從哆啦A夢(mèng)沒(méi)有脖子的原因是“藍(lán)脖積泥”引發(fā)眾網(wǎng)友笑不活、西游記十八線配角豹子精因 “金錢暴富”意外成網(wǎng)紅大咖陪大家愉快度過(guò)疫情下的孤寂春節(jié)，到央視力作下的朱廣權(quán)+李佳琦=“小朱配琦”CP實(shí)現(xiàn)湖北帶貨超4000萬(wàn)。不得不說(shuō)，諧音梗的存在，可謂是中華語(yǔ)言文化博大精深的最佳詮釋。

既然前方已有網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)節(jié)攀升到權(quán)威媒介與民同樂(lè)帶路，那么消費(fèi)需求導(dǎo)向下的品牌策略又怎肯錯(cuò)過(guò)這趟不過(guò)時(shí)的精神洗禮航班。作為美蛙火鍋賽道上突圍而出的新生品牌，蛙二爺緊隨時(shí)代大盤，拎起IP新裝踏上春光即將活力亮相，一波魔性諧音即將刺激來(lái)襲，你準(zhǔn)備好一起get了嗎？

原創(chuàng)鮮活I(lǐng)P形象  助力品牌聯(lián)想升級(jí)

產(chǎn)品的背后是品牌，品牌的背后是情感，情感的承載則是文化。一個(gè)好的品牌一定是具有辨識(shí)度極高的品牌文化的。正如大衛(wèi)·奧格威所說(shuō)：“就像一個(gè)人的個(gè)性，品牌個(gè)性是品牌生命的核心?！逼放莆幕拖褚粋€(gè)看似長(zhǎng)著類似面孔的人，實(shí)際上確卻是與眾不同、極富個(gè)性的文化因子。

對(duì)于蛙二爺而言，用區(qū)別思維去研究、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)特征鮮明的文化因子是品牌創(chuàng)立以來(lái)一直不忘初心在做的事情。

通過(guò)對(duì)牛蛙本身的市場(chǎng)基礎(chǔ)屬性進(jìn)行嚴(yán)格把控，從產(chǎn)品源頭上與同類競(jìng)品拉開間距；在消費(fèi)人群中去尋求變與不變的企業(yè)理念與消費(fèi)價(jià)值觀大融合；將消費(fèi)者生活情感的共鳴貫穿到鮮活的IP形象中，打通品牌生命與消費(fèi)者心靈的任督二脈，讓IP形象不僅僅只是某個(gè)樣子，而是有生命感觸交互的落地。

眾所周知，營(yíng)養(yǎng)豐富、鮮美Q彈是美蛙占據(jù)餐飲市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，但它的顏值可謂是難登大雅。而蛙二爺家的蛙，非要在霸占味蕾之余強(qiáng)效吸睛，玩轉(zhuǎn)身份加持的同時(shí)與年輕人一起大秀微距美顏，其凜冽的行事風(fēng)格與大眼萌惑的形象大相徑庭，像極了既能踹翻老君八卦爐又可戴花戲八戒的“潑猴”一只。自古潑猴貫有大師收。深諳美蛙料理之道、手握調(diào)味秘法傳承的大廚二爺就這么和諧的如三藏之于悟空般不離不棄的步入臺(tái)前。這渾然天成的CP，自動(dòng)綁定，蛙二爺負(fù)責(zé)讓它們有趣的呈現(xiàn)，而兩位會(huì)撞出怎樣的IP火花，傳遞多少有趣的感悟共鳴，劇情的演藝就交給了大眾饕客來(lái)評(píng)敘。

想要這對(duì)CP活靈活現(xiàn)，首先就要認(rèn)同年輕人的美學(xué)感官，在立足自有產(chǎn)品的屬性定位基礎(chǔ)上，將原有的明星站臺(tái)變身為更貼合年輕人陪伴感的擬人化IP形象設(shè)計(jì)。將“一只蛙”和“二爺”以獨(dú)立生命體的形象鮮活起來(lái)，形成快速的品牌聯(lián)想，擴(kuò)大品牌曝光率。同時(shí)，將年輕人生活中的峰回路轉(zhuǎn)、津津樂(lè)道交替穿跌在整個(gè)文化劇集中。

蛙二爺讓吃蛙一事不再只是停留于舌尖上。而是，有得吃、有得看、有得共鳴、有得分享。讓吃蛙，變得更有趣。

“一只好蛙”點(diǎn)亮品牌傳播記憶

如果說(shuō)鮮活而獨(dú)立的IP亮相和品牌大劇透是此次蛙二爺打通品牌策略任督二脈的前半場(chǎng)布陣，那后半場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆又在何方？這只“好蛙”到底要怎么玩？

好蛙！好哇！對(duì)，就是“WA”!

眾所周知，諧音之所以能從脫口秀圈橫行到營(yíng)銷圈，正是因?yàn)橹C音始終屬于事件營(yíng)銷的一種，憑借著一語(yǔ)雙關(guān)的特點(diǎn)，在事件中用同音或近音來(lái)代替本字，以成語(yǔ)、順口溜、押韻等方式找到人與人交流相傳的梗點(diǎn)。這種非傳統(tǒng)又新穎的營(yíng)銷方式對(duì)受眾人群的要求并不挑剔，所需的認(rèn)知成本也不高，基于日常同音錯(cuò)覺(jué)的隱形傳播效應(yīng)，“?！北銟O易讓人形成條件反射式記憶，且日常交流中并不受過(guò)多局限。因而，近些年不僅梗圈諧出天際、央媒諧音也是玩出了新高度，就連大大小小各類品牌紛紛沒(méi)能逃出中毒似的 梗圈魔性傳播：360接下了“陸游氣壞了”沖上熱搜、德芙借“得?！贝钌瞎蕦m博物館實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光、蒂芙尼的“無(wú)可T代，你是唯1”令時(shí)尚屬性散落一地……

當(dāng)然，蛙二爺也毫不猶豫的上車諧音梗?！癢A“同“哇”，原本在人的日常生活中，它只是一個(gè)語(yǔ)氣助詞，而它的發(fā)音卻純天然的與“蛙”撞衫。不由的讓人想起紅極一時(shí)卻沒(méi)人認(rèn)領(lǐng)的那只“鴨”，誰(shuí)的表情包里沒(méi)躺過(guò)這樣一兩只表達(dá)情緒的“鴨”，它的去向終點(diǎn)僅淪落成了當(dāng)下最習(xí)以為常的“漢語(yǔ)新詞”。蛙二爺此次的新IP官宣，真正的玩法不僅是認(rèn)領(lǐng)一只好“WA”回家，讓新時(shí)期的語(yǔ)氣助詞不僅擁有網(wǎng)紅文化標(biāo)簽的屬性，更是賦予全新的時(shí)代生命力，一直好下去。

“好WA”、“倒?jié)MWA”、“摸魚WA”、“找靠山WA”……年輕人的生活狀態(tài)情緒表達(dá)新詞不斷刷新，蛙二爺從年輕人的表達(dá)中提取諸多的共情要素，將其植入到品牌結(jié)合度極高的IP形象日常出鏡中，和年輕人一起吃喝玩樂(lè)、感悟生活。讓“蛙生”在年輕人的日?！癢A”聲感嘆中相互呼應(yīng)，產(chǎn)生共鳴，諧音成生活感悟中的共情交互，從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光度的增長(zhǎng)與年輕化的進(jìn)程。讓一只好“哇” 成為年輕人的品牌陪伴者。

這樣一只認(rèn)同感十足的小可愛(ài)，陪你在口腹之欲中共情人生，怎能不被傳播記住？