近日，被稱為2018年開年第一款網(wǎng)紅茶的“答案茶”正式宣布更名為“1314茶”。這意味著，1314茶將作為新起點(diǎn)，帶領(lǐng)品牌走向新征程！

一款網(wǎng)紅茶的養(yǎng)成記

“一杯可以占卜的茶”，“又驚現(xiàn)一枚排隊(duì)網(wǎng)紅茶”……2018年伊始，大量媒體的報(bào)道或轉(zhuǎn)載，讓其獲得到超高的關(guān)注度。對此，有網(wǎng)友表示，發(fā)現(xiàn)位于社區(qū)路口的那家好喝又好玩的茶飲店忽然間就火到需要排隊(duì)才能購買了。這背后，除了“占卜茶”，“一杯會(huì)答疑解惑的茶”這些創(chuàng)意文案外，抖音、微視等短視頻平臺(tái)也“功不可沒”。

在推出“一杯可以占卜的茶”后，其借助短視頻平臺(tái)發(fā)布了一系列的視頻。視頻中，或有趣或暖心的文字，或搞笑或有愛的情節(jié)，迅速吸引了大批網(wǎng)友圍觀，使品牌迅速在抖音走紅。與此同時(shí)，創(chuàng)意本身在各大社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了一波情節(jié)模仿、視頻轉(zhuǎn)載潮，媒體報(bào)道隨之而來。

迄今為止，官方“答案茶”已經(jīng)收獲100萬粉絲，100萬+的點(diǎn)贊，累計(jì)曝光量也早已破億。如今，再提到“占卜茶”，甚至擁有社交功能的茶，很多人都會(huì)在第一時(shí)間想到這枚網(wǎng)紅茶飲。

無奈更名，這背后有著怎樣的心酸

就是這樣一個(gè)已經(jīng)為品牌帶來無數(shù)流量的名稱，“1314茶”公司為何要突然宣布改名呢？這背后的原因令人玩味。就在宣布更名的同時(shí)，“1314茶”方面給出了這樣的解釋——跟風(fēng)模仿嚴(yán)重。

其實(shí)，早在2015年6月份，以占卜為主題的創(chuàng)意答案茶就已經(jīng)出現(xiàn)在廣州白云，這里可謂是“答案茶”的“發(fā)源地”。然而，就在今年初，隨著答案茶的走紅，各類關(guān)于“山寨”“占卜茶”、“答案茶”的炒作信息充斥網(wǎng)絡(luò)，模仿風(fēng)越刮越盛。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在三月份的一個(gè)月時(shí)間里，市場上新開的同名店鋪超過100家，撲面而來的“山寨風(fēng)”讓1314茶公司頗感無奈，更重要的是，瘋狂的跟風(fēng)已經(jīng)開始讓市場管理出現(xiàn)混亂。

另一方面，也是出于商標(biāo)存在爭議的考慮，1314茶團(tuán)隊(duì)最終決定放棄這個(gè)“現(xiàn)象級”的商標(biāo)，繼而重金買下“1314”商標(biāo)，正式更名為“1314茶”。更名后，“1314茶”依然強(qiáng)調(diào)它趣味十足的社交屬性，1314茶市場部負(fù)責(zé)人表示， 1314茶已不僅僅是一杯“會(huì)占卜的茶”，它還兼具“許愿”、“祝?！薄ⅰ氨戆住钡裙δ?，相對于 一杯“會(huì)占卜”的茶，“1314茶”已升級為一杯“會(huì)說話的茶”！

除了品牌名稱外，目前，1314茶還正在從品牌、文化、產(chǎn)品、體驗(yàn)、模式等多個(gè)維度進(jìn)行全面升級，升級后的1314茶將以一個(gè)全新的形象繼續(xù)為原答案茶粉絲以及億萬茶飲愛好者提供有趣、有顏、有料的茶飲。

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