新春將至，每個(gè)人都在期盼一個(gè)更好的開(kāi)始，怎能缺少朋友圈儀式感滿滿的“新年Flag”？新式茶飲頭部品牌奈雪的茶率先帶給大家驚喜，攜手6只頗具東方美學(xué)的“開(kāi)運(yùn)瑞獸”C位出道，以不同的好意頭守護(hù)每個(gè)人的新年flag，希望接下來(lái)一年，不，是十年，都能開(kāi)啟好運(yùn)模式，好運(yùn)不斷！

(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展海報(bào))

CUP美術(shù)館：領(lǐng)“瑞獸” 招好運(yùn)

如果您在2020年第一個(gè)月去奈雪的茶喝上一杯，一定會(huì)被這6只活靈活現(xiàn)的“開(kāi)運(yùn)瑞獸”所吸引。

其中，以奈雪IP形象為靈感創(chuàng)作的“奈雪瑞獸”象征“如意運(yùn)”，寓意夢(mèng)想成真；“鳳凰”象征“姻緣運(yùn)”，寓意愛(ài)情美滿；“白鹿”象征“事業(yè)運(yùn)”，寓意前程錦繡；“貔貅”象征“財(cái)運(yùn)”，寓意金玉滿堂；“麒麟”象征“祥瑞運(yùn)”，寓意諸事順?biāo)欤弧靶洹毕笳鳌敖】颠\(yùn)”，寓意喜樂(lè)安康。它們一起出現(xiàn)在奈雪的茶“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展”活動(dòng)中。

也許有部分消費(fèi)者會(huì)疑惑：奈雪的茶“開(kāi)運(yùn)瑞獸”與2年前在ins上大火的插畫(huà)師Cinyee Chiu的作品《二十四節(jié)氣》風(fēng)格相似，這是怎么一回事？

(奈雪的茶CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展系列周邊)

原來(lái)此次“CUP美術(shù)館-新春瑞獸好運(yùn)展”活動(dòng)就是奈雪的茶牽手華人藝術(shù)家Cinyee Chiu的聯(lián)袂呈現(xiàn)，飲品杯上的6只瑞獸延續(xù)了其一貫的風(fēng)格，以植物的肌理賦予瑞獸全新的視覺(jué)效果。每幅作品無(wú)論是色彩的應(yīng)用，還是各種細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)處理，都飽含著東方美學(xué)的韻味。

(用戶打卡曬照奈雪“瑞獸杯”)

除了奈雪的茶飲品杯，門店內(nèi)的紙袋、紙巾也都換上了“瑞獸裝”，讓置身奈雪門店的消費(fèi)者，頗有一種“奈雪在手，好運(yùn)我有”之感。現(xiàn)在微博、朋友圈已經(jīng)有不少用戶紛紛打卡曬出已經(jīng)集齊的奈雪的茶瑞獸周邊。

再現(xiàn)1000W人看的展：做“最有藝術(shù)細(xì)胞”的新式茶飲品牌

這已不是奈雪的茶第一次將消費(fèi)場(chǎng)景與藝術(shù)融合。據(jù)悉，早在2019年8月，CUP美術(shù)館首展“Being a cat”開(kāi)啟，奈雪的茶與藝術(shù)家PePeShimada合作，以別出心裁的方式在杯子上做展覽，在飲品杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，在呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活的同時(shí)，也把每個(gè)飲品杯都打造成一幅獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品，將藝術(shù)融入日常，為都市生活帶來(lái)有品質(zhì)感的產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈雪的茶CUP美術(shù)館首展約觸達(dá)1000萬(wàn)人次。

（奈雪的茶CUP美術(shù)館首展主題周邊）

此前，奈雪的茶還攜手“印象莫奈：時(shí)光映跡藝術(shù)展”舉辦了一場(chǎng)流動(dòng)的視覺(jué)盛宴，利用數(shù)字化多媒體技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)5D觀展體驗(yàn)，將莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋，讓藝術(shù)伴隨著消費(fèi)者邁出的每一步；2018年奈雪攜手世界插畫(huà)大展，別出心裁地舉辦了一場(chǎng)冰柜畫(huà)展，將《丑小鴨》《海的女兒》等插畫(huà)以獨(dú)特的方式在門店展出；2019年6月，奈雪與荷蘭藝術(shù)家Rick合作，為霸氣楊梅繪制專屬杯套、紙袋等，充滿童趣的動(dòng)物插畫(huà)為炎炎夏日送上清新涼爽……正如奈雪的茶CUP美術(shù)館系列計(jì)劃的長(zhǎng)期目標(biāo)：“讓藝術(shù)更普眾，讓藝術(shù)走入都市人的日常生活，讓奈雪的用戶都成為收藏家”。

（用戶收藏奈雪的茶周邊）

越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意去購(gòu)買有藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感的商品，這是物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)最明顯的轉(zhuǎn)變。奈雪的茶的用戶就是其中的典型代表，他們更愿意將自己定義為“奈雪粉絲”，他們會(huì)為了集齊“開(kāi)運(yùn)瑞獸”杯多次消費(fèi)；會(huì)將奈雪紙袋做成手機(jī)殼隨身攜帶或者做成耳機(jī)貼日常使用；甚至?xí)诙制脚_(tái)上購(gòu)買價(jià)格翻番的奈雪“70而潮”主題保溫杯，由此也能看出以奈雪的茶為代表的新式茶飲行業(yè)已經(jīng)漸漸形成了“粉圈”文化。

面對(duì)各品類的消費(fèi)升級(jí)需求，以及不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新領(lǐng)域，品牌新年?duì)I銷只有保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)新需求，找到品牌與新年的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，才能通過(guò)產(chǎn)品故事暴擊撬動(dòng)消費(fèi)者荷包。期待新的一年，會(huì)有更多品牌能夠如奈雪的茶這般，借跨界創(chuàng)新及產(chǎn)品周邊來(lái)筑建屬于自己品牌的“粉圈”文化，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的文化認(rèn)同、情感歸屬形成在產(chǎn)品力之上的第二層壁壘。