答案茶更名1314茶 品牌戰(zhàn)略5大升級構(gòu)建新茶飲帝國專欄
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性,且兼具休閑與社交的屬性,新中式茶飲吸引了包括80后、90后,以及00后在內(nèi)的龐大消費(fèi)群體,這是新中式茶飲市場在近兩年迅速發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。
近日,一答案茶品牌宣布更名為1314茶,與此同時(shí),1314茶官方宣布,作為“答案茶”的終點(diǎn),“1314茶”的起點(diǎn),他們將根據(jù)品牌發(fā)展需求進(jìn)行全維度升級。
更名的1314茶經(jīng)歷了什么?
5月11日,1314茶在廣州白云國際會議中心舉行新聞發(fā)布會,針對更名事件進(jìn)行正式聲明,同時(shí)宣布1314茶進(jìn)入品牌戰(zhàn)略階段。那么,1314茶到底經(jīng)歷了什么讓其在品牌上升期選擇更名呢?
1、占卜創(chuàng)意始于2015年
答案奶茶的網(wǎng)紅之旅始于今年年初,源于其在抖音等平臺的巨大閱讀量。然而事實(shí)上,早在2015年,1314茶便在廣州白云開設(shè)了第一家以“占卜”、“答案”為主題的新中式茶飲店。
2、爆紅讓“占卜”創(chuàng)意價(jià)值浮出水面
占卜創(chuàng)意獲得的超高人氣,讓1314茶品牌創(chuàng)始人深切地意識到了“答案茶”以及“占卜”創(chuàng)意對新中式茶飲品牌的巨大價(jià)值。與此同時(shí),1314茶創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn),“答案茶”存在商標(biāo)爭議。
3、以更名為契機(jī),對品牌運(yùn)營進(jìn)行全面優(yōu)化升級
“占卜”成為今年網(wǎng)紅茶飲的關(guān)鍵詞,與此同時(shí),也成為各大市場爭相模仿的對象,為此飽受 “山寨”之苦。隨后,1314茶果斷決定更名,并對產(chǎn)品、服務(wù),以及招商模式進(jìn)行全線升級。
五大維度全線升級
1314茶主動出擊確定品牌優(yōu)勢
相對于無奈更名,更多業(yè)內(nèi)人士將此事件視為1314茶的一次主動出擊,因?yàn)?,以更名為支點(diǎn),1314茶撬起了整個品牌的全線升級。
1、創(chuàng)意升級引領(lǐng)新一輪的互動熱潮
“一杯可以占卜的茶”,這是一杯網(wǎng)紅茶的“標(biāo)簽”,也是1314茶創(chuàng)始人在2015年因塔羅版游戲而推出的一個新奇創(chuàng)意。如今,升級后的1314茶將依然保留其“占卜”、“解惑”的創(chuàng)意,但更多的,1314茶希望“借茶說話”,讓顧客在1314茶的引導(dǎo)下能夠大膽發(fā)聲,“說出你的心聲,實(shí)現(xiàn)你的想法”。
升級后,1314茶通過“會說話”、“能許愿”、“可解惑”三大主題玩法,實(shí)現(xiàn)“表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵”等七大情感訴求。這意味著, 1314茶不僅可以占卜答案為用戶答疑解惑,還通過豐富的表達(dá)方式深度切入了現(xiàn)代人情感訴求上的精神需求。
顯然,如今的1314茶已經(jīng)不再滿足于擁有一個“有趣的靈魂”,它還要從用戶的內(nèi)心出發(fā),去做一個“溫暖的品牌”!這也是1314茶對于情懷的表達(dá)。
2、logo設(shè)計(jì)深度契合情懷表達(dá)
1314茶新店的門頭已經(jīng)換成了新logo,logo圖形主體由一只傾斜的茶飲杯與一些標(biāo)點(diǎn)符號組成,杯子的傾斜象征茶飲正在被飲用,而標(biāo)點(diǎn)符號則賦予了產(chǎn)品說話的能力。同時(shí),logo 90%采用黑色,靈動的意象被冠以黑色的色彩,則渲染了產(chǎn)品的神秘色彩!對于消費(fèi)者來說,能夠獲得什么樣的答案,讀出什么樣的表白語言,抑或是看到怎樣的爆笑圖案,品讀到怎樣的溫暖文字……總要等到拿到茶飲的那一刻才能揭曉!
