2018年全球網(wǎng)紅食材候選名單出爐,誰會爆紅?餐企新聞
最近,休閑食品市場又有新“網(wǎng)紅”。
魔都上海,有著排隊3小時都不一定能買到的網(wǎng)紅甜點臟臟包紅遍全網(wǎng),不僅贏得各大微博美食大V爭相推薦,甚至還屢次登上微博熱門話題,消費者紛紛對這個讓人滿嘴巧克力屑的食物躍躍欲試。
在過去一年里,奶茶在中國網(wǎng)紅食品界已經(jīng)是老生常談了,遍布網(wǎng)絡(luò)的點單攻略、排隊好幾個小時才能買到的“盛景”如今也蕭條了許多。
正所謂長江后浪推前浪,比如在國外,椰子水的健康飲品地位也逐漸被新興的仙人掌水代替。不難看出,食品潮流的迭代興起是快速而不間斷的,人們很難定論下一個火起來的會是誰。
不過在之前的文章中我們曾提到過,通過社會現(xiàn)象有時候能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)測即將到來的機(jī)會,2017是風(fēng)云暗涌的一年,我們不妨總結(jié)一下商業(yè)事件背后所隱藏的原理,稍加推測2018年餐飲市場的動向。
一、古怪的食物
剛被亞馬遜收購的美國食品連鎖店Whole Foods近日發(fā)布了一份榜單,根據(jù)全球食品買手和商家的分析,預(yù)測了2018年即將在食品界為眾人所追捧的幾樣食物、食材和飲食趨勢。
不過其提到的許多食材在我們看來,有些古怪。
1.鮮花類材料
榜單中,鮮花類食物站在了最具潛力的榜首,Whole Foods還提到了一種名叫接骨木花的植物,甚至將其稱為最有價值的花瓣。而具體加工與銷售方式,他們認(rèn)為鮮花將會被大量地應(yīng)用于飲品的制作。
比如薰衣草拿鐵、花草茶、接骨木花雞尾酒,或是屢見不鮮的玫瑰口味飲料。
跟今年紅遍奶茶界的“奶蓋”相比,鮮花更多了一個健康、減值的噱頭,這對休閑飲品的主要消費人群——15-35歲的女性消費者無疑是有吸引力的。
更重要的是,鮮花類飲品顏值高,抓眼球的外表是在朋友圈刷屏的重要特征之一。
▲接骨木花飲品
2.粉末狀材料
在Whole food的數(shù)據(jù)中,很多消費者會自然而然地將粉狀食品視為健康食品中“強有力的”一個角色。隨著人們對保健食品的重視,綠色奶昔、營養(yǎng)棒、湯品和烘焙產(chǎn)品中都開始頻繁使用粉狀食物成分。例如抹茶粉、葛根粉、姜黃粉和蛋白粉。
再比如最近突然受到消費者追捧的“裝逼神器”臟臟包,表面就鋪了滿滿一層可可粉,消費者吃得滿手滿嘴都是,卻依然樂在其中。
更有人猜測中國傳統(tǒng)的黑芝麻糊會不會成為下一個風(fēng)口,畢竟當(dāng)油膩、脫發(fā)成為不少90后掛在嘴邊的“危機(jī)熱詞”時,除了銷量不斷上漲的霸王洗發(fā)水,黑芝麻糊這種粉末狀食物說不定也能成為健康食材中的一種。
▲臟臟包
二、創(chuàng)新的食物
這里所說的創(chuàng)新,是在既有的市場基礎(chǔ)上,通過消費者的偏好以及市場發(fā)展的趨勢進(jìn)行推斷,明年有哪些品類的產(chǎn)品會獲得較大范圍的傳播。
1.辣or酸辣
辣味食物隨著人口南北遷移以及食物互相融合,早已成為在中國最受歡迎的口味,從今年的UC大數(shù)據(jù)來看,川菜在“八大菜系”中的熱度最高,且在熱度最高的20款菜式中,川菜占據(jù)了一半的席位,且四川名片“四川火鍋”在餐飲市場中,熱度也是遙遙領(lǐng)先。
▲數(shù)據(jù)來源:uc大數(shù)據(jù)
但同時,川菜味型多樣,其中酸菜魚、酸辣土豆絲等酸辣味名菜在消費者中的呼聲也特別高,這其實也在釋放一個信號,除了麻辣火鍋、串串香等常青樹屹立不倒,酸辣口味的食物也將有機(jī)會“自立門戶”。
