茶言麥語“表白茶”創(chuàng)始人董總:爆紅并非偶然專欄

餐飲界 / / 2018-03-27 16:43:26
因?yàn)榭梢杂脕怼氨戆住倍痪W(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”,甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

因?yàn)榭梢杂脕怼氨戆住倍痪W(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”,甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

近日,一款名為茶言麥語“表白茶”的新派茶飲在抖音、微博等平臺(tái)爆紅,吸引大批網(wǎng)友圍觀。還有網(wǎng)友在其社交圈里為其瘋狂打call,稱:“好喝,好玩,又‘實(shí)用’,這茶不紅沒天理啊!”一些業(yè)內(nèi)人士也表示,茶言麥語新晉流量品牌的基調(diào)已經(jīng)奠定,成為新一代餐飲網(wǎng)紅已經(jīng)毋庸置疑。

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而面對(duì)如此猝不及防的爆紅,其創(chuàng)始人董總卻表示,爆紅并非偶然,而是從品牌創(chuàng)建之初便可預(yù)見的必然發(fā)展走向。

加載社交屬性,為茶飲品牌加載新的傳播標(biāo)簽

“傳統(tǒng)的餐飲品牌靠什么來擴(kuò)大它的品牌影響力——好吃?!昂贸缘脚抨?duì)”,是近兩年很多餐飲品牌用到的營銷手法。然而,身為餐飲人都知道,在世界成為‘地球村”的當(dāng)下,面對(duì)越來越挑剔的消費(fèi)者,餐品很難再驚艷顧客的味蕾,讓顧客一吃就忘不掉。所以,我認(rèn)為,以‘好吃’為核心,做品牌還需要為餐品加上其他的標(biāo)簽……”

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顯然,“表白茶”即是董總和其團(tuán)隊(duì)一起為茶言麥語量身打造的一大標(biāo)簽。首先,茶言麥語設(shè)計(jì)了大量的文字文案去表達(dá)“表白”這件事情,比如:“你這種人,我除了戀愛跟你也沒什么好談的”;“只要你肯來找我,我就不會(huì)有忙的時(shí)候”……,茶言麥語用溫暖的文字激起了人們的“表白欲”。其次,茶言麥語將表白對(duì)象的范圍無限擴(kuò)大。適合被表白的人不再只有被人們第一時(shí)間想起的愛人,還有兄弟、閨蜜、愛豆,甚至自己。茶言麥語“表白茶”創(chuàng)造了一種氛圍,在這個(gè)氛圍中,人人都有需要表白的人,那么,人人都是茶言麥語的目標(biāo)消費(fèi)者。第三,對(duì)于“表白”標(biāo)簽,董總表示,它只是一個(gè)概念,茶言麥語希望借“表白”表達(dá)一種積極正面的生活態(tài)度,去引導(dǎo)人們心中有愛就表達(dá)出來,充分表達(dá)愛,亦充分感受愛。事實(shí)證明,這種愛的表達(dá)方式也正適合成為人們自媒體傳播的素材,讓品牌在消費(fèi)產(chǎn)生互動(dòng),互動(dòng)產(chǎn)生傳播中得到更“自然”地宣傳。

強(qiáng)調(diào)匠心品質(zhì),好產(chǎn)品才是尊重市場(chǎng)、打動(dòng)消費(fèi)的核心

“我希望用一種強(qiáng)力有效的營銷手段讓茶言麥語能夠迅速融入市場(chǎng),但作為一名餐飲人,我依然在骨子里認(rèn)為,回歸產(chǎn)品本身,才是吸引顧客二次消費(fèi),品牌立足市場(chǎng)的根本?!倍偙硎荆骸盃I銷是表,產(chǎn)品才是本。我希望以后看到消費(fèi)者提起茶言麥語不僅僅是‘表白茶’,還有它家的奶蓋茶真的超贊,它家的歐包讓人吃到停不下來等等……”

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正因如此,茶言麥語“表白茶”為顧客們奉上的是一個(gè)經(jīng)典又不失驚喜的產(chǎn)品組合,經(jīng)典如以甘醇清香的武夷山巖茶為原料制成的武夷巖茶再造果茶,取自法國羅訥河紙筯面粉,由軟質(zhì)白色小麥磨制的蛋糕粉精制而成的原麥歐包;驚喜如原材料取于斯里蘭卡極品錫蘭的極品錫蘭重塑奶茶……從原材料開始的匠心之旅讓茶言麥語的餐品頗受顧客的好評(píng),而產(chǎn)品也成為茶言麥語穩(wěn)鍵布局市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的“底氣”所在。

目前,茶言麥語已為投資創(chuàng)業(yè)者開通綠色合作通道,董總特別提到:“未來的茶言麥語,將依然循著產(chǎn)品與營銷雙管齊下的步調(diào),與投資合作商一起去開拓屬于新派茶飲的廣闊市場(chǎng)!”

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