針對(duì)市面上充斥的山寨品牌、騙取加盟商的亂象，有加盟意向的小白該如何辨別?

在茶杯的腰封上寫(xiě)上問(wèn)題，就可以在奶蓋上得到答案。今年年初，一杯號(hào)稱(chēng)可以占卜的“答案茶”在抖音上走紅。很快，答案茶迎來(lái)商機(jī)，在抖音上吸引的流量轉(zhuǎn)化成了大量的加盟意愿。

然而，“茶紅是非多”，多家企業(yè)標(biāo)榜自己是“答案茶”商標(biāo)的唯一持有者，答案茶陷入真假身份的尷尬境地。   

不僅僅是答案茶，其他餐飲品類(lèi)也不乏冒牌造假的情況。針對(duì)市面上充斥的山寨品牌、騙取加盟商的亂象，有意加盟的小白們?cè)撊绾伪鎰e?

1 以假亂真，山寨品牌的路數(shù)

上個(gè)月，小盟在某展會(huì)中遇到一家聲稱(chēng)是答案茶的品牌方，對(duì)方很熱情地拿著宣傳冊(cè)子以及名片向小盟介紹。小盟看到，該公司的宣傳冊(cè)子制作精巧，logo看起來(lái)很像在抖音上火起來(lái)的那家。 

然而對(duì)方介紹說(shuō)他們的公司是位于安徽合肥，接著，小盟掃了宣傳冊(cè)子上公眾號(hào)的二維碼，公眾號(hào)的主體顯示為個(gè)人，以上的這些信息讓小盟對(duì)該品牌的真假產(chǎn)生懷疑。   

小盟在百度上輸入“答案茶”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了5個(gè)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的logo以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相似度極高，讓人難辨真?zhèn)巍?

而在微信上搜“答案茶”關(guān)鍵詞，也可以搜索到十幾個(gè)有關(guān)“答案茶”的相關(guān)公眾號(hào)，其中還有些標(biāo)明了“答案茶合法商標(biāo)持有企業(yè)”和“答案茶合法商標(biāo)唯一持有企業(yè)”等字樣。 

在中訴網(wǎng)上，小盟就看到一個(gè)創(chuàng)業(yè)者因加盟了一個(gè)答案茶山寨項(xiàng)目而后悔不迭。 

這個(gè)創(chuàng)業(yè)者加盟的答案茶總部位于廣州，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲配送服務(wù)；餐飲管理；企業(yè)管理服務(wù)（涉及許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的除外）；互聯(lián)網(wǎng)商品銷(xiāo)售（許可審批類(lèi)商品除外）和互聯(lián)網(wǎng)商品零售（許可審批類(lèi)商品除外）等。

該家公司雖在今年3月30日申請(qǐng)注冊(cè)“答案茶”第30類(lèi)茶飲料商品商標(biāo)，但商標(biāo)未初審公告。在加盟商交了加盟款后，該家公司并未按照合同履行，造成加盟商的損失。

▲網(wǎng)站截圖

山寨品牌騙取創(chuàng)業(yè)者的路數(shù)層出不求  ，讓沒(méi)有任何管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)小白防不勝防。以另一個(gè)網(wǎng)紅品牌“The Alley鹿角巷”為例，來(lái)自臺(tái)灣的它一進(jìn)入大陸市場(chǎng)就掀起了一陣排隊(duì)狂潮，爆品黑糖珍珠鮮奶更是一杯難求。鹿角巷如此火爆，山寨品牌有怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)呢？

在百度搜索“鹿角巷加盟”，同樣出現(xiàn)了多個(gè)加盟品牌的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容詳實(shí)，圖片制作精美，有的還特地使用了繁體字。而微博上以鹿角巷命名的賬號(hào)數(shù)目更是多達(dá)十余家，不少還標(biāo)有藍(lán)V認(rèn)證，有的號(hào)甚至還發(fā)布了關(guān)于鹿角巷加盟的頭條文章。

但事實(shí)上，鹿角巷只做直營(yíng)，并未開(kāi)放加盟 ，他們也在微博發(fā)布過(guò)聲明公告。

這里小盟需要提醒一下，微博上即使有藍(lán)V認(rèn)證，這也并不能表明該微博用戶(hù)就是正主，而是要以商標(biāo)注冊(cè)為準(zhǔn)。

餐飲市場(chǎng)上仿冒、山寨亂象層出不窮，有意加盟茶飲或者其他餐飲品類(lèi)的創(chuàng)業(yè)小白，該如何機(jī)智地避免被坑呢？  

2 加盟小白的避坑秘籍 

1查詢(xún)餐飲品牌的43類(lèi)商標(biāo)是否有注冊(cè)  

