“人間市井煙火氣，有肉有面好開心” 。川式烤肉品牌“小豬查理”參與抖音生活服務餐飲行業(yè)“夏日嗨吃節(jié)”活動，并于7月26日、27日攜手多位美食達人，在抖音開展了一場“煙火味”十足的直播活動，兩天時間，“小豬查理”抖音直播的銷售額突破800萬！

這是小豬查理借助抖音生活服務進行線上營銷的一次重大突破，不僅為品牌帶來了銷售提升，也讓更多人了解到小豬查理，提升梁品牌影響力和知名度，為日后品牌升級做鋪墊。取得這樣的成績，離不開有效的營銷策略。據了解，此次活動由小豬查理總部營銷團隊牽頭，通過線上線下的全面聯動，大規(guī)模的傳播預熱，為全國門店策劃了一場夏日嗨吃狂歡。

活動前夕，小豬查理在抖音發(fā)起#小豬查理全國首播7月26日不見不散 的抖音話題為活動預熱，總部賬號、全國門店抖音矩陣賬號、幾十位美食達人發(fā)布2000余條短視頻進行活動預熱，并成功帶動網友自發(fā)短視頻1000多條，截至目前#小豬查理全國首播7月26日不見不散 話題總播放量近300萬。

此外，小豬查理發(fā)揮自身線上、線下私域優(yōu)勢，通過門店物料、門店粉絲群轉發(fā)、官方公眾號等多渠道造勢，不斷提升“夏日嗨吃節(jié)”活動的影響力，將直播優(yōu)惠信息觸達到更多用戶群體，助燃直播間熱度。

值得一提的是，本次活動小豬查理攜手幾十位美食達人，通過分享自己的美食體驗、用餐過程、推薦菜品等方式向觀眾展示小豬查理的美食套餐，并不定時發(fā)放的39.9單人餐福袋、70-5的優(yōu)惠券、1元秒殺福利點燃了直播間氛圍，促進用戶與品牌的深度互動。其中，達人@蓉兒來啦 抖音直播銷售額達155萬，最高場觀5000+、達人@大攀來了 抖音直播銷售額也突破百萬。

據悉，小豬查理品牌成立于2018年，發(fā)展至今全國在運營門店超600家，以”小香豬“”市井風“”川蜀味“”自助模式“為賣點，以”麻辣舒爽“的極致性價比就餐體驗收獲市場青睞。小豬查理率先以川式烤肉作為新賽道，打造出有別于日韓烤肉，真正屬于中國人自己的民族特色烤肉品牌，正在迎來一個又一個的高光時刻。

“夏日嗨吃節(jié)”是抖音生活服務聯合餐飲商家開展一次夏季營銷活動，旨在促進夏季餐飲消費，點燃城市煙火氣。目前活動已有1.6萬+餐飲商家參與，在抖音平臺為用戶發(fā)放夏季餐飲消費優(yōu)惠福利。

“夏日嗨吃節(jié)”活動為小豬查理提供了基于品牌升級訴求的線上直播玩法，從流量曝光、資源整合、精準投放等多方面進行助力。在直播前，通過開屏曝光，熱點話題等提升品牌線上聲量；在直播當日，通過流量扶持，實現直播活動精準觸達。此次直播活動，助力小豬查理在全國范圍內實現業(yè)績增長，獲取新客群，拓展了基于抖音生活服務平臺的數字化運營管理途徑。（胡曉）