一鹿角巷，“林深時見鹿，夢醒時見你”，這個文藝中帶點靈動，創(chuàng)意美學融合了有趣靈魂的茶飲品牌，作為網(wǎng)紅茶飲品牌之一，很多人排隊兩小時，只為來自黑糖鹿丸鮮奶的五分鐘的享用。

然而，近日，很多網(wǎng)友卻與一鹿角巷的更名事件不期而遇，讓人頗感意外。不過，細究下來，就不難發(fā)現(xiàn)，這一鹿角巷的“更名”早見端倪。業(yè)內(nèi)人士指出，對于這樣一個追求極致美學與獨特創(chuàng)意的品牌來說，又怎能容忍一大波“復制店”鋪天蓋地而來呢！

重金購買“鹿角戲”商標，更美的“小鹿”在這里

山寨之痛，幾乎是茶飲品牌躲不開的魔咒。在走紅之后，大范圍的產(chǎn)品復制，山寨品牌的層出不窮，曾讓公司苦不堪言。最終，公司決定將品牌更名為“鹿角戲”，并重金購買下“鹿角戲”商標，以免以后因商標帶來不必要的紛爭。

按照鹿角戲方面透露出的“更名指南”，更名后的鹿角戲會以更名為一個新的起來為消費者帶來“全新”的鹿角戲。一直以來，鹿角戲公司都致力于為用戶帶來美好、有趣的消費體驗。鹿角戲公司透露，更名后的鹿角戲依然圍繞著“鹿”的特質(zhì)，提取“鹿”的美、靈動、神秘、自然等特質(zhì)，鹿角戲用一個憂郁俊美的“鹿先森”形象來詮釋品牌靈魂。對于公眾較為關(guān)注的logo圖形，鹿角戲工作人員解釋，較之前強調(diào)靈動的logo圖形，“鹿先森”將用他特殊的人格魅力，更貼切展現(xiàn)出鹿角戲豐富、質(zhì)感、美好的品牌形象。正如鹿角戲官方所說：“如果說以前的鹿角巷有著好看的皮囊，那么，華麗轉(zhuǎn)身的鹿角戲就把有趣的靈魂補全了?！?/span>

對此，網(wǎng)友們則表示“非常樂見其成”，因為更名升級后的鹿角戲不只局限于味覺層次，而是通過味覺、視覺等多維感觀去觸發(fā)生活感動，去演繹一種立體、溫暖的消費體驗。

“終結(jié)”山寨，鹿角戲的路還有很長

針對更名事件，鹿角戲公司高層透露：“更名只是公司對抗山寨品牌的一把‘開山斧’，隨著更名的塵埃落定，鹿角戲一系列的戰(zhàn)略升級規(guī)劃將被陸續(xù)提上日程?！鄙壓蟮膌ogo形象已經(jīng)被公之于眾，接下來，在產(chǎn)品與店面設計方面的升級內(nèi)容也將隨之公開。

據(jù)悉，在產(chǎn)品方面，鹿角戲?qū)⒃诒Ａ粼斜畹幕A(chǔ)上，持續(xù)打造新的創(chuàng)意美學爆款產(chǎn)品，以不斷豐富產(chǎn)品線。并且，鹿角戲在包裝上也會見明顯變化。依然在“靈動”、“神秘”、“美學”等方面汲取創(chuàng)意靈感，新式包裝也將創(chuàng)意滿滿，在短時間內(nèi)將派往各個分店實際應用。在空間設計方面，鹿角戲或?qū)⒉辉倬窒抻凇澳０妗笔窖b修，而是以“神秘+靈動”的特征為基調(diào)，根據(jù)區(qū)域、店面人群分布、店面實際特征等情況，采取“一店一設計，千店千面”的政策，讓每一個新店都能為消費者帶來新鮮、時尚的消費體驗。

將產(chǎn)品打造成溫暖有趣的情感載體，將門店變身為夢幻的主題秀場，鹿角戲的全新登場讓消費者直呼驚艷！而在驚艷“開場”的背后，不難看出鹿角戲公司的另一個用意，用不斷升級的創(chuàng)意與多元化的玩法來提升品牌勢能，提高山寨的門檻，繼而從根本上扼制山寨風的盛行。

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