十一假期新茶飲消費火熱，部分品牌門店銷量增幅超500%專欄
新京報
/ 記者：王子揚 編輯：祝鳳嵐 / 2022-10-09 18:00:00
剛剛結束的十一假期，新茶飲消費數(shù)據再次刷新紀錄。
剛剛結束的十一假期，新茶飲消費數(shù)據再次刷新紀錄。新京報記者了解到，以奈雪的茶、茶顏悅色等品牌為代表，國慶期間均實現(xiàn)業(yè)績增長。從城市來看，北京、深圳、上海依然是新茶飲消費的熱門城市，奈雪的茶、喜茶等品牌國慶假期部分門店銷量增幅超過500%。
多品牌假期實現(xiàn)業(yè)績翻番
數(shù)據顯示，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶國慶假期多地門店出現(xiàn)超400%的增長，個別門店較節(jié)前增幅超過500%。值得一提的是，奈雪的茶新品“霸氣東方石榴”在創(chuàng)下8分鐘破萬杯、3天破50萬杯的成績后，國慶期間累計售出近百萬杯。
據喜茶2022年國慶假期消費數(shù)據，從單店的銷量增幅來看，排名前五的門店分別是上海萬象天地店、天津和平伊勢丹店、天津海信廣場店、天津樂賓百貨店、深圳寶安歡樂港灣店。上述門店的假期銷量相比節(jié)前均增長200%以上，部分門店銷量增幅近300%，個別門店甚至增幅達到了500%。
剛剛走進南京市場的茶顏悅色也在國慶假期獲得了不錯的業(yè)績。新京報記者從茶顏悅色了解到，和9月相比，國慶假期前4天，茶顏悅色飲品業(yè)績和零售業(yè)績均有所上漲，增幅在60%～80%之間。
新茶飲品牌古茗也對新京報記者稱，國慶七天，古茗全國門店平均銷量增幅排名前三城市是貴州貴陽、四川巴中、湖北仙桃。和節(jié)前相比，部分門店銷量增幅超過350%；假期全國門店熱銷飲品排名前五為古茗奶茶、什么都有、百香雙重奏、超A芝士葡萄和楊枝甘露輕盈版，水果茶依然深受顧客歡迎和喜愛。
發(fā)家于云南的新茶飲品牌霸王茶姬在國慶期間業(yè)績增長明顯。霸王茶姬方面的數(shù)據顯示，國慶長假期間，霸王茶姬全國27店同開，其中廣州旗艦店開業(yè)前三日銷量超過8000杯。部分門店單店增幅超過400%，主要集中在廣西、云南等。
一線城市新茶飲消費熱度依舊
根據各企業(yè)發(fā)布的數(shù)據顯示，北京、上海依然是新茶飲消費的聚集地。
奈雪的茶數(shù)據顯示，深圳、北京門店繼續(xù)強勢領跑全國銷量，其中深圳表現(xiàn)優(yōu)異，奈雪的茶全國銷售前十名中有5家門店位于深圳。同時，二三線城市門店亦釋放巨大潛力。此外，成都、重慶等西南地區(qū)門店銷量出現(xiàn)400%的超高增長；鄭州、洛陽為中心的中原地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)中有增，部分門店銷量增長突破200%。
喜茶方面的數(shù)據顯示，在城市總體銷量方面，國慶期間，上海、廣州、深圳、北京、杭州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢的總銷量排名前十。相比于節(jié)前日常，國慶假期內，重慶、鄭州、蘇州、西安、長沙、成都、福州、武漢、濟南、上海的銷量增幅排名前十。
另外，國慶小長假帶動了多地消費發(fā)展，假期經濟的推動下，消費數(shù)據增長消費活力釋放的同時，也透露出消費者需求偏好的變化。健康、優(yōu)質、極致的性價比、多元的產品形態(tài)，這些都是新茶飲在下一階段仍需深耕的用戶觸點。喜茶方面稱，國慶假期，喜茶單店一天最高就消耗了超400公斤水果，其中巨峰葡萄、柿子等熱銷產品的原料使用量都是近100公斤。
奈雪的茶數(shù)據顯示，在糖度選擇上，北京地區(qū)“不另外加糖”顧客占比最高，成為名副其實的“低糖之都”；選擇“標準甜”顧客占比最高的“甜蜜之城”是江西省贛州市。據奈雪的茶相關負責人介紹，低糖健康已經成為茶飲消費的顯著趨勢，今年國慶期間奈雪的茶“0卡糖”使用量較去年同期增長約30%。
新京報記者 王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 盧茜
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