作為2024張杰巡演生活服務(wù)類獨(dú)家合作伙伴，抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開往1982雙杯套餐”。3月20日，聯(lián)名品上架滬上阿姨12城市700+門店，在抖音平臺獨(dú)家售賣，多城門店在上線10分鐘內(nèi)便宣告售罄，此次重磅聯(lián)名開創(chuàng)了茶飲品牌與演唱會IP合作營銷新模式！

開售當(dāng)日，滬上阿姨部分門店還未到開售時間便已排起長隊(duì)，雖然需要等待，但大家想要“見杰哥”的熱情絲毫未減，聯(lián)名品一上線搶購氛圍十分火熱。從抖音上買到聯(lián)名奶茶的粉絲們，紛紛高舉聯(lián)名品和周邊打卡拍照，在主題門店留念！

線下的火爆引來網(wǎng)友線上熱議，抖音端內(nèi)粉絲自發(fā)UGC投稿熱情高漲，話題#張杰2024演唱會尋味企劃#張杰滬上阿姨聯(lián)名播放量超1000萬，直接拉動滬上阿姨當(dāng)日抖音搜索指數(shù)上漲+150.32%，達(dá)近一年來最高峰值；微博話題#滬上阿姨 張杰#，半小時登頂微博熱搜第一位，在榜時間超10小時，熱搜在榜期間也帶動滬上阿姨抖音直播間實(shí)時在線人數(shù)顯著增長；在聯(lián)名品開售當(dāng)日，滬上阿姨及張杰相關(guān)衍生話題詞條多次登上微博主榜單、文娛榜及視頻熱榜，直觀反應(yīng)了網(wǎng)友的購買熱情，并帶動了極高的討論熱度，不少網(wǎng)友直呼，“買滬上阿姨居然還有機(jī)會獲得演唱會門票，這潑天的富貴終于要輪到我了”，“沒搶到的演唱會門票，滬上阿姨還能救我一票”成為不少人的快樂源泉。

抖音、微博的話題傳播雙開花，讓眾多張杰粉絲在抖音下單購買滬上阿姨聯(lián)名品。在抖音生活服務(wù)牽引助力下，滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時，也讓滬上阿姨借助粉絲經(jīng)濟(jì)收獲了新客群。據(jù)悉，滬上阿姨聯(lián)名品上線第一天銷售額及用戶拉新等數(shù)據(jù)較上線前有顯著增長，在抖音平臺獨(dú)家上線10分鐘，銷量突破1萬份！

“瘋搶潮”之外，不禁引人思考，茶飲賽道競爭激烈，聯(lián)名的玩法更是層出不窮，為什么滬上阿姨這次的聯(lián)名活動，可以同時引爆聲量和銷量的雙豐收？

據(jù)了解，抖音生活服務(wù)借助自身明星資源和內(nèi)容傳播優(yōu)勢，成為2024張杰巡演生活服務(wù)類獨(dú)家合作伙伴，并為滬上阿姨提供了上海首站的聯(lián)名合作機(jī)會。此舉開拓了茶飲品牌和演唱會營銷創(chuàng)新模式，以明星的粉絲效應(yīng)為話題杠桿，以滬上阿姨爆品為轉(zhuǎn)化杠桿，以周邊福利、線下主題店和搶票機(jī)會為興趣杠桿，以抖音的內(nèi)容傳播優(yōu)勢為流量杠桿，“4桿”齊發(fā)，引爆滬上阿姨的消費(fèi)潮。

3月，張杰2024巡回演唱會在上海首站開啟，上海起家的滬上阿姨與張杰2024巡回演唱會上海站開啟聯(lián)名合作，從粉絲群體到地域的匹配，本次聯(lián)名活動有著天然的契合性。聯(lián)名張杰演唱會IP，能夠在最大程度上調(diào)動明星粉絲的關(guān)注，為活動積蓄流量基礎(chǔ)。

對于消費(fèi)者而言，購買奶茶就是在消費(fèi)一種“即食”的快樂，如果還能附加上“演唱會周邊”、“抽獎門票”的機(jī)會，必然能夠極大程度激發(fā)粉絲的購買熱情。在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，滬上阿姨結(jié)合張杰巡回演唱會主題視覺，特別打造「未·LIVE開往1982雙杯套餐」，并拿出“楊枝甘露”、“超嗲草莓大?！?、“仙仙青提檸檬”、“暗夜玫瑰絕絕紫”4款爆品供消費(fèi)者選擇，豐富多彩的顏色，以雙杯組合的形式，為春天早早的涂上一抹清新，優(yōu)惠福利價格也成為用戶欲罷不能的心動首選。

購買活動產(chǎn)品即可獲得演唱會超多周邊，小北斗車票杯套、聯(lián)名紙袋、演唱會紀(jì)念票根、車窗打卡框、掛牌等眾多超級福利品為粉絲們的快樂心情加碼。線下掃碼領(lǐng)券發(fā)福利，更是吸引了不少人搶購。為了帶給用戶沉浸式的追星體驗(yàn)，滿足用戶到店消費(fèi)的打卡曬照分享需求，3月20日至3月27日，滬上阿姨還在上海環(huán)球港店、上海歐陽路店特別設(shè)置了線下主題快閃店，超多專屬于星星的限定驚喜，讓現(xiàn)場的快樂氛圍直接拉滿。而線下熱烈的打卡氛圍和趣味互動，也激發(fā)了人們的線上分享欲，粉絲紛紛發(fā)布短視頻分享，滬上阿姨也在UGC的裂變傳播中，觸達(dá)到更多用戶，以內(nèi)容營銷熱度持續(xù)“出圈”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層拉新。

本次聯(lián)名活動，開拓茶飲聯(lián)名新模式，為商家提供了從明星內(nèi)容種草到線下交易轉(zhuǎn)化，再到線上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會IP合作，抖音生活服務(wù)在娛樂營銷領(lǐng)域?yàn)樯碳议_辟全新的賽道和玩法，助力品牌商家借助明星影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吸引新消費(fèi)群體，促進(jìn)生意持續(xù)增長。