(shí)刻就是關(guān)門前人都已經(jīng)走光了的時(shí)候。今天我好像是最后一個(gè)離園的游客。

• 機(jī)場(chǎng)安檢員是不是可以每天零距離接觸最多人的工作？

• 在設(shè)拉子喝了一款[奶茶],完全是用鮮奶扔茶葉進(jìn)去煮，香濃的一天不用吃飯，簡(jiǎn)單粗暴。我想起正宗的港式奶茶，要用不同品質(zhì)和價(jià)格的茶葉按比例搭配，一種出味，一種出色，一種出香，才能調(diào)出一杯香濃的奶茶。

• 上一個(gè)名片夾在春節(jié)期間弄丟了。新的這個(gè)用了幾個(gè)月，我一直不太滿意，今天總算找到原因了：這個(gè)名片夾被設(shè)計(jì)為在裝得很滿時(shí)才有形，但那并不是我平常想要的狀態(tài)。

• 又開了一個(gè)9小時(shí)的會(huì)。

• 博爾赫斯總是逼格爆表。

• 今早喝的茶是「武夷水仙」。感覺(jué)一般。

• 或許可以重看一遍《大話西游》了。

• 人不會(huì)永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕。這是某些商業(yè)模式成立的基礎(chǔ)。

今年5月11日的時(shí)候王興來(lái)西安逛了一圈大雁塔，發(fā)了10條關(guān)于大雁塔的飯否狀態(tài)，典型的話癆，從自己拍照的角度到大雁塔存在的意義，完整的數(shù)落了一遍。

和很多年輕人一樣，王興對(duì)任何事情都充滿了好奇心，對(duì)所有不合常規(guī)的事情都積極思考和發(fā)問(wèn)。大到商業(yè)模式，小到機(jī)場(chǎng)安檢員的工作細(xì)節(jié)，都是他樂(lè)于討論的內(nèi)容。他喜歡博爾赫斯的詩(shī)，也喜歡陳粒的歌，喜歡龐麥隆的滑板鞋，也追創(chuàng)造101的最新視頻，這樣的一個(gè)看似凡人的ID背后，卻是一個(gè)改變著億萬(wàn)人生活方式的商界大佬，也許在他身上，我們才能看到凡人與神的完美融合。

王興不是一個(gè)完美的人，這也包括他的生意。做過(guò)餐飲的，尤其是小餐飲人，無(wú)一不在心里憎恨王興。因?yàn)槊缊F(tuán)的團(tuán)購(gòu)費(fèi)率高，外賣提點(diǎn)高，付費(fèi)買流量，花錢買排名等方式無(wú)一不是飽受詬病，因?yàn)檫@些都是在創(chuàng)業(yè)者身上吸血割肉，大多數(shù)可能不知道美團(tuán)的老大是誰(shuí)，但這并不妨礙別人給他一個(gè)吸血鬼的稱號(hào)。

美團(tuán)真正造福的是大眾，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)為自己省錢而慶幸，因?yàn)橥赓u給自己帶來(lái)的便利而高興，但是在談及線上對(duì)線下商業(yè)帶來(lái)的沖擊的時(shí)候，這些人同樣樂(lè)于對(duì)美團(tuán)大肆數(shù)落一番。

到最后其實(shí)每個(gè)人心里都清楚，社會(huì)的變化就像是潮水，每一個(gè)都身處其中，被浪潮拍打是因?yàn)槟闩艿奶?，如果在跑的過(guò)程中丟了鞋子，你能怪那個(gè)做鞋子的人做的不夠牢固？

曾經(jīng)和王興一樣活躍在飯否上的還有微信之父張小龍，他們都是每天在飯否上發(fā)牢騷的悶騷男，不放過(guò)任何一個(gè)吐槽或自黑的機(jī)會(huì)。后來(lái)微信的成功，讓一個(gè)平凡的程序員一夜封神，張小龍關(guān)閉了飯否，從此深居簡(jiǎn)出，幾乎和人間斷絕了隔絕，普羅大眾也只能從一些官方渠道里看到些關(guān)于他的只言片語(yǔ)。美團(tuán)上市，不知道會(huì)不會(huì)把王興再推向那個(gè)言多必失，閉關(guān)封筆的廟堂之高處。

但愿不會(huì)如此，畢竟在這個(gè)偶像盛行，人設(shè)大于天，成功學(xué)被極力推崇的時(shí)代，有這樣一個(gè)真實(shí)平凡，勵(lì)志又成功的人存在，對(duì)每一個(gè)奮斗的年輕人來(lái)說(shuō)，都是一種激勵(lì)。畢竟文藝青年創(chuàng)業(yè)成功的例子少之又少，大多數(shù)熬到成功的時(shí)候早已是中年油膩男。王興已經(jīng)快熬到了那個(gè)地方，至少眼下還沒(méi)有油膩，這是一件值得歡喜的事情。

最后，用王興飯否上的話來(lái)結(jié)尾吧：大部分陸地都不適合人類生存。人是不能選擇自己的命運(yùn)的，這是命運(yùn)的定義決定的。但愿王興在他文藝又乖張的世界里，可以主宰命運(yùn)。

本文來(lái)源：作者龔偉，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！