繼喜茶完成4億B輪融資，奈雪的茶獲得1億元A+輪融資后，“新晉”網(wǎng)紅茶飲品牌1314茶也宣布A輪融資獲得2000萬資本注入……2018年，新中式茶飲品牌開啟了一波融資潮。

新茶飲為何被資本視為“小風(fēng)口”

無論是喜茶、奈雪的茶，還是1314茶，可以說，它們依然是餐飲界不折不扣的“新人”。然而，這些“新人”卻吸引了很多老牌餐飲求而不得的資本注入。那么，新茶飲到底為什么能夠頻頻得到資本關(guān)注呢？以最近風(fēng)頭正盛的1314茶為例，看看被業(yè)內(nèi)人士稱為“餐飲業(yè)最后一個藍?！钡男轮惺讲栾嫷降讚碛性鯓拥镊攘?。

1、用一種“態(tài)度”迎合年輕消費群體

之所以說是“態(tài)度”而非是“產(chǎn)品”，是因為，新茶飲最開始吸引消費者，或者成就這些品牌成為網(wǎng)紅的大多不是其產(chǎn)品本身，而是它們通過產(chǎn)品表達的“態(tài)度”，這些“態(tài)度”代表著一些年輕人的生活方式與處事態(tài)度。

1314茶，“一杯會說話的茶”，它會“說話”、能“解惑”、可“許愿”，顧客可以用來表白、鼓勵、自省、許愿、道歉……1314茶通過酷玩的圖案，或詼諧、或惡搞、或溫暖的文字將這些“語言”呈現(xiàn)于杯身之上。那么，對于用戶來說，1314茶就不僅僅是一杯茶飲，它還是一個情感的載體，一個發(fā)聲的渠道，一個與品牌溝通的媒介……

2、新茶飲在中國擁有基數(shù)龐大的潛在消費人群

相對于海外市場，茶飲文化的源遠流長讓中國人對于新茶飲的接受度很高。作為一個新品類，用經(jīng)典茶飲加了奶蓋、果飲等新鮮元素的新茶飲幾乎沒有遇到太大阻力就迅速攻占了市場。數(shù)據(jù)顯示，如果按照咖啡與熱飲品類當(dāng)下的市場來推算，新中式茶飲還有500億的廣闊市場，并且，隨著新中式茶飲市場的快速發(fā)展，也有機構(gòu)推測，新中式茶飲將輕松迎來千億市場。

3、門店形式靈活，吸引大批創(chuàng)業(yè)人士

低門檻、易復(fù)制、易標準化，被認為是新中式茶飲的共性。在1314茶的分店合作商中，有初出茅廬的社會新人，也有在餐飲業(yè)浸淫多年的餐飲老板，分店從幾平小店到幾十上百平的大店均有。靈活的門店形式，以及新中式茶飲的共性，讓1314茶一直頗受創(chuàng)業(yè)人士的推崇。就在5月11日舉行的1314茶品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，就有一批意向合作商從全國各地趕至廣州白云，共同見證1314茶的成長。

4、“新”代表著創(chuàng)意更易出彩

新中式茶飲，在目前來說依然是餐飲市場“新”品類，相對于一些傳統(tǒng)餐飲品類，新中式茶飲更易在創(chuàng)意上出彩。比如，不管是之前的“一杯可以占卜的茶”還是如今的“一杯會說話的茶”，1314茶層出不窮的新創(chuàng)意讓顧客永遠“玩不膩”。對此，1314茶創(chuàng)始人也表示，1314茶的生命力來源于持續(xù)不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新與對產(chǎn)品的孜孜以求。

未來的新中式茶飲市場將出現(xiàn)怎樣的變化

資本的入駐為新中式茶飲市場帶來了無限的想象空間，媒體更是以“將出現(xiàn)下一個星巴克”來形容新茶飲市場。那么，在消費升級的大背景下，受資本驅(qū)動的新中式茶飲市場將出現(xiàn)怎樣的變化，呈現(xiàn)出怎樣的特征呢？

1、創(chuàng)意正式成為產(chǎn)品的標簽

在新中式茶飲市場，不玩創(chuàng)意，不懂情懷的品牌沒有靈魂！可以想象，如果沒有“占卜”玩法，能夠成就曾經(jīng)的1314茶嗎？如果沒有“一杯會說話的茶”的情懷表達，一個可以呈現(xiàn)出多種情緒的“子母杯”包裝，1314茶還可以迅速從競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出嗎？讓“說話”成為產(chǎn)品的標簽，讓“情緒表達”成為產(chǎn)品的“另一個功能”。創(chuàng)意，是1314茶產(chǎn)品的一部分，同時，也是未來新中式茶飲產(chǎn)品必不可少的一個特征。

2、社交網(wǎng)絡(luò)是營銷的主戰(zhàn)場

走過了雙微時代，又迎來了抖音、快手等平臺領(lǐng)銜的短視頻時代。社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓世界成為一個“地球村”，同時，也成就了營銷的一個絕佳陣地。1314茶“占卜”創(chuàng)意的走紅最早就始于抖音平臺，如今，1314茶依然活躍于短視頻平臺，說是品牌營銷也好，實現(xiàn)與粉絲的互動也罷，社交網(wǎng)絡(luò)的存在為新中式茶飲品牌的“成名”之路提供了很大的便利。

3、重視產(chǎn)品品質(zhì)，從學(xué)生轉(zhuǎn)戰(zhàn)白領(lǐng)

如今的新中式茶飲市場，已經(jīng)走過了白熱化的價格競爭階段，曾經(jīng)，學(xué)生是新茶飲的主要消費群體。而如今，看看升級改牌后的1314茶，質(zhì)感的包裝，愈發(fā)講究的口感，以及時尚格調(diào)的消費場景……新中式茶飲品牌的目標消費群體正在從學(xué)生轉(zhuǎn)向更注重消費體驗，具有更高消費能力的白領(lǐng)群體。

4、散漫的市場格局終將成為過去式

往前追溯兩年的時間，大多茶飲店還都是散落在街邊的零星“散戶”，它們既不是某個品牌的分店，也不是自成體系的潮店，它們多以夫妻店、社區(qū)店的形式存在。然而，當(dāng)新中式茶飲市場邂逅資本，勢必會加速推進其品牌化、連鎖化、標準化的進程。未來，像喜茶、奈雪的茶、1314茶這樣的規(guī)模化品牌將會主導(dǎo)市場。

5、門店只是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)

作為規(guī)?；藴驶\營的前提，供應(yīng)鏈的打造就不得不提。以1314茶來說，從優(yōu)質(zhì)高山原葉的篩選到茶包的制作，從飲品制作的標準化到產(chǎn)品輸出的流程……從原料采購到終端輸出，一環(huán)扣一環(huán)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在這個過程中，不似街邊的散店大部分的工作都在門店中進行，完善的供應(yīng)鏈打造讓1314茶的店內(nèi)工作盡量簡化，以獲得店內(nèi)時間成本的最小化，以及顧客滿意度的最大化。

參某說

新中式茶飲將邁進品牌化、資本化運作的階段。融資，也將成為新中式茶飲品牌發(fā)展的大勢所趨。至于如何吸引資本關(guān)注，甚至進階到篩選資本的階段，這里沒有標準答案。如今，有喜茶、奈雪的茶、1314茶這樣的“前輩”經(jīng)驗可供參考，未來，相信還會有更多的新品牌帶來各種各樣的答案！這也是新中式茶飲的魅力，充滿了未知，無限可能性更讓它充滿了誘惑！

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