鹿角巷扛起打假大旗 和山寨品牌斗爭到底專欄
“將藝術(shù)融入生活,將愛意注入奶茶”的鹿角巷火了,有人形容鹿角巷火爆的速度堪稱“瘋狂”。這里的“瘋狂”卻不僅僅指的是店前排隊(duì)的長龍,還有一夜之間遍地開花的山寨門店。
面對陷入瘋狂的山寨模式,近日,鹿角巷官方頻頻發(fā)聲,不斷放話將加大打假的力度,還消費(fèi)者一杯真正的“黑糖鹿丸鮮奶”??钙鸫蚣俚拇笃欤菇窍锓矫姹硎?,鹿角巷誓與山寨品牌斗爭到底。那么,接下來,針對打假,鹿角巷將會有哪些行動呢?
采取法律手段維護(hù)合法權(quán)益
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,對于餐飲品牌來說,用法律武器維權(quán)是一個(gè)“費(fèi)力不討好”的行為,耗時(shí)長、成本高,讓很多餐飲品牌在面對山寨品牌時(shí)候選擇忍氣吞聲。然而,鹿角巷認(rèn)為,如今,鹿角巷已經(jīng)到了“不得不”強(qiáng)勢維權(quán)的關(guān)鍵時(shí)刻,否則,山寨品牌只會愈發(fā)猖狂,任其發(fā)展,或?qū)ζ放泼?,以及品牌的整體市場布局都將會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。
據(jù)透露,公司將會特別成立“打假團(tuán)隊(duì)”,接下來,團(tuán)隊(duì)將會首先利用人工統(tǒng)計(jì)、客戶舉報(bào)、大數(shù)據(jù)追蹤等手段排查在全國范圍內(nèi)的山寨版鹿角巷,在必要的時(shí)候公司將拿起法律武器維護(hù)鹿角巷的合法權(quán)益。鹿角巷打假的決心可見一斑。
對此,很多網(wǎng)友表示,支持并期待鹿角巷接下來的打假大戲,希望以后自己每一次消費(fèi)的都是“如假包換”鹿角巷。
又一個(gè)更名的網(wǎng)紅品牌?
近日,網(wǎng)絡(luò)上瘋傳鹿角巷或?qū)⒏?,對此,鹿角巷方面還未給出正面回應(yīng)。不過,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,“更名”極有可能是鹿角巷在打假道路上的主動出擊,欲通過品牌重塑與市場重構(gòu)來奪回市場主動權(quán)。并且,有業(yè)內(nèi)人士猜測,鹿角巷或?qū)⒁浴案睘槠鯔C(jī),對品牌進(jìn)行全線升級,升級后的鹿角巷,創(chuàng)意與玩法升級,復(fù)制難度加大,亦是鹿角巷從產(chǎn)品層面減少山寨損失的重要舉措。
品牌頻遭山寨,從另一個(gè)角度來說,亦是品牌市場價(jià)值的體現(xiàn)。有人說山寨與品牌價(jià)值是“相愛相殺”的關(guān)系,品牌價(jià)值越高,山寨風(fēng)就刮得越瘋狂;品牌愈想提升市場價(jià)值,就越迫切割掉山寨這顆“毒瘤”,一如現(xiàn)在的鹿角巷!
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