夏末秋初，悶熱散去，清風(fēng)陣陣，適逸的時(shí)節(jié)也讓人們胃口大開(kāi)，全國(guó)多地開(kāi)啟了“啃秋”模式，北方人更是掀起“貼秋膘”飲食潮。在這樣的熱鬧習(xí)俗氛圍下，抖音生活服務(wù)在8月23日-9月11日發(fā)起了“初秋正當(dāng)食”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商家、達(dá)人走進(jìn)北京、天津、濟(jì)南等多個(gè)北方城市，結(jié)合線上線下場(chǎng)景，通過(guò)打卡探店、互動(dòng)直播、發(fā)放優(yōu)惠福利等方式，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)初秋美食狂歡。

活動(dòng)歷經(jīng)半月多，抖音話題#初秋正當(dāng)食 播放量高達(dá)20億。話題火爆的同時(shí)，抖音生活服務(wù)給予商家更多平臺(tái)優(yōu)惠券、流量等近百萬(wàn)資源補(bǔ)貼，從而撬動(dòng)活動(dòng)商家交易額增長(zhǎng)超20%。整場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋的商家超過(guò)了4300+，為消費(fèi)者推薦的美食產(chǎn)品高達(dá)20000+，累計(jì)總交易額也超過(guò)了2億。

初秋“食”出味，線下場(chǎng)景歡樂(lè)聯(lián)動(dòng)

如今的人們，不僅要吃飽，更要吃好。對(duì)于注重“貼秋膘”的北方人來(lái)說(shuō)，初秋“食”出品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)更重要。為了帶給消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)，抖音生活服務(wù)發(fā)起#初秋正當(dāng)食 話題的同時(shí)，聚焦北京、天津、濟(jì)南等多個(gè)北方城市，并以自助餐、熱門(mén)特色菜、異國(guó)菜（西餐/東南亞菜）為重點(diǎn)，開(kāi)啟線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，在北京龍湖六大天街大屏、DQ快閃店展開(kāi)話題傳播，快速提升活動(dòng)曝光量。

從天街大屏到商場(chǎng)商戶招牌、桌牌，#初秋正當(dāng)食 話題吸睛，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，帶給消費(fèi)者更多美食選擇的同時(shí)，進(jìn)一步為商家?guī)?lái)獲客商機(jī)。

硬核貼秋膘，商家達(dá)人共狂歡

為了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者秋“食”需求，賦予商家更多發(fā)揮空間及可能性，抖音生活服務(wù)在“初秋正當(dāng)食”活動(dòng)基礎(chǔ)上，展開(kāi)線上多維造勢(shì)，運(yùn)動(dòng)短視頻、直播平臺(tái)及內(nèi)容資源，結(jié)合創(chuàng)意方式陪伴消費(fèi)者吃出驚喜，攜商家達(dá)人高效創(chuàng)收。

為更好地貼合文化習(xí)俗，抖音生活服務(wù)在活動(dòng)話題開(kāi)展的同時(shí)，聚焦北京、天津、濟(jì)南等多個(gè)北方城市，發(fā)起如#北京人如何硬核貼秋膘 子話題，從而引發(fā)消費(fèi)者共鳴，眾多本地美食達(dá)人參與到話題活動(dòng)中，通過(guò)探秘打卡美食店的方式，創(chuàng)作、發(fā)布視頻內(nèi)容，在端內(nèi)持續(xù)發(fā)酵并登上抖音同城熱榜。

活動(dòng)中，@香沫兒 在北京為粉絲分享北京二環(huán)里的燜羊羊排，推薦地道秋補(bǔ)美食。該視頻吸引了45.2W人的觀看；@電驢俠吃北京 則為粉絲們推薦了廣東的傳統(tǒng)打邊爐，熱氣騰騰的牛腩煲引來(lái)上千點(diǎn)贊；@北京話 麗哥為消費(fèi)者探店接地氣兒的北京小館，視頻觀看人數(shù)迅速突破16.7W；@小飛俠吃喝玩樂(lè)、@花吃北京等優(yōu)質(zhì)達(dá)人探店阿潤(rùn)傳統(tǒng)打邊爐、北京全集藍(lán)龍餐廳等餐飲商家，為消費(fèi)者誠(chéng)意種草。

伴隨“貼秋膘”話題熱議，#天津人如何硬核貼秋膘、#濟(jì)南人如何硬核貼秋膘等衍生話題刷屏，更多美食呈現(xiàn)在大眾面前，為商家?guī)?lái)強(qiáng)大客流轉(zhuǎn)化力。

活動(dòng)期間，單熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)視頻帶來(lái)的GMV達(dá)到372W，支付訂單量2.8w+，吊起本地達(dá)人173人。產(chǎn)出的多個(gè)爆款視頻，吊起本地商戶509家，有效促進(jìn)線上流量轉(zhuǎn)化，直接提升商家實(shí)際收益。

開(kāi)展話題活動(dòng)的同時(shí)，抖音生活服務(wù)發(fā)揮POI功能優(yōu)勢(shì)，攜手商家發(fā)放優(yōu)惠代券，眾多品質(zhì)商家也推出專屬優(yōu)惠套餐，通過(guò)線上直播、活動(dòng)曝光等方式，吸引用戶線上下單到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)獲客勢(shì)能，顯著提升店面收益。更給力的是，抖音生活服務(wù)還充分借勢(shì)“巨量本地推”的資源，發(fā)揮其作為生活服務(wù)商家一站式營(yíng)銷平臺(tái)的作用，為商家和代理提供便捷的廣告投放能力，支持通過(guò)推廣抖音短視頻與直播間，提升線下門(mén)店客流、線上團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉等營(yíng)銷目的。

初秋正當(dāng)食，本地生活更精彩。抖音生活服務(wù)借勢(shì)時(shí)節(jié)、習(xí)俗文化，捕捉消費(fèi)者需求，精心創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)餐飲商家、達(dá)人，打通了線上、線下消費(fèi)鏈路，讓本地生活迸發(fā)出了新活力。

在即將到來(lái)的國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，抖音生活服務(wù)還將攜手眾多本地本地商家共同推出美食優(yōu)惠“新驚喜”，幫助消費(fèi)者提升美好生活品質(zhì)，敬請(qǐng)期待！