答案茶，年初在抖音上意外走紅，成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶飲”，隨后，答案茶人氣激增，店面排隊(duì)成為普遍現(xiàn)象。然而，不過短短兩三個(gè)月后，關(guān)于“答案茶”更名為“1314茶”的消息就在網(wǎng)上甚囂塵上，有網(wǎng)友直接表示不敢相信。為此，1314茶官方針對更名事件發(fā)出《告用戶通知書》，公開聲明已更名為1314茶，這場關(guān)于更名的猜測才慢慢落下帷幕。

然而，對于這場更名之旅，網(wǎng)友們又開始了第二場大討論，更有傳言流出“1314更名是因A輪資本注入”，那么，1314茶官方到底為什么而更名，又將對其市場布局表現(xiàn)出哪些影響？

更名主因，是躲開山寨風(fēng)還是正面迎戰(zhàn)未來發(fā)展？

近兩天，輿論的焦點(diǎn)從更名事件的真假轉(zhuǎn)至更名的原因？對此，根據(jù)相關(guān)報(bào)道以及1314茶官方透露出的一些信息，可以總結(jié)為兩大因素。

一是“答案茶”本身具有商標(biāo)爭議，且其爆紅已經(jīng)掀起了一場山寨模仿風(fēng)。然而，陷入商標(biāo)之爭的1314茶公司卻無法拿起法律武器對已經(jīng)開始混亂的市場進(jìn)行有效調(diào)整，這也是網(wǎng)上呼聲最高的一個(gè)解釋；二是1314茶公司的戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整需求，做品牌升級也好，出于對品牌長線發(fā)展的考慮也罷，更名只是其中的一部分。其中，值得一提的是，傳“1314茶”已得到A輪資本注入。這意味著，如今，有創(chuàng)意、有人氣、又有錢的1314茶將更有信心去做大幅度的品牌升級與戰(zhàn)略調(diào)整，以便接下來面向市場更精準(zhǔn)、更有力地發(fā)力！

市場驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，1314茶順勢而起？

不管更名的原因?yàn)楹?，毋庸置疑的是?314茶已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，開啟了它的品牌管理時(shí)代。如今，進(jìn)行全面升級后的1314茶擁有更創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，更有趣、酷玩的產(chǎn)品傳播素材，以及更具實(shí)力的品牌管理與市場扶持，這樣的1314茶，顯然也更具市場競爭力。

并且，站在市場發(fā)展的角度，很多人發(fā)現(xiàn)，無論是主動(dòng)更名，繼而重金買下1314茶，抑或是吸引資本注入，1314茶的戰(zhàn)略調(diào)整都“有跡可循”，其背后的“軌道”正是茶飲市場的發(fā)展大趨勢。近兩年，茶飲市場進(jìn)入快速發(fā)展階段，越來越多的品牌入駐讓市場開啟了一場又一場 “大魚吃小魚”的游戲。在歷經(jīng)一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰后，新中式茶飲市場也開始表現(xiàn)出明顯的品牌化、規(guī)?；?、資本化趨勢。所以，與其說是市場倒逼1314茶做出相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，不如說市場大趨勢驅(qū)動(dòng)著1314茶的進(jìn)步，與此同時(shí)，像1314茶這樣的茶飲品牌也在推動(dòng)著市場的良性發(fā)展。

升級完成，獲得A輪注資，在網(wǎng)絡(luò)上依然保持著高的曝光……業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在歷經(jīng)更名事件之后，1314茶的未來發(fā)展愈發(fā)清晰明朗。那么，可以預(yù)見，接下來的1314茶將持續(xù)擴(kuò)大商業(yè)版圖，打造一個(gè)真正屬于1314茶的新中式茶飲商業(yè)帝國。

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