上述答案茶的案例中，之所以幾家企業(yè)都標(biāo)榜自己是正牌，是因?yàn)樗麄兎謩e擁有不同類(lèi)別的“答案”商標(biāo)。如此一來(lái)，在不同的類(lèi)目下，“答案”的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)分屬于不同的公司。 

事實(shí)上，我國(guó)將商標(biāo)一共分成了45個(gè)類(lèi)別，而這些類(lèi)別又被劃分為商品類(lèi)和服務(wù)類(lèi)兩大類(lèi)  。對(duì)于餐飲行業(yè)而言，第43類(lèi)商標(biāo)是核心，是餐飲行業(yè)的服務(wù)商標(biāo)類(lèi)別；第35類(lèi)商標(biāo)是商業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)商標(biāo)，俗稱(chēng)為萬(wàn)能商標(biāo)，任何行業(yè)都會(huì)涉及到，但就餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，43類(lèi)商標(biāo)才是主商標(biāo)。 

注冊(cè)了43類(lèi)商標(biāo)，其他山寨店才不能這么囂張。  

 所以，有意加盟的創(chuàng)業(yè)者們可以登錄“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”查詢(xún)加盟企業(yè)是否注冊(cè)了43類(lèi)，以免加盟了未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，或加盟了沒(méi)有注冊(cè)餐飲加盟相關(guān)類(lèi)別商標(biāo)的企業(yè)，從而造成不必要的后續(xù)麻煩。

2檢查品牌商是否獲得特許經(jīng)營(yíng)備案  

經(jīng)咨詢(xún)上海中申律師事務(wù)所郭霽律師，她說(shuō)，盡量找已經(jīng)在商務(wù)部完成特許經(jīng)營(yíng)備案的品牌加盟。

郭律師表示，坊傳的特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)或特許經(jīng)營(yíng)許可證并不存在，我國(guó)法律并沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)去評(píng)判和授予商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)或許可證。

但國(guó)家為了打擊圈錢(qián)騙錢(qián)的偽品牌主，于2007年頒布了有關(guān)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的包括《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》等系列法規(guī)，條例要求特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備兩家經(jīng)營(yíng)1年以上的直營(yíng)店，并以備案制來(lái)予以監(jiān)督。

所以，到商務(wù)部備案的品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)不會(huì)是只為圈錢(qián)的偽品牌。

如果看中一個(gè)品牌，這個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)得很好，但因?yàn)榉N種原因沒(méi)有辦理備案，則從三個(gè)方面對(duì)這個(gè)品牌進(jìn)行考量：

1 是否有可以復(fù)制的商標(biāo)、商號(hào)、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源；

2 有沒(méi)有獨(dú)特的可盈利的經(jīng)營(yíng)模式；

3 有沒(méi)有持續(xù)服務(wù)加盟商的能力。

加盟小白們則可以通過(guò)登錄“中國(guó)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)” 查詢(xún)公司是否有進(jìn)行商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案，進(jìn)入查詢(xún)系統(tǒng)在公司名稱(chēng)欄搜索欄內(nèi)輸入公司名稱(chēng)即可查詢(xún)。

▲網(wǎng)站截圖

3死摳合同  

加盟餐飲連鎖行業(yè)時(shí)，合同是保障自己權(quán)益的最后一道屏障，千萬(wàn)不能隨隨便便就簽，相關(guān)條款必須仔細(xì)推敲，有條件的話還可以請(qǐng)法律專(zhuān)業(yè)人士幫忙檢查合同細(xì)節(jié)。  

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些企業(yè)山寨了其他品牌的英文名并開(kāi)放加盟，但是在合同中，山寨品牌商只會(huì)授權(quán)加盟商使用該商標(biāo)的英文版權(quán)，毫不知情的加盟商可能會(huì)在門(mén)店或者產(chǎn)品上打上該品牌的中文名，一旦正主追究起來(lái)，加盟商就會(huì)面臨被起訴抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。

還有一些山寨品牌在合同中只會(huì)注明技術(shù)授權(quán)而非品牌授權(quán)，若加盟商沒(méi)有注意這一點(diǎn)就又掉坑里了。

如今有很多不具備實(shí)力但又想通過(guò)山寨別人的品牌來(lái)開(kāi)放加盟并賺取快錢(qián)的不良企業(yè)，會(huì)利用各種手段在合同中設(shè)陷阱來(lái)坑加盟商。所以創(chuàng)業(yè)者在簽訂加盟合同時(shí)一定要認(rèn)真詳細(xì)地閱讀合同內(nèi)容，以免吃了“啞巴虧”。

山寨品牌太猖狂，簡(jiǎn)直到了喪心病狂的地步，沒(méi)有一雙火眼金睛還真的難以辨別出來(lái)。創(chuàng)業(yè)者們?nèi)羰窍胍用四硞€(gè)品牌，一定要按照上面的方法去核實(shí)清楚，以免上了山寨品牌的賊船。

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