“茶，是一種典型的中國健康生活方式。但是現(xiàn)在年輕人都喜歡奶茶，如何讓奶茶更健康，成了茶飲品牌攻克的課題，而茶乙己在茶飲健康賽道上交付了一個不錯的答案?！?

為了做一杯健康輕負(fù)擔(dān)的茶飲，茶乙己做了很多次產(chǎn)品升級嘗試。茶乙己在國內(nèi)率先使用L-阿拉伯糖作為主要原料，隨著越來越多茶飲品牌緊隨其后，茶乙己再次升級，行業(yè)首創(chuàng)使用997L-阿拉伯糖，全系產(chǎn)品均添加，低GI不升糖，更好喝更健康。在健康茶飲這個賽道上，茶乙己搶占了先機(jī)。

這次發(fā)布會不僅呈現(xiàn)了千年前的茶飲盛景，還重現(xiàn)了一個曾在中國茶圈消失多年的佐茶美食：唐果子。它是一種起源于唐朝的茶點，后由日本遣唐使帶回日本，發(fā)展為日式風(fēng)情的“和果子”。這次，失傳已久的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重獲新生。茶乙己以百花、十二花神為靈感，創(chuàng)新研制非遺唐果子茶點，在本次發(fā)布會上重磅推出。

（起源于唐朝的茶點“唐果子”）

后續(xù)，茶乙己將打造“茶+唐果子”產(chǎn)品矩陣，增加業(yè)態(tài)豐富度、打造第二曲線，扛起弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的大旗，讓世界年輕人都愛上東方飲茶文化。

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院創(chuàng)新工程首席科學(xué)家尹軍峰說：“新茶飲引領(lǐng)了整個茶行業(yè)的發(fā)展。把我們中國的茶魂保持住，把中國茶的故事講好，傳播中國文化，這一點很重要。健康是我們下一步新茶飲的核心元素。”

（大咖們暢聊國茶文化）

2022年，茶乙己獲得中國茶飲第一股——奈雪的茶千萬投資。本次發(fā)布會上，奈雪的茶CFO申昊申總表示：“奈雪將在組織、數(shù)字化和供應(yīng)鏈等多個維度上賦能茶乙己，降低溝通成本和協(xié)同成本，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)運(yùn)營，助力茶乙己跳躍式發(fā)展，實現(xiàn)全國化布局和全品類戰(zhàn)略?！?

市場升級

布局全球，國茶出海

出海，是近幾年茶飲品牌的普遍選擇。喜茶、古茗等諸多品牌已在東南亞、歐洲等國家開店。茶乙己也不例外，在深耕國內(nèi)市場的同時，同步選擇布局全球的出海戰(zhàn)略。

與其他品牌不同。茶乙己追求的不僅是品牌的出海，更是商業(yè)的成功。

前期主要布局“一帶一路”沿線國家，在政府層面展開合作，作為中國文化的形象代言在當(dāng)?shù)厣?。?yōu)先選擇具有一定飲茶基礎(chǔ)、對中國文化有好感的國家進(jìn)行合作，減少跨文化合作的摩擦，快速推進(jìn)合作落地。

（來自中東地區(qū)的加盟商）

關(guān)于品牌出海，來自CCFA的孫工賀主任提出了自己的看法：“奶、茶、水果在全世界都沒有口味壁壘。各個國家消費(fèi)者的口味偏好差異非常大，我們要認(rèn)真地去面對每一個地區(qū)的每一個消費(fèi)者，才能找到他們的口味偏好，需要我們有很強(qiáng)的研發(fā)能力?！?

（行業(yè)嘉賓們獻(xiàn)計獻(xiàn)策，金句頻出）

茶乙己結(jié)合當(dāng)?shù)厥巢呐c中國本土成熟供應(yīng)鏈，融合中國文化與當(dāng)?shù)匚幕?，與海外加盟商深度合作，讓海外當(dāng)?shù)啬贻p人愛上中國茶。茶乙己不但要將茶飲賣給當(dāng)?shù)氐闹袊?，更要讓?dāng)?shù)厝藧凵蟻碜灾袊牟栾?，把中國的文化、中國的生活方式傳播到世界各地?

（泰國加盟商現(xiàn)場發(fā)言）

迄今為止，茶乙己已在泰國、智利、俄羅斯、伊拉克等多個國家簽約800家門店，其中泰國單門店日售超過1000杯。

營銷升級

聯(lián)名騰訊視頻多個頂流IP，做年輕人喜愛的茶飲

如何讓年輕人愛上中國茶？用年輕人的方式和它們對話。

（茶乙己聯(lián)動斗羅大陸2絕世唐門動畫）

本次發(fā)布會上，茶乙己IP【月己】和騰訊視頻《斗羅大陸2絕世唐門》IP唐三、小舞、王冬、蕭蕭攜手登臺，宣布茶乙己與騰訊視頻進(jìn)行跨界合作?！抖妨_大陸2絕世唐門》作為頂流IP，不論在國內(nèi)還是海外，都積累了龐大的粉絲群體，在年輕人中有巨大影響力。

在未來，茶乙己將探討與更多的年輕態(tài)品牌進(jìn)行聯(lián)名營銷等跨界合作，努力成為Z世代最喜愛的茶飲品牌。Z時代的年輕人，更加獨(dú)立自信，更注重價值，寧愿為愛好買單，不愿為面子買單，更能接受有內(nèi)在的品牌。

騰訊廣告餐飲行業(yè)負(fù)責(zé)人王新先生表示：“我會認(rèn)為爆品邏輯雖然還在，但它已經(jīng)不是用戶去選擇的一個標(biāo)準(zhǔn)。怎么把品牌情緒和用戶情緒去捆綁在一起，其實是更重要的?！?

走向世界的中國茶飲，走向世界的中國文化

本次茶乙己品牌升級發(fā)布會，不僅展示了茶乙己的升級方向，也展示了他們的雄心：做全球中式健康茶飲領(lǐng)導(dǎo)者，讓全世界的年輕人愛上東方茶。

“144小時過境免簽”政策實行以來，越來越多的外國人來到中國，也主動在社交媒體上展示他們眼里的中國。中國、中國人、中國商品、中國生活方式正在被全世界了解、接受和喜愛。茶乙己的國際化布局正逢其時。

中國茶葉博物館原館長王建榮強(qiáng)調(diào)了文化自信：“我們歷史上曾經(jīng)是很時尚的，我們要重構(gòu)我們的自信和時尚；我們要重構(gòu)茶道新的發(fā)展方向，新茶飲就是一個非常好的方式；我們還要重新去引領(lǐng)年輕人飲茶的生活理念。在我們走向其他國家的時候，一定要和其他國家的文化相結(jié)合。”

茶飲品牌出海布局全球，已經(jīng)成為一種趨勢。如何在全世界真正扎下根取得商業(yè)成功？各個品牌都在探索。茶乙己主動踐行國家“一帶一路”倡議，在沿線國家去生根發(fā)芽，最終實現(xiàn)開花結(jié)果。

茶，代表了一種深植于中國文化的生活方式，同樣也演變?yōu)橐环N有益全球人類健康的選擇。茶乙己對中國文化充滿自信，將致力于把中國茶飲和中國文化傳播到世界各地，讓全世界的年輕人都愛上中國茶飲。