近日，荷蘭皇家菲仕蘭憑借"源自然，悅未來"2022美素佳兒源悅新品發(fā)布傳播項(xiàng)目，在第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽上榮獲"新產(chǎn)品上市傳播類"銅獎(jiǎng)。在新消費(fèi)時(shí)代，年輕父母的育兒觀念不斷變化，菲仕蘭緊跟Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的理念更迭，通過數(shù)字化營銷、互動(dòng)式體驗(yàn)觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)與用戶口碑的雙提升。

第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)主辦，共設(shè)20個(gè)大類，采用組委會(huì)初審、分組評(píng)審和評(píng)審會(huì)終審的"三審制"。本屆大賽自7月11日啟動(dòng)以來，歷時(shí)近五個(gè)月嚴(yán)苛考核，共評(píng)出大賽金獎(jiǎng)案例36個(gè)、銀獎(jiǎng)案例39個(gè)、銅獎(jiǎng)案例43個(gè)。此次菲仕蘭榮獲"新產(chǎn)品上市傳播獎(jiǎng)"，顯示了評(píng)委會(huì)對(duì)菲仕蘭在洞察消費(fèi)新趨勢(shì)、引領(lǐng)營銷新玩法等方面的高度認(rèn)可。

《2023中國奶商指數(shù)報(bào)告》顯示， Z世代成為奶制品消費(fèi)主力軍、主導(dǎo)了飲奶消費(fèi)新趨勢(shì)。其中，超半數(shù)年輕父母信奉科學(xué)喂養(yǎng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)、關(guān)注孩子乳制品成分與配料，看重新技術(shù)的應(yīng)用。菲仕蘭迎合Z世代需求，以形式豐富的"菲悅星系"全媒體矩陣疊加多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容，占據(jù)用戶心智；結(jié)合深度訪談，引導(dǎo)用戶樹立新時(shí)代科學(xué)喂養(yǎng)觀。菲仕蘭還通過數(shù)字化營銷觸達(dá)用戶，積極主動(dòng)開展消費(fèi)者溝通，潛移默化影響用戶行為偏好，讓品牌煥發(fā)新生機(jī)。

敏銳洞察到Z世代父母對(duì)寶寶消化吸收問題的高度關(guān)注，菲仕蘭旗下美素佳兒品牌不斷創(chuàng)新配方和工藝，于2022年12月推出了含有NvHMO低聚糖類似結(jié)構(gòu)與Novas軟蛋白的美素佳兒源悅新品，助力寶寶腸道更好吸收。為了讓潛在消費(fèi)者對(duì)"易吸收"的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有直觀感知，美素佳兒在營銷上開拓創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)京東超市打造線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，通過奇趣自然場(chǎng)景與調(diào)動(dòng)五感的新奇體驗(yàn)，快速吸引用戶注意力，激發(fā)用戶參與感，與消費(fèi)者玩在一起，探索了互動(dòng)營銷的新路徑；也形成了"媒介-內(nèi)容-購買"的完整營銷閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)新品聲量破圈、銷量快速增長。美素佳兒源悅一經(jīng)上市就受到新手寶媽追捧，迅速成為了各大電商奶粉熱銷榜的"?？?。

菲仕蘭中國高級(jí)副總裁楊國超表示："Z世代是消費(fèi)的新主力，通過創(chuàng)新的傳播和營銷打動(dòng)年輕父母是所有企業(yè)的必修課。在中國，菲仕蘭基于對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)的洞察，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)，為中國媽媽和寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。"