眼下，開拓顧客的成本越來越高。

很多餐飲老板都知道，需要緊跟潮流進行各種營銷活動才能吸引顧客的關(guān)注；而營銷活動又離不開大量人力和費用的投入，這就導致很多品牌的營銷不能持續(xù)進行。

品牌塑造涉及到不同角度，不管是哪個經(jīng)營環(huán)節(jié)，我們要想辦法去植入品牌獨特的元素增強顧客對品牌的認知，打造品牌的差異化體驗讓品牌成為活躍在顧客心智中的第一選擇，自然就解決客流的問題。

那么，除了刻意策劃的營銷活動，能不能從品牌日常的經(jīng)營著手，去打造活躍度能夠維持、自帶話題的品牌呢？當然可以，做好下面這些容易操作的日常營銷加分項，幫助品牌輕松獲得客流。

產(chǎn)品自帶拍照屬性

一切不能讓顧客拍照發(fā)朋友圈的產(chǎn)品，都是半成品。通過調(diào)查顧客對餐廳評價的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，顧客感覺滿意的餐廳，首先是認可產(chǎn)品，只有顧客信任餐廳的產(chǎn)品，他才愿意去就餐。

所以，我們的產(chǎn)品一定要讓嘗試的顧客覺得滿意，而且他還愿意把這種滿意的體驗傳達出去，讓他身邊的人知道。這就要求品牌在產(chǎn)品口味、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品傳播元素這幾點進行創(chuàng)新和精進。

顧客覺得產(chǎn)品好吃是就餐的基本要求，當這個需求被滿足，顧客才會有消費的愉悅感，才會愿意把自己吃到地好東西告訴別人，這時候他可能需要拍照發(fā)朋友圈。

Robin攝

也有可能是我們的產(chǎn)品一出場就讓顧客驚艷，自帶高大上的特質(zhì)，顧客喜歡分享各種新奇的見聞，也會去傳播我們的產(chǎn)品；或者在顧客享用我們的產(chǎn)品時，感受到別處不曾有過的體驗，尊貴、體貼、自然，激發(fā)了顧客心底的優(yōu)越感，他想把這種感覺炫耀出去。

把一道菜品做到極致，好吃、好看、有逼格，不用你說顧客自然會曬圈宣傳。

店面可當景區(qū)打卡背景

也許有人會說，網(wǎng)紅店才希望有人去打卡呢，我不希望我的品牌做成網(wǎng)紅店。品牌不要做網(wǎng)紅店，但是品牌給顧客的體驗可以借鑒網(wǎng)紅店。像喜茶、奈雪的茶，每一家店都是全新的形象，要么美到窒息，要么酷到爆炸。

顧客為什么愿意在這樣的環(huán)境下打卡拍照呢？難道他們真的想說你的店形象好要幫你宣傳帶來新顧客？肯定不是，店面形象是背景，顧客的每張照片都是要表達他自己。

胡桃里

只能說，如果我們的店面風格和裝飾在一定時空下能夠幫助顧客更好地展現(xiàn)他的形象或感覺，顧客才選擇我們當背景，就像老祖宗常用的技巧：借景抒情或者寄情于景，顧客的情感是主角，我們負責起到烘托陪襯的效果。

作為一般的餐飲品牌，不需要去重金打造各種景觀，只要在裝飾的時候做到意境點綴，讓顧客能夠感受到一種特殊的氛圍和感覺即可。

胡桃里

統(tǒng)一工裝具有個性標簽

很多餐廳會規(guī)定員工的工作服裝，如果有條件能夠根據(jù)品牌的整體形象設計定制工裝效果會更好。建議每個品牌的工裝有個性標簽，除了衣服印上品牌LOGO這樣的基本要求，你的工裝是品牌形象的一部分，一定要有一種標簽是我們通過工裝能夠讓顧客感受到的。

比如新潮的品牌可以有酷酷帶潮范兒的工裝，女性顧客為主的品牌可以有健美陽光霸氣的男性員工工裝，男性顧客為主的餐廳可以加入電競游戲元素在工裝上，兒童就餐比例較高的餐廳可以在服裝上用一些流行卡通形象。

圖源：微博

除了產(chǎn)品，品牌可以從很多角度與顧客對話拉近距離，如果品牌能夠從一些顧客熟悉的事物切入，這個建立聯(lián)系的過程將會事半功倍，而且絕對能夠讓顧客過目不忘，成功解決“下一次來”的問題，老顧客帶來品味相近的新顧客，這樣可以為品牌輕松開拓另一批精準粉絲。