這似乎也證實了為什么在中國餐飲市場發(fā)展的異域風(fēng)味餐廳中,主打酸辣口味的泰餐更受歡迎。
2.小龍蝦
今年夏季,小龍蝦經(jīng)歷了一系列的價格跳漲,最高時甚至漲幅達(dá)到200%,不少蝦店老板為此大為苦惱。
這其中牽涉甚多,電商入局是比較重要的一個原因,而眾所周知,生鮮電商在今年得到了大范圍的發(fā)展,這與冷鏈產(chǎn)業(yè)的不斷完善有著重大關(guān)聯(lián)。
11月27日,遠(yuǎn)洋資本宣布對鄭明現(xiàn)代物流4億元的戰(zhàn)略投資交割完成,這是遠(yuǎn)洋資本繼2016年7月成為中國物流資產(chǎn)基石投資者、參與九曳供應(yīng)鏈B輪融資之后的再一單物流領(lǐng)域的投資。今年1月,遠(yuǎn)洋集團(tuán)旗下遠(yuǎn)洋資本宣布將投入2億元,成為九曳供應(yīng)鏈B輪融資的唯一投資人。
冷鏈產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善必定會在來年對小龍蝦市場造成較大的沖擊,但相對的,今年小龍蝦瘋漲的架勢也會刺激小龍蝦養(yǎng)殖方加大養(yǎng)殖力度。
依著消費者對小龍蝦的喜愛程度,來年小龍蝦的火爆是確定的,而且隨著冷鏈發(fā)展,小龍蝦甚至有望擺脫“季節(jié)性食材”的身份,成為像火鍋一樣的日常美食。
三、健康的食物
1.功能性食物
在Whole Foods的榜單上提到了一種食材,叫功能性蘑菇,目前中國餐飲市場上與之相同的是不少健身餐、減肥餐等,說它們相同,更多的是指消費者對其的訴求相同,即通過飲食達(dá)到調(diào)節(jié)自身健康狀況的目的。
同樣的,素食也是一種趨勢,越來越多的人為了健康而不得不加入這個圈子。這在美國早有先例,統(tǒng)計顯示,共有三分之二的美國成年人超重,其中有超過35%的美國成年人是肥胖,大約為7,800萬人;從出生到19歲的兒童和青少年有32%是超重,其中有兒童和青少年總數(shù)的近17%是肥胖。
這也是素食等功能性食品在美國得到交好發(fā)展的主要原因之一。
中國人近年同樣來受到肥胖問題的困惑,根據(jù)國家統(tǒng)計局和國界衛(wèi)計委的數(shù)據(jù)顯示,中國人的超重率和肥胖率均不斷上升。從1992年到2015年,超重率從13%上升到30%,肥胖率從3%上升到12%,且多為女性人群。 功能性食品尤其是帶有減脂功能的食品將迎來發(fā)展機(jī)會。
▲我國人口超重增長率及超重人口比例
2.高營養(yǎng)食物
與功能性食物相對的,是高營養(yǎng)食物,這也與當(dāng)下的社會現(xiàn)象脫不了干系,這個品類的受眾主要針對老年人。
隨著中國人口老齡化的不斷建中,根據(jù)尼爾森針對“中國老年人最重視什么”進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),健康的生活對他們而言尤為重要,其中排在第一位的就是“保持身心健康”(84%),“飲食健康”(57%)位列第三,僅次于“與家人在一起”(60%)。
尼爾森發(fā)現(xiàn),在各級城市中,老年奶粉對于奶粉市場的重要性連年提升。而老年液態(tài)奶雖然只占液態(tài)奶市場份額的0.3%,規(guī)模為1.67億元,但增速達(dá)到了驚人的652%,在市場飽和前仍有巨大的發(fā)展空間。
你覺得明年那種餐飲品類的發(fā)展機(jī)會更大?
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