微盟集團（2013.HK）2月19日晚間發(fā)布公告，計劃以1.14億元人民幣作價認購無錫雅座在線科技股份有限公司（以下簡稱：雅座）63.83%股權(quán)，交易完成后，雅座將成為微盟集團附屬公司。微盟集團將打造集會員、收銀、外賣、點餐、預(yù)定、供應(yīng)鏈管理于一體的一站式智慧餐飲解決方案，并將依托微信的去中心化和私域流量特性，與中心化流量平臺的生態(tài)閉環(huán)形成差異化。

根據(jù)公告，微盟集團通過全資附屬公司“微盟餐林”出資認購雅座63.83%股份，交易完成后，雅座將成為微盟集團附屬公司并納入上市公司體系，微盟集團將在豐富產(chǎn)品線和突破銷售能力界限方面取得長足發(fā)展， 并在餐飲企業(yè)會員管理及營銷領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，形成以顧問團隊主打頭部餐飲客戶、直銷團隊主打腰部餐飲客戶及渠道銷售主打尾部餐飲客戶的全階梯銷售模式。

資料顯示，雅座成立于2006年，目前在餐飲行業(yè)耕耘超過14年，是餐飲會員營銷的開創(chuàng)者，致力于為餐飲企業(yè)提供基于SaaS的餐飲會員營銷服務(wù)。目前雅座的服務(wù)餐廳規(guī)模超過100萬家，餐飲百強企業(yè)合作超過40%是雅座的客戶，雅座的核心團隊成員基本來自世界500強企業(yè)，具有豐富餐飲行業(yè)實踐經(jīng)驗，在收銀、成本管控等領(lǐng)域也有深遠布局。

餐飲行業(yè)SaaS服務(wù)商競爭格局

據(jù)統(tǒng)計，2018年中國餐飲零售總額達到4.27萬億元，并以每年8%-15%的增速逐年增長，餐飲行業(yè)的企業(yè)規(guī)模（門店數(shù)量）超過600萬家，是線下企業(yè)規(guī)模最大的品類。但是目前餐飲行業(yè)流量被中心化流量平臺掌控，商家在承擔(dān)高昂傭金抽成等費用的同時流量紅利逐漸消失。此外，餐飲行業(yè)存在會員、收銀、外賣、點餐、預(yù)訂、供應(yīng)鏈等多個場景，餐飲服務(wù)商的解決方案多聚焦單一場景，各場景由于服務(wù)商的不同導(dǎo)致互相割裂，企業(yè)整體效率未得到理想提升。

微盟集團在餐飲領(lǐng)域的長期策略

隨著餐飲行業(yè)信息化程度的不斷提高，餐飲企業(yè)特別是大中型連鎖企業(yè)對精細化、專業(yè)化的增值服務(wù)需求不斷增強。中大型餐飲連鎖企業(yè)在前端不完全依賴中心化流量平臺、有自身成熟的供應(yīng)鏈、金融服務(wù)，且具有支付能力強，他們更需要獨立、專業(yè)的SaaS服務(wù)商提供去中心化模式下的一站式智慧餐飲解決方案及深度運營服務(wù)。而隨著2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情對線下餐飲行業(yè)帶來的沖擊，餐飲企業(yè)已經(jīng)越來越意識到線上化轉(zhuǎn)型和智慧化經(jīng)營刻不容緩。

微盟集團是中國領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，為商業(yè)端商戶提供商業(yè)云（涵蓋智慧餐飲、智慧零售、智慧酒店等垂直解決方案）、營銷云、銷售云等SaaS業(yè)務(wù)服務(wù)以及精準營銷的全面服務(wù)。

微盟集團表示，餐飲是微盟集團SaaS業(yè)務(wù)布局的重要板塊，通過本次交易有助于完善微盟智慧餐飲SaaS業(yè)務(wù)布局。借助雅座在餐飲領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗，結(jié)合自身營銷體系優(yōu)勢，微盟集團能夠為餐飲行業(yè)企業(yè)提供會員、收銀、外賣、點餐、預(yù)訂、供應(yīng)鏈管理于一體的全場景解決方案和一系列深度運營服務(wù)。微盟集團也將堅持去中心化模式的戰(zhàn)略方向，在餐飲垂直領(lǐng)域以一體化SaaS解決方案及深度運營為切入點，賦能餐飲企業(yè)解決經(jīng)營痛點，實現(xiàn)數(shù)字化升級。

本次交易完成后微盟集團在餐飲領(lǐng)域的能力版圖

雅座表示，雅座與微盟在餐飲會員營銷領(lǐng)域均有布局并領(lǐng)先行業(yè)，雙方的聯(lián)合將實現(xiàn)“1+1>2”的效果，在會員營銷領(lǐng)域處于優(yōu)勢地位。未來雅座將秉承 “更專業(yè)的服務(wù)”和 “更開放的生態(tài)”，與微盟將在餐飲板塊高度整合，形成全新餐飲一體化解決方案，成為餐飲企業(yè)值得信賴的第三方專業(yè)服務(wù)商。

分析人士認為，餐飲行業(yè)在中心化流量平臺之外存在巨大的去中心化和私域流量運營的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，尤其是疫情當前，餐飲行業(yè)面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)，餐飲企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，微盟集團戰(zhàn)略控股雅座將深度整合雙方資源賦能商家，進一步拓展去中心化生態(tài)圈賦能，助力餐飲商戶數(shù)字化升級，全面提升商業(yè)及營銷效率。