12月22日-24日,夸父炸串抖音年度直播“夸夸迎新大會”啟幕,夸父聯(lián)合抖音跨年生活節(jié),攜年度新品“生炸雞腿”開啟了一場為期3天的直播活動,活動成交額3089萬,直播間人氣一度沖上抖音小吃快餐周榜TOP1,超越麥當勞、華萊士等一眾品牌,成為名副其實的小吃炸串第一品牌。這場年度盛宴也為小吃炸串行業(yè)塑造了品牌直播領域的全新標桿!

據(jù)了解 ,本次直播是夸父炸串與抖音聯(lián)合策劃的第二場直播活動,早在今年7月,夸父炸串就與抖音“暢吃聚會日”聯(lián)合策劃了品牌全國首場“夜市”主題沉浸式場景直播,并取得3天成交額1766萬的成績。時隔5個月后,夸父在首場直播的基礎上進行了全方位迭代和升級,攜年度重磅新品“生炸雞腿”,成功刷新品牌直播成交額新記錄。

沉浸式場景升級 助推品牌直播成交額再創(chuàng)新高峰

“這樣的直播間,請夸父常開!”這是一位網(wǎng)友在直播間打上公屏的留言。此次“夸夸迎新大會”年度直播間延續(xù)了夸父一貫堅持的真實直播場景搭建,將線下門店場景1:1復刻進直播間,從炸爐、展柜到撒料臺一應俱全,新鮮串品現(xiàn)場炸制,讓網(wǎng)友在線沉浸式體驗一份美味炸串的誕生之旅。伴隨著直播間主播們“咔嚓咔嚓”的咀嚼聲,炸串的香味似乎已經(jīng)從直播間里飄了出來。

新鮮炸制出的串品總是讓人欲罷不能,而沉浸式場景直播最能夠還原真實的現(xiàn)場感,讓用戶仿佛置身現(xiàn)場,新鮮美味的串品觸手可得。作為低客單價產(chǎn)品,小吃炸串用“新鮮”“美味”深度鏈接用戶心智,最大程度滿足用戶對日常美食的需求。

今年7月,夸父抖音全國首播第一次試水了沉浸式場景直播,把“夜市”搬進直播間,還原真實的聚會場景,彼時還有世界跳水冠軍親臨直播間派發(fā)驚喜福利。沉浸式場景直播在夸父已經(jīng)成為一種傳承,飲食的背后是文化,夸父炸串深度鏈接年輕消費者心智,不斷迭代直播場景,將品牌與年輕消費者的距離拉的更近,最大程度觸發(fā)年輕消費者的味蕾感受。

除此之外,本次年度直播過程中也是創(chuàng)新不斷、驚喜連連。發(fā)福袋作為各大直播間最常用互動方式之一,在這次直播中也被夸父炸串進行了獨特的創(chuàng)新?？涓钙放剖讋?chuàng)直播間彈窗福袋,用戶反饋非常熱烈,彈窗福袋能直觀清晰地讓用戶了解到福袋內容,同時極大提升直播間氛圍。

讓大家驚喜的是,夸父炸串創(chuàng)始人袁澤陸現(xiàn)身直播間,在現(xiàn)場跳起了最近火爆社交媒體的曲目科目三,作為一名“90后”創(chuàng)始人,袁澤陸具有原生互聯(lián)網(wǎng)基因,一改觀眾對于企業(yè)創(chuàng)始人嚴肅的刻板印象,熱舞開場,網(wǎng)感十足,與網(wǎng)友玩在一起,樂在一起,出場10分鐘便將直播間氛圍快速推升至高潮。段子、禮品與美食齊飛,讓該時段同時在線觀看人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在1萬+,為品牌聚集大批流量。好吃、好玩的品牌基因令夸父炸串逐漸成為備受年輕消費者喜愛的小吃品牌。

迎新大會迎爆品 生炸雞腿首登夸父官方直播間

作為夸父炸串年度重磅新品,“生炸雞腿”在今年12月上市后首次登陸直播間。上市初期,生炸雞腿就曾掀起一陣銷售熱潮,截至12月24日,夸父生炸雞腿僅上線12天就賣出200萬份。據(jù)了解,夸父生炸雞腿是用優(yōu)質雞腿肉配以秘制鹵油生炸至熟,口感表皮焦脆,肉質飽滿彈牙,每一口都咔嚓酥脆,令消費者大呼過癮。

“新年加雞腿,真香脆脆脆”。在線下門店,生炸雞腿已經(jīng)成了不少顧客的常規(guī)搭配,在抖音、小紅書等社交平臺上,關于生炸雞腿的種草打卡也紛至沓來,薄薄的黃金殼裹著鮮嫩多汁的雞肉,又脆又香又好吃!讓消費者忍不住分享。

據(jù)了解,作為本次直播的爆款產(chǎn)品,生炸雞腿為夸父帶來了不俗的流量表現(xiàn),每次上架都迅速被搶空,再次上架再次搶空,成為本場直播名副其實的明星產(chǎn)品。

直播背后,一個品牌持久積蓄的力量

作為小吃炸串頭部品牌,夸父聯(lián)合抖音完成本次直播3天3089萬成交額的戰(zhàn)績,背后依靠的是其日益強大的品牌勢能與組織力,和抖音強大IP“跨年生活節(jié)”流量完美融合。

目前,夸父炸串在全國已經(jīng)擁有超過2000家門店,千家門店參與統(tǒng)管是保障此次直播成績節(jié)節(jié)攀升的基石,為本次直播成功奠定堅實力量;另一方面,強大的后端供應鏈為本次直播提供了充足的后備力量,保障百萬份產(chǎn)品的全國及時供應,門店不斷貨、美味不斷檔;此外,夸父強大的組織力實現(xiàn)了流量的全面打通和承接,直播前期私域+短視頻蓄水,直播期集中引爆,直播后線下門店對流量的完美承接,為小吃行業(yè)塑造了品牌大場直播的新標桿,再次奠定了夸父炸串在小吃炸串界的領軍品牌地位。

好吃的生炸雞腿安排上了,紅色喜慶的新春手提袋也拎上了手,保持初心,以及對服務和品質的持續(xù)追求,持久蓄力的夸父炸串正以更自信的姿態(tài),迎接越來越多的高光時刻。