3、強(qiáng)調(diào)場景與物料設(shè)計(jì)感,提升消費(fèi)體驗(yàn)
以黑白灰為主色調(diào)的空間里,根據(jù)合理的動線設(shè)計(jì)擺放著原木色的柜體與座椅, 1314茶充滿了簡約、寧靜的時(shí)尚調(diào)性。背景墻是寧靜致遠(yuǎn)的簡化山岱造型,而原木色與白色拼貼的地板又像極了彈奏中的鋼琴,一靜一動之間正表達(dá)出年輕人的兩種狀態(tài),同時(shí),也讓空間多了些靈動之感。
在這樣的空間里,與三五好友一起品上一杯好茶,那是再愜意不過的事情,如果,每個人手中的茶杯又都是1314茶最新包裝的“子母杯”,那就意味著這段以茶會友的愜意時(shí)光還將增添些趣味因子。雙層“子母”套杯的設(shè)計(jì),讓顧客在旋轉(zhuǎn)外層杯套時(shí)可呈現(xiàn)出“牽手、擁抱、摸頭、敬禮”等七種圖案,對應(yīng)七種情緒的表達(dá),讓整個體驗(yàn)過程趣味十足。
對于外賣平臺來說,流量是最關(guān)鍵、最核心的資源之一,一旦沒有吸引客流的新手段,必然就會導(dǎo)致顧客的流失,這無疑是最致命的。
4、匠心不變,用品質(zhì)訴說品牌質(zhì)感
在此之前,產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定曾是1314茶其繞不過去的一個“短板”。如今,茶底甄選自高山優(yōu)質(zhì)原葉,采用經(jīng)典茶藝與現(xiàn)代制法相結(jié)合匠心做茶的1314茶,在加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上,以確保產(chǎn)品品質(zhì)為核心,將產(chǎn)品體系拓展為現(xiàn)萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等七大爆款系列,全面滿足消費(fèi)者對新中式茶飲的多元化需求。
5、開啟“保姆式”合作模式搶占市場
從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品本身,從場景設(shè)計(jì)到物料包裝,我們看到了一個正在對品牌進(jìn)行全面升級的1314茶。可以預(yù)見,得到全線優(yōu)化升級的1314茶必將進(jìn)入開疆拓土的新階段。與此同時(shí),針對市場拓展,1314茶方面宣布,未來將采取單店合作的方式,來吸納更多的創(chuàng)業(yè)者及“合伙人”。
并且,針對分店合作商,1314茶開啟了包括培訓(xùn)、選址建議、裝修方案、開業(yè)指導(dǎo)、跟店指導(dǎo)等在內(nèi)的扶持服務(wù),以確保新店能夠快速步入運(yùn)營正軌,為品牌建立良性的發(fā)展進(jìn)程。
參謀說
如果說新中式茶飲是“功能+社交”的綜合體,那1314茶便是“功能+情懷+玩法”的“升級”版綜合體。用高品質(zhì)的豐富產(chǎn)品線致敬新中式茶飲本身的功能性,用“情懷+玩法”強(qiáng)調(diào)年輕消費(fèi)群體所注重的社交屬性。1314茶將新中式茶飲玩出了新高度。
那么,未來,屬于“1314茶”這樣的創(chuàng)意新中式茶飲的市場空間還有多大,像1314茶這樣的品牌又將為新中式茶飲帶來怎樣的影響?“答案”,等待1314茶用接下來的“戰(zhàn)績”來揭曉!
原創(chuàng)聲明:本文由餐飲界(canyinj)策劃整編,轉(zhuǎn)載請注明來源,違者將依法追究責(zé)任!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 5207
文章
熱度
- 5207
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說一句話,營業(yè)額提升幾個億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國門店破萬,堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 免費(fèi)領(lǐng)票倒計(jì)時(shí),環(huán)球食飲集結(jié)!3000+家展商、9場高燃專業(yè)賽事、18+場行業(yè)高峰論壇...2024FHC即將盛大啟幕!
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百強(qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會,攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗(yàn)