虎年即將“虎”嘯而來(lái)，全中國(guó)人沉浸在歡樂(lè)祥和、喜慶熱鬧的春節(jié)里。

在農(nóng)歷年的前一兩個(gè)星期，家家戶(hù)戶(hù)開(kāi)始熱熱鬧鬧地置辦年貨，各大品牌也開(kāi)始摩拳擦掌，在春節(jié)期間大展拳腳。

作為菜籽油領(lǐng)域的佼佼者，道道全也在各大終端有聲有色地拉開(kāi)了新春營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

洞察主題：中國(guó)好油烹飪中國(guó)年味

2021年在全國(guó)人民眾志成城的努力之下，雖然新冠疫情有零星反復(fù)，但是在整體清零的政策指導(dǎo)之下，疫情得到了有效控制。過(guò)去3年，每到春節(jié)之際，合家團(tuán)圓就從彼此的祝福，變成了千家萬(wàn)戶(hù)的迫切愿景。

虎年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，道道全精準(zhǔn)地洞悉了這層需求，結(jié)合道道全品牌名的美好寓意，以“過(guò)中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油，合家團(tuán)圓道道全”為活動(dòng)主題，既向全國(guó)人民表達(dá)了真摯的祝福，也說(shuō)出了所有人希望疫情防控有成果，全家團(tuán)圓的樸素愿景。更是希望合家團(tuán)圓的年夜飯，用中國(guó)好油烹飪出濃濃中國(guó)味的中國(guó)年。

喜慶的合家團(tuán)圓道道全春節(jié)主題，配合虎年新春主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為道道全新春開(kāi)門(mén)紅奠定了基調(diào)。

產(chǎn)品換新裝，合家團(tuán)圓更喜慶

虎到福到，道道全福，“虎年”與“福年”讀音相近，虎年送福更得天時(shí)。

首先是全部產(chǎn)品包裝等換新裝，包括外紙箱、產(chǎn)品標(biāo)簽、吊牌等。大紅的主畫(huà)面加上“道道全?！钡膫?cè)面，設(shè)計(jì)出了新春紅紅火火的紙箱包裝，也彰顯出道道全“?！蔽幕钠放苽€(gè)性?！斑^(guò)中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油，合家團(tuán)圓道道全”虎年新春的祝福，跟隨著道道全的紙箱、包裝，走到了千家萬(wàn)店。

與此同時(shí)，道道全虎年定制版產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，如壓榨菜籽油、濃香菜籽油、雙低壓榨菜籽油等悄然換上了虎年新裝。標(biāo)簽上一只可愛(ài)的?；⒛弥鴮?duì)聯(lián)，向廣大消費(fèi)者送出一份份真摯的新春祝福。

道道全的產(chǎn)品換新，既在新年給家家戶(hù)戶(hù)帶去了紅紅火火的福運(yùn)，也配合終端活動(dòng)，將虎年福氣與福運(yùn)，傳到了千家萬(wàn)戶(hù)，合家團(tuán)圓的年夜飯，用道道全烹飪出更喜慶的中國(guó)年味。

立體傳播，央視衛(wèi)視、百城聯(lián)動(dòng)送福氣

賀歲拜年，一直是各大品牌在春節(jié)期間的頭等大事，配合春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題，道道全也在衛(wèi)視、央視投放賀歲視頻，將虎年福運(yùn)、合家團(tuán)圓的祝福送到了五湖四海。

再配合16省、22城、23個(gè)站點(diǎn)的高鐵廣告，形成了空中、地面的全覆蓋，從歸家旅途、到家庭團(tuán)聚，“合家團(tuán)圓道道全”的祝福伴隨著每個(gè)中國(guó)人，共度虎年春節(jié)的每時(shí)每刻。

買(mǎi)福油行福運(yùn)，千家萬(wàn)店送福袋

空中地面的立體傳播，已經(jīng)讓“合家團(tuán)圓道道全”的虎年祝福傳到了大江南北，加上紅紅火火的新春限定產(chǎn)品包裝，終端的氛圍已經(jīng)躍然紙上。

為了將福氣送到消費(fèi)者手中，道道全還精心設(shè)計(jì)了虎年“福袋”，內(nèi)含2個(gè)福字、1副春聯(lián)、6個(gè)紅包等，終端超市買(mǎi)油即可贈(zèng)送。買(mǎi)福油、行福運(yùn)、送福袋，道道全的春節(jié)活動(dòng)，福氣滿(mǎn)滿(mǎn)，既結(jié)合了春節(jié)送福習(xí)俗，也全方位呈現(xiàn)出道道全品牌的福文化。

通過(guò)走訪(fǎng)了解到，在各大零售終端，道道全的品牌形象已經(jīng)煥然一新，終端貨架設(shè)計(jì)喜慶大方，大紅的版面加上送福老虎，“合家團(tuán)圓道道全”的祝福成為各大終端一道亮眼的風(fēng)景。再加上貨架上的春節(jié)福袋禮包，道道全完成了從傳播送福、產(chǎn)品送福，輻射到千家萬(wàn)店福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的大動(dòng)作。 

終端消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，更為道道全的虎年開(kāi)門(mén)紅贏得了滿(mǎn)堂喝彩，在終端超市好評(píng)如潮。

近鄉(xiāng)情更怯，團(tuán)圓才有味

不少消費(fèi)者表示，過(guò)年就是圖個(gè)喜慶吉祥，這種過(guò)節(jié)的氛圍非常討喜，置辦年貨，會(huì)優(yōu)先考慮道道全。

也有不少消費(fèi)者對(duì)“合家團(tuán)圓”的祝福感同身受，年前打疫苗、做核酸，才順利回鄉(xiāng)，充分了解了“近鄉(xiāng)情更怯”的含義，在商場(chǎng)看到合家團(tuán)圓的祝福，讓人很溫暖。

更多的消費(fèi)者認(rèn)為，采購(gòu)年貨，就是討個(gè)彩頭，道道全給人的感覺(jué)非常吉利，希望年夜飯用上道道全的食用油，更加有年味。

更有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)年、中國(guó)菜感同身受，去年全國(guó)上下都在認(rèn)真防疫，取得的成就舉世矚目，每個(gè)人作為中國(guó)大家庭的一份子，過(guò)年更應(yīng)當(dāng)用滿(mǎn)是團(tuán)圓味的中國(guó)菜。

喜慶吉祥的終端氛圍，讓道道全備受追捧，產(chǎn)品供應(yīng)也成為重大課題。據(jù)了解，道道全已經(jīng)成為國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局授牌的“國(guó)家級(jí)糧食應(yīng)急保障企業(yè)”，春節(jié)旺季，疊加著居民儲(chǔ)備糧油需求攀升，為保障食用油供應(yīng)，春節(jié)期間，道道全各大工廠也會(huì)開(kāi)足馬力，滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，確保各大市場(chǎng)供給充裕。

在虎年開(kāi)年之際，道道全乘著“虎年送?！钡臇|風(fēng)，將“合家團(tuán)圓道道全”的新春祝福，送到了千家萬(wàn)戶(hù)，迎來(lái)了虎年開(kāi)門(mén)紅。傳統(tǒng)春節(jié)的中國(guó)年，中國(guó)菜，少不了道道全的中國(guó)好油，也為新的一年國(guó)泰民安，家家團(tuán)圓帶來(lái)了新的期望與寓意。