9月16日，由艾媒咨詢主辦，廣東文投創(chuàng)工場、唯識咨詢、加速高商聯(lián)合主辦的“2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮”在廣州成功舉辦。

本次活動聚焦國貨新消費領(lǐng)域，匯聚各行業(yè)精英領(lǐng)袖、專家學(xué)者共同暢談前瞻觀點，以行業(yè)報告發(fā)布、專家學(xué)者主題演講、圓桌對話等多種形式進行跨界對談，探尋新消費未來發(fā)展新趨勢，助力新消費企業(yè)摸清行業(yè)形勢，賦能品牌突破增長瓶頸，創(chuàng)新下一個增量。

出席本次活動的嘉賓有名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY、物只鹵鵝、推理大師、gaga鮮語、海底撈、喜茶、小龍坎、譚鴨血老火鍋、探魚烤魚、泰康拜博口腔、完美日記、茶百道、LINLEE手打檸檬茶、睦清等近百位頂級企業(yè)代表，同時還有廣東文投創(chuàng)工場、雷雨資本、琢石資本等一線風(fēng)投機構(gòu)獲邀出席。

聚焦新消費前沿話題，暢享思想盛宴

活動現(xiàn)場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅現(xiàn)場重磅發(fā)布了《2021中國新消費專題研究報告》，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，聚焦生活消費、顏值消費、流行消費、情感消費、虛擬偶像等全方位解析新消費各細(xì)分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為特點及行業(yè)前景趨勢，探析新消費領(lǐng)域發(fā)展新布局，為中國新消費領(lǐng)域的未來發(fā)展把脈獻策。

張毅認(rèn)為，未來，新消費模式將持續(xù)涌現(xiàn)，包括智能家居、自主消費、二次元、自熱食品、新能源汽車等。從消費對象來說，無論商品和服務(wù)，創(chuàng)新步伐都在不斷加快，會創(chuàng)造出更多的消費熱點。而從渠道角度來說，線上線下融合發(fā)展，線上對線下賦能，線下企業(yè)不斷擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞消費者需求開展商業(yè)業(yè)態(tài)和服務(wù)創(chuàng)新，從而使渠道與以往相比變得更新，體驗更好。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅

眾所周知，當(dāng)下消費市場中，Z世代消費勢力正強勢崛起。在充滿變數(shù)的市場，把握住年輕消費者就等同于拿到快車道的“入場券”，而如何精準(zhǔn)洞察并“取悅”Z世代成為很多品牌面臨的課題。名創(chuàng)優(yōu)品集團首席營銷官劉曉彬圍繞《鏈接Z世代消費者，與用戶共建品牌》這一主題，立足Z世代消費偏好，解讀消費者與品牌關(guān)系的重構(gòu)，分享名創(chuàng)優(yōu)品與Z世代鏈接、成功破圈的經(jīng)營密碼，助力企業(yè)更好的俘獲“Z世代”，實現(xiàn)彎道超車。

劉曉彬表示，年輕人對品牌的挑剔使得品牌要保持平權(quán)心態(tài)，消費者要的不是單向給予，而是品牌與消費者一起共創(chuàng)。年輕化就是未來的國民化，所有的品牌一定要堅定跟年輕人站在一起。通過認(rèn)知到互動到消費三階段，品牌與消費者一起創(chuàng)造行動階梯，形成一個完整的消費者共創(chuàng)體系，重塑品牌與消費者關(guān)系，消費者成長即品牌成長。

名創(chuàng)優(yōu)品集團首席營銷官劉曉彬

作為TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO，孫元文深耕零售行業(yè)8年，對新零售及Z時代消費屬性有深入和獨到見解。在本次活動中，孫元文做了《全速破圈，TOP TOY打造沉浸式新國潮體驗》主題演講，聚焦“跨界新消費”、“定義新國潮”、“撬動內(nèi)容場”，多維度分析新消費品牌破圈邏輯。

孫元文表示，當(dāng)前潮玩新消費時代物種崛起速度驚人，身兼著普及潮玩文化使命的TOP TOY，利用自身作為平臺型公司的優(yōu)勢，提出了“重構(gòu)與鏈接”的橋梁思維，以深探中國千億元潮流市場，開拓中國潮玩產(chǎn)業(yè)下一程。發(fā)展至今，TOP TOY一直在探索真正意義上的“國潮”，為了推動潮玩新消費空間的更迭與新生，做到與消費者“雙向奔赴”，TOP TOY圍繞藝術(shù)家挖掘，培養(yǎng)獨立設(shè)計團隊，并開展了不少跨界合作。

TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文

物只鹵鵝聯(lián)合創(chuàng)始人張元銘則圍繞《新消費 新餐飲 新機會》這一演講主題，從品牌經(jīng)營的角度，分享成熟市場下的爆品邏輯，深度剖析疫情過后的實體消費流量變革，并結(jié)合家庭主力消費結(jié)構(gòu)變化，分析供應(yīng)鏈變革帶來的連鎖新機會。通過聚焦新品類、新空間、新人群、新機會四大維度，解讀網(wǎng)紅餐飲連鎖品牌成長密碼，助力餐飲人洞察中國品牌的二次機會窗口。