工裝的個性標簽是我們要給顧客一直加深的印象，定好一種風格之后，最好一直貫徹沿用，隨著潮流變化的肯定會被潮流淹沒，無法在顧客心智中形成強認知。

企業(yè)CEO人設真實可感

如果關(guān)注二十五塊半外賣的公眾號，你會發(fā)部分文章的故事都是圍繞調(diào)侃品牌創(chuàng)始人展開的，甚至和一些其他品牌比如衛(wèi)龍辣條的合作插畫，也以創(chuàng)始人形象為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作。我們熟悉的太二酸菜魚，也在店內(nèi)用插畫和文案介紹老板“不懂經(jīng)營只會做魚”還制定了各種“太二”的規(guī)則。

這種品牌創(chuàng)始人放下偶像包袱參與到品牌形象打造的例子還有很多，為什么很多賣貨軟文都從創(chuàng)業(yè)故事來展開？品牌在顧客感知力是抽象的，但如果有CEO 形象，顧客憑借本能的好奇之心一定會對品牌多幾分關(guān)注。

圖源：微信公眾號及抖音截屏

CEO的人設越真實越接近我們生活中的人物，顧客的信任度就越高，也越容易參與到品牌相關(guān)話題的討論中來。當然，真實可感的人設一定是經(jīng)過設計的，真實不等于普通。

丁香醫(yī)生的田太醫(yī)，憑借可靠的專業(yè)醫(yī)學知識，加上與傳統(tǒng)醫(yī)生嚴肅呆板不同的活潑幽默搞笑風格在微信公眾號和抖音大火。泛娛樂時代，如果品牌有一個頗具話題特質(zhì)的CEO，這將是品牌最好的自營銷方式之一。

品牌自媒體保持日常展示

CEO的胸是企業(yè)最好的廣告牌，同樣，企業(yè)可以利用的免費廣告牌還有很多，用得好可以幫助品牌省下幾十萬的宣傳推廣費用。

這里的自媒體可以包括品牌自己所有的對外宣傳途徑，最常用的微信朋友圈、公眾號、抖音、微博。如果沒有專業(yè)的人來運營小視頻，保持朋友圈的有效持續(xù)更新也是維持品牌活躍度和影響力的不錯方法。

餐廳的老板和員工都會每天發(fā)朋友圈，但是你的朋友圈顧客愿不愿意看、看完會不會和你互動，這就取決于朋友圈文案的內(nèi)容規(guī)劃，有很多小技巧。比如可以生活情景和軟廣交叉滲透，發(fā)布一些發(fā)生在餐廳的小插曲，正面積極的顧客反饋等，都可以讓顧客在朋友圈繼續(xù)接受品牌的影響。

你的朋友圈小劇本，一定是為繼續(xù)延伸品牌的形象而存在，不管是餐廳的日常準備還是產(chǎn)品展示、工作畫面，都要讓顧客更加信任品牌，降低顧客的選擇難度和成本，所以我們的內(nèi)容必須有意義。

很多老板為了表示食材新鮮就上演”殺生現(xiàn)場”，后廚的雜亂畫面也毫不避諱，甚至一些顧客的反饋也帶著情緒發(fā)在朋友圈。

所以，如果你是創(chuàng)始人，你的朋友圈就不是你個人的自由空間，而是品牌的宣傳媒體，你的花園。經(jīng)營好朋友圈，保持品牌在老顧客心中的好形象，當顧客需要的時候，一定會首先想到我們。

品牌IP形象飽滿人格化

在二次元漫畫世界和電影世界里，已經(jīng)有很多成功的IP形象誕生，而且入侵到我們生活的各個角落。在很多人的意識里，這些IP已經(jīng)成為生活中真實存在的一個朋友。

比如很多人看完《捉妖記》喜歡上小蘿卜胡巴，為了胡巴又去看了《捉妖記2》，漫威動畫里面的人物IP更是發(fā)展出巨大的線下產(chǎn)業(yè)。品牌IP很多時候是作為品牌和顧客溝通的擬人化代表，能夠快速在情感和精神層面與顧客拉近距離，增強顧客和品牌之間的粘性。

但是目前看來，餐飲行業(yè)的品牌IP還沒有能夠像其他行業(yè)引發(fā)強烈的品牌效應，雖然也有一切卡通動物和人物IP出現(xiàn)，但是影響力相對要弱很多。一方面和品牌自身的影響力有關(guān)，另一方面也和餐飲品牌在IP打造上的思維和投入密不可分。

《食久記》漫畫在線上火爆以后，線下的實體餐廳也人氣爆棚，很大程度是因為漫畫打造的成功IP形象。餐飲行業(yè)的IP很多時候只是有形象無靈魂，有名字無故事，有動作無情感，對顧客的影響力自然有限。

圖源：食久記

如果我們能夠在設計品牌IP的時候進行全套的規(guī)劃，給我們的IP形象賦予更多真人的特性，一樣可以和目標客群快速達成一片，把IP做成品牌的超級符號。

品牌打造，功夫在平時；品牌營銷，滲透在品牌的各個細節(jié)。當我們把品牌和顧客的接觸點打磨到超出顧客預期的體驗感，就是最好的品牌營銷。

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