8月3日,「光之召喚 無限閃耀」好想來X經(jīng)典奧特曼奇幻嘉年華重慶首站盛大啟幕,國內(nèi)量販零食龍頭品牌好想來聯(lián)動超級IP經(jīng)典奧特曼,為消費者打造了一個“好吃又好玩”的線下零食社交體驗場,開創(chuàng)了行業(yè)的IP聯(lián)動新玩法。

重慶8月的熱浪絲毫沒有影響消費者的熱情,活動區(qū)人頭攢動,紅白標志色的“袋袋兔”與經(jīng)典奧特曼受到消費者的高度喜愛,有人忙著和IP合影,有人拿著購物車正在囤貨......這場嘉年華不僅是好想來品牌創(chuàng)新營銷的重要觸點,也為當?shù)亻T店帶來了人氣和銷量的雙重提升。

好想來創(chuàng)新聯(lián)動經(jīng)典奧特曼五城聯(lián)動閃耀今夏

“你相信光嗎?”這句已經(jīng)被制作成表情包在網(wǎng)絡(luò)世界風靡已久的話,在本次嘉年華現(xiàn)場得到了大多數(shù)消費者的肯定回答?，F(xiàn)場,好想來為大眾提供了一個沉浸式的IP消費體驗場,現(xiàn)場不僅有多個經(jīng)典奧特曼打卡點,還有游藝區(qū),為消費者提供了多元化的消費體驗。有趣的互動體驗疊加IP超強影響力,現(xiàn)場人氣爆棚,專屬的嘉年華商品活動也直接帶動“奇多”系列產(chǎn)品的銷售大漲。

“我們平時就很喜歡逛好想來,門店里面地方大環(huán)境好,東西也確實實惠,孩子進去了就不想出來,大人也能買好家庭所需。這次又是經(jīng)典奧特曼的活動,今天一天是別想走了?！币晃粍倓偨o孩子與5米巨型經(jīng)典奧特曼拍照的媽媽笑著說。據(jù)觀察,現(xiàn)場的消費者大多是帶著孩子的家庭購物,孩子、家長們玩在一起,社交屬性拉滿。嘉年華的活動不僅滿足家長了的遛娃需求,同時也能一站式解決家庭囤貨的部分剛需。

IP 聯(lián)動一向是品牌營銷中打造傳播聲量的重要一環(huán),在這類營銷中,IP與品牌調(diào)性及目標人群的契合至關(guān)重要,正如超人氣IP經(jīng)典奧特曼與好想來品牌的全民屬性就十分契合。經(jīng)典奧特曼是當仁不讓的全球人氣IP,獲得過吉尼斯衍生劇數(shù)目最多記錄,全網(wǎng)累計影音點擊播放量超過500億次,在中國擁有超過3億的粉絲群體,更是在全球近百個國家發(fā)行,風靡全球。而好想來品牌零食是國內(nèi)量販零食龍頭企業(yè),致力于成為社區(qū)供給側(cè)生態(tài)的一部分,為消費者帶去輕松愉悅的休閑零食購物體驗。雙方合作一拍即合,現(xiàn)場火爆的人氣也充分說明了雙方能夠借助這樣的大型線下活動,形成優(yōu)勢合力,贏得更多消費者的青睞。

據(jù)了解,整個8月,以重慶首站為起點,好想來X經(jīng)典經(jīng)典奧特曼奇幻嘉年華還將陸續(xù)在天津、煙臺、合肥、南京等全國各大城市驚喜亮相,以山城為起點,最終回到好想來的大本營南京,跨越天南海北,聯(lián)袂閃耀今夏,好想來將持續(xù)以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,將量販零食的生活方式帶給更多消費者。

好吃好看又好玩跨界聯(lián)動塑造行業(yè)新標桿

2022年,萬辰集團孵化“陸小饞”量販零食品牌,正式入局零食量販賽道,隨后通過收并購的方式先后整合了量販零食區(qū)域頭部品牌“好想來”“來優(yōu)品”“吖嘀吖嘀”和“老婆大人”。2023年9月,萬辰集團宣布將旗下“陸小饞”“好想來”“來優(yōu)品”和“吖嘀吖嘀”量販零食四大品牌合并命名為“好想來品牌零食”。

對于量販零食行業(yè)來說,和經(jīng)典IP的聯(lián)動案例為數(shù)不多,好想來和經(jīng)典奧特曼的奇幻嘉年華為行業(yè)打造了一個全新的品牌營銷標桿。好想來致力于打造“家門口的零食樂園”,其中“零食”簡單直接闡述了品牌核心銷售品類;“家門口”則是好想來重要的競爭優(yōu)勢,門店開在社區(qū)周邊離消費者最近的地方;“樂園”承載著好想來希望能夠消費者提供更多情緒價值的美好心愿。

這也就意味著,除了硬折扣帶來的低價、實惠吸引力,以及物理距離上的優(yōu)勢以外,“好玩”成為好想來品牌加深和消費者進一步的情感連接的重要方向?！皹穲@式購物體驗”的心智一旦成型,帶給品牌的上升勢能將不可估量。和經(jīng)典奧特曼IP的合作只是一個起點,通過舉辦經(jīng)典奧特曼嘉年華系列活動,好想來不僅抓住了線下流量,也為消費者創(chuàng)造了盛夏的獨特回憶,讓更多人了解并喜愛好想來品牌零食,真正做到為當?shù)氐募用松藤x能。

在萬辰集團量販零食業(yè)務全國化布局不斷擴張及品牌精細化運營的助推下,好想來一躍成為休閑零食界新頂流。根據(jù)集團最新發(fā)布的半年業(yè)績預報,量販零食業(yè)務預計上半年將實現(xiàn)105億至110億元的營收,同比增長438.84%至464.50%。