餐飲企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅是一個線上到線下的消費體驗關系，還具有很強的本地化特征，在移動互聯(lián)網(wǎng)的經濟新常態(tài)下，傳統(tǒng)餐飲企業(yè)通過生活服務平臺轉型，定位客戶群體、提升顧客黏性，不斷增進品牌影響力成為行業(yè)新的凝聚點。

阿泰餐飲管理有限公司（以下簡稱阿泰）的創(chuàng)始人江忠泰雖然知道這是個互聯(lián)網(wǎng)時代，但讓他感受到威力的還源于今年年初一次不經意的嘗試。

去年年底，有個做表生意的朋友找到江忠泰，讓他幫著處理一批積壓在手里的產品。江忠泰隨即在他的微信朋友圈里和微信群做了一下分享，短短幾天便賣出了超乎他想象的數(shù)量。

餐飲“上網(wǎng)”：地域限制比重減輕

從短時間到數(shù)量的攀升，讓江忠泰這個只關注傳統(tǒng)產業(yè)的人士感到了“網(wǎng)絡”的魅力。而從一家傳統(tǒng)的食品公司轉向擁有互聯(lián)網(wǎng)概念的公司，行業(yè)的一些巨頭也都是在試水階段，并沒有成功的先例可循。大家都迫切地需要了解未來這個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因該如何誕生。

百里不同風、千里不同俗，幾千年來，中國的飲食文化地方特色都有所保留。

“空間的限制以及物流技術手段的短板，就注定飲食文化的地域性要長時間地存在。而隨著電子商務的興起，飲食文化的這一特性正在被打破。”江忠泰表示，電子商務的崛起誕生，給餐飲行業(yè)帶來了顛覆性的改變，O2O模式使飲食文化地域限制比重減輕正成為可能，雖然還有一段路要走。

無論是以肯德基、海底撈為代表的連鎖餐飲還是全聚德、慶豐包子等中國傳統(tǒng)美食，目前都和一些O2O美食網(wǎng)掛鉤。還有個別電商網(wǎng)站，把一二線城市的小吃幾乎“一網(wǎng)打盡”。正是B2C平臺的推動，一些地方特色美食通過網(wǎng)上旗艦店的銷售模式，從始發(fā)地走向全國各地。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國電子商務交易總額達到13.4萬億元，同比增長28.8%。其中，餐飲O2O的市場規(guī)模為943.7億元，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場交易規(guī)模突破150億元，訂單規(guī)模達到了3.7億單。

數(shù)據(jù)“定位”：產業(yè)鏈整合是另一場變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)餐飲，帶來的改變不僅只存在打通地域限制的層面上?！敖涍^多年的發(fā)展和摸索，O2O市場目前已經整體步入火爆后的沉淀期，產業(yè)的資本市場的注意力也發(fā)生傾斜，主要集中在供應鏈整合的后端市場上?！贝髲N網(wǎng)CEO袁韜韜表示。

傳統(tǒng)餐飲企業(yè)對市場做出反應一般中間環(huán)節(jié)較多、所需周期較長，而年均8000億元的食品采購規(guī)模也因為渠道鏈接太長，損耗太多。這就要求產業(yè)在克服流通弊端上找突破口，通過互聯(lián)網(wǎng)加以推動傳統(tǒng)餐飲企業(yè)供應鏈升級。

袁韜韜曾認為，以中小餐廳的需求為導向直接指導供應鏈升級，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和及時反饋，為中小餐飲行業(yè)打造針對性更強、更加個性化的食材產品才是目前O2O模式主流價值觀。

“餐飲企業(yè)一改實地采購的原始模式，拿起手機下單，原料采購就全部完成。改變原有的供應鏈現(xiàn)狀和采購習慣，對傳統(tǒng)餐飲企業(yè)來說，是顛覆性的變革?！痹w韜說。

不僅是餐飲業(yè)供應鏈的整合，“互聯(lián)網(wǎng)+”對商家與用戶之間消費路徑的重構也是行業(yè)需要面對的最大變化。

海量互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過線上搜索、選擇、比較、交流、支付能夠為商戶帶來更多的流量。然而在商家與用戶之間消費路徑已然被互聯(lián)網(wǎng)重構的背景下，如何更好地讓消費者知道、找到、不斷提升品牌聲譽并把潛在用戶變現(xiàn)，則是餐飲商家面對的新挑戰(zhàn)。

江忠泰認為，“移動互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢，更是一種必須考慮的經營模式。目前餐飲行業(yè)確實面臨著如何與互聯(lián)網(wǎng)合作的大問題?！辈惋嬈髽I(yè)“上網(wǎng)”，不僅是一個線上到線下的消費體驗關系，還具有很強的本地化特征，在移動互聯(lián)網(wǎng)的經濟新常態(tài)下，傳統(tǒng)餐飲企業(yè)通過生活服務平臺轉型，定位客戶群體、提升顧客黏性，不斷增進品牌影響力成為行業(yè)新的凝聚點。

從生鮮果蔬到傳統(tǒng)餐飲企業(yè)深度接觸互聯(lián)網(wǎng)、從線上大型展銷活動到改變飲食文化區(qū)域性開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新飲食文化，都將會因為它的到來而徹底改變。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，已不再單純是電商渠道的下沉，傳統(tǒng)行業(yè)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)讓飲食企業(yè)的轉型或升級變得可以預期。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)轉型，就是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行的重新審視和思考。

本文來源：中國企業(yè)報，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道，轉載請注明來源！