3大亮點,看懂2023中國(深圳)新茶飲大會專欄

餐飲界 / 餐飲界 / 2023-10-25 10:43:00
“青春回憶,為周董買單!”

“青春回憶,為周董買單!”

“今天你杰瑞了嗎?我瑞了!”

“果然商戰(zhàn)還得看奶茶界玩得花…”

2023年是新茶飲聯(lián)名營銷“花式內(nèi)卷”的一年。奈雪的茶x范特西、瑞幸x貓和老鼠、古茗x天官賜福…品牌們各顯神通、CP不斷,網(wǎng)友們共創(chuàng)玩梗、激情下單,品牌聲量與話題討論度齊飛。

當跑馬圈地加速、產(chǎn)業(yè)競爭升級,除了聯(lián)名營銷,新茶飲還能講出哪些新故事?

10月26日,在深圳市商務局、深圳市前海深港現(xiàn)代服務合作區(qū)管理局的指導下,抖音生活服務將主辦「2023中國(深圳)新茶飲大會」。屆時,政府相關領導、行業(yè)協(xié)會、抖音生活服務餐飲行業(yè)相關負責人,全國100+茶飲頭部品牌及相關的餐飲品牌、生態(tài)伙伴、抖音達人將出席大會,共同探討新茶飲賽道的新故事。

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亮點一:造勢“新茶飲之都

多方聯(lián)動打造全國重磅影響力

茶飲賽道的快速崛起有目共睹,根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù),2017年-2022年新茶飲市場收入規(guī)模從422億元增長至1038億元,預計2023年將達到1498億元。結合歷史增長速度,至2025年,國內(nèi)新茶飲消費市場規(guī)模預計進一步擴張至2015億元。

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新茶飲“內(nèi)卷化”,品牌如何“破卷”前行?新茶飲賽道呈現(xiàn)什么趨勢?新茶飲賽道新圖景,如何以“萬變”應變?生態(tài)伙伴如何更好地為品牌提供效能加持,實現(xiàn)共榮共生?這些問題,將在「2023中國(深圳)新茶飲大會」得到答案和啟發(fā)。

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據(jù)悉,大會將全程直播,并通過“話題營銷+明星達人打call+達人探會”等矩陣方式種草和造勢。同時,還將通過點亮深圳核心商圈戶外媒介釋放大會相關信息,吸引全城目光?;顒赢斕欤瑧?zhàn)略營銷專家@夏鵬、@趙撐傘作為新茶飲推薦官,將通過短視頻帶領觀眾云參會,讓「2023中國(深圳)新茶飲大會」和“新茶飲之都”的城市名片破壁出圈,引領茶飲文化消費新風潮。

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亮點二:圈層對話創(chuàng)增長

行業(yè)大咖共話茶飲趨勢與機遇

數(shù)字經(jīng)濟浪潮滾滾而來,平臺、企業(yè)、品牌紛紛摩拳擦掌。成本高、見效慢、難度大是很多餐飲企業(yè)數(shù)智化轉型的痛點。活動現(xiàn)場,大會特邀合作伙伴英特爾將針對茶飲企業(yè)在連鎖化發(fā)展中的數(shù)智化轉型需求,推出數(shù)智化門店解決方案,打造數(shù)字茶飲門店新范式,啟發(fā)數(shù)智化新茶飲運營。

值得注意的是,本次大會還將首次發(fā)布《2023抖音新茶飲賽道專題報告》,以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)千億新茶飲賽道,洞察整體茶飲行業(yè)現(xiàn)狀、市場特色、發(fā)展趨勢、茶飲品牌的機會點、如何發(fā)揮茶飲品牌勢能和影響力等。

在以抖音生活服務為代表平臺的線上布局發(fā)力后,很多茶飲品牌在抖音以短視頻和直播的玩法創(chuàng)新,實現(xiàn)了目標人群的觸達和交易破峰。本次大會還將邀請營銷專家、優(yōu)秀的茶飲品牌、生態(tài)伙伴等行業(yè)大咖從不同視角分享茶飲賽道中不同的長效經(jīng)營經(jīng)驗,為茶飲品牌提供數(shù)字化經(jīng)營的新思路,更從城市、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等全方位解鎖茶飲市場的流量密碼,探索數(shù)智化升級、營銷多元化和降本增效的可能性。

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亮點三:深圳前海請你喝茶

事件營銷促活撬動特色消費場景

為進一步激發(fā)前海商圈活力,大會現(xiàn)場還將重磅啟動「深圳前海新茶飲文化節(jié)」,配合深圳市2023年購物季節(jié)點,通過系列活動和多渠道形式傳播,打造前海新茶飲消費文化的氛圍。

10月下旬至11月中旬,抖音生活服務餐飲業(yè)務中心牽手前海政府及相關行業(yè)協(xié)會,聚焦深圳新茶飲行業(yè),策劃推出「深圳前海新茶飲文化節(jié)」飲品專項活動。值秋冬飲品消費小高峰之際,平臺利用流量和補貼、優(yōu)質的產(chǎn)品工具和多元的營銷場景等多元形式,促進品類商家創(chuàng)線上交易新高,助力打造深圳前?!靶虏栾嬅保l(fā)揮平臺優(yōu)勢提振城市餐飲的多元消費。同時,在專項活動中,平臺還將聯(lián)動“奈雪的茶”等深圳本土頭部茶飲品牌,上線茶飲優(yōu)惠券、新品券、新茶飲文化節(jié)主題套餐等系列活動商品,向廣大消費者提供海量茶飲好品,讓消費者享受優(yōu)質實惠的消費體驗,釋放消費需求。

此外,抖音生活服務還將推出「深圳前海新茶飲文化節(jié)」的主題茶飲包店,以及深圳灣口岸線下主題打卡點等活動創(chuàng)意裝置。以多渠道多點位宣傳展示,助力吸引“港人來深消費”,促進深港消費。

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