張元銘表示，隨著生活節(jié)奏的加快，餐桌鹵味市場的人、貨、場面臨重構(gòu)，消費者對新鮮健康、對品牌形象和便捷性的要求越來越高。希望尋找既美味衛(wèi)生、價格親民又方便的飲食解決方案，方便快捷的餐桌鹵味便成為社區(qū)客群的剛性需求。新消費浪潮下，餐飲企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住供應(yīng)鏈變革帶來的連鎖新機會。把供應(yīng)鏈掌握在自己手中，規(guī)模越大，采購成本越低，既能給公司創(chuàng)造更多的利潤貢獻，又能為加盟店不斷降低經(jīng)營成本，提高盈利能力。

物只鹵鵝聯(lián)合創(chuàng)始人張元銘

在圓桌對話環(huán)節(jié)，廣東文投創(chuàng)工場總經(jīng)理劉一樺、雷雨資本創(chuàng)始人CEO俞文輝、琢石資本合伙人王勇、推理大師CEO趙江波、gaga鮮語品牌戰(zhàn)略高級總監(jiān)jennifer Jia圍繞《新消費時代的變革與創(chuàng)新》這一話題分別分享了自己的真知灼見。

劉一樺表示，這個新消費，首先是人口的偏好，隨著我國年輕人越來越富有，他們在自我意識上會更加自信，不會為上一代人認(rèn)可的品牌去買單。85后、90后，甚至00后，由于經(jīng)濟基礎(chǔ)導(dǎo)致意識的自由，從而導(dǎo)致整個消費行業(yè)發(fā)生變化。本質(zhì)上講，年輕的人群為中國最聰明的創(chuàng)業(yè)者提供了根基，多了大量具備創(chuàng)新能力的創(chuàng)始人，而恰好，創(chuàng)新是經(jīng)濟增長的最大引擎和增長驅(qū)動力。

俞文輝表示，對于新消費，我理解成是“新用戶”，Z世代用戶代表了一個全新的市場。當(dāng)下，抖音、小紅書、快手等新流量給新的品牌帶來了全新的機會。與此同時，Z世代用戶對于一個產(chǎn)品的要求是很全面的，除了要滿足感觀高顏值的需求，還有精神文化方面的需求，這就是新生用戶對一個產(chǎn)品、一個品牌的要求。我們投新消費品牌的本質(zhì)是什么呢？我們在傳遞全新的生活方式，在傳遞新的生活美學(xué)。為什么要高顏值呢？背后是生活美學(xué)的要求不一樣了。

趙江波表示，我所理解的新消費就是一個消費體驗的問題，因為所有的消費品可能在幾十年前本來就有，現(xiàn)在的消費者同樣在消費這些消費品的時候，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量訴求，還有品牌保障的訴求，更多的是在行為變化過程中發(fā)生的訴求，Z世代年輕人消費的文化訴求、沉浸式感觀，包括這些產(chǎn)品背后的故事、視覺體驗、IP的賦能等，都是提升消費體驗的模式和路徑。

王勇表示，消費品的邏輯是兩大類：一是供應(yīng)鏈的邏輯，很多企業(yè)因為規(guī)模效應(yīng)獲得這個優(yōu)勢；二是To C的邏輯，新銳品牌基本上都是按照To C的邏輯來做的，關(guān)鍵是目前渠道性紅利還是比較明顯的，從原來的天貓到現(xiàn)在的抖音或者B站，這是一個發(fā)展的趨勢。

jennifer Jia表示，對于一個新消費品來講，我覺得能運營、能產(chǎn)出差異化內(nèi)容的能力，以及把這個差異化的內(nèi)容輸出給核心高價值用戶的能力，這兩點是很重要的，可以說這是一個品牌能脫穎而出的關(guān)鍵點。

“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單隆重揭曉

本次活動的重磅環(huán)節(jié)、高光時刻——“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獎項獲獎名單在大會上進行了隆重揭曉。

“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”由全球領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)iiMedia Research （艾媒咨詢）主辦，聚焦新消費領(lǐng)域，基于艾媒咨詢獨立第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析系統(tǒng)和獨創(chuàng)數(shù)據(jù)建模體系，參考投資價值、綜合實力、創(chuàng)新能力、行業(yè)口碑等維度指標(biāo)，結(jié)合海量網(wǎng)民投票及權(quán)威專家綜合評審，旨在挖掘新消費優(yōu)秀品牌，為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿。

評選設(shè)置10余項類別，吸引超300家企業(yè)角逐，數(shù)10萬網(wǎng)友參與網(wǎng)絡(luò)投票，群雄逐鹿，勇爭先鋒。

經(jīng)過層層角逐，“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單最終產(chǎn)生，共有67家品牌摘得大獎。

以下為完整獲獎名單：