剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，很多餐廳抓住機(jī)遇營(yíng)銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)節(jié)日消費(fèi)。

隔壁的情侶成雙對(duì)，單身狗……也得吃飯啊。比如獨(dú)身者日益增多的日本，就推出了各種單人用餐服務(wù)。

“一人食”，也許也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的好方式。

日本消費(fèi)社會(huì)學(xué)家三浦展說(shuō)，“一個(gè)人住的獨(dú)居者，正成為商業(yè)社會(huì)主流消費(fèi)者?！?/span>

看看眼下發(fā)生在日本商業(yè)社會(huì)的事情你變會(huì)有所了解。

因?yàn)閺哪撤N程度上來(lái)說(shuō)，日本正在進(jìn)入所謂的“單身社會(huì)”，如今日本社會(huì)高齡少子化愈發(fā)嚴(yán)重。截止2015年10月1日，男性終生未婚率達(dá)到了23.3%，相當(dāng)于4人中就有1人終生未婚。

為這群新晉社會(huì)主流消費(fèi)者推出的服務(wù)也更為發(fā)達(dá)，甚至流程規(guī)范化。

拉面店是最早推出單人用餐服務(wù)的店鋪之一。日本著名的連鎖拉面店“一蘭拉面”早在上世紀(jì)末就推出了一套店內(nèi)點(diǎn)餐系統(tǒng)。

消費(fèi)者在店外機(jī)器點(diǎn)餐、買(mǎi)單、拿到餐票（類(lèi)似現(xiàn)在的麥當(dāng)勞自動(dòng)點(diǎn)餐機(jī)），店內(nèi)則設(shè)置了不少僅供一人坐的小格子間，左右和前方的擋板充分解決了與人溝通的問(wèn)題，還配備自動(dòng)接水的龍頭、杯架和餐具，面前的隔板可以打開(kāi)用來(lái)上菜。

▲ 一蘭拉面

“我們想開(kāi)發(fā)一種每個(gè)人都能靜靜享受拉面，不被周?chē)驍_的用餐系統(tǒng)?！币惶m拉面負(fù)責(zé)人表示，“這個(gè)系統(tǒng)格外受女性歡迎。”

這背后的消費(fèi)者觀(guān)察是，覺(jué)得獨(dú)自吸面的姿勢(shì)不優(yōu)雅、不愿意遭受旁人眼光，因而日本女性并不愿意獨(dú)自去拉面店。

甚至連烤肉店也都推出了獨(dú)食服務(wù)。要知道在過(guò)去烤肉被視為家族友人聚會(huì)才會(huì)去的餐食店，一個(gè)人吃烤肉是格外需要勇氣甚至有點(diǎn)……凄慘的事。

但多人烤肉店也開(kāi)始受到了少子、單身、晚婚等社會(huì)問(wèn)題帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況下跌。

根據(jù)產(chǎn)經(jīng)Biz報(bào)道，日本福岡的一家烤肉店今年3月推出了單人烤肉小隔間，一經(jīng)推出就受到不少女性與上班族的歡迎，店鋪營(yíng)業(yè)額也大幅上升。

▲ 單人烤肉。

針對(duì)高齡單身人士的單人高爾夫俱樂(lè)部也開(kāi)始萌芽。Value Golf提供了單身者可以注冊(cè)的俱樂(lè)部服務(wù)，不但可以打單人高爾夫，還可以通過(guò)俱樂(lè)部人士同為高爾夫愛(ài)好者的單身人士，幫助他們交友。目前注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了38萬(wàn)。

除此之外，還有一些針對(duì)單身人士的商品出現(xiàn)：

被擁抱的超大動(dòng)漫單人抱枕、適合單人飯量的電飯鍋......動(dòng)畫(huà)《排球少年??！》最近就為迷妹們推出了可以擺在餐桌上的一人食隔板，制造動(dòng)漫人物陪你用餐的假象，還有許多不同人物可以選擇。

▲ 一人食隔板。

社會(huì)學(xué)家艾里克·克里南伯格在其著作《單身社會(huì)》中提到，美國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入“單身社會(huì)”。而這必將影響其商業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

提供單身餐飲服務(wù)或許只是最為基本的一項(xiàng)。英國(guó)《Monocle》雜志曾報(bào)道過(guò)在東京與紐約等地也正在涌動(dòng)“小房子”的獨(dú)居風(fēng)潮，單身人士不再以擁有大面積住宅作為身份或財(cái)富積累的標(biāo)志，他們更為享受一個(gè)人的自在。

而由此則衍生出物業(yè)開(kāi)發(fā)、社會(huì)服務(wù)及小型開(kāi)店等等提供單身的服務(wù)，例如一個(gè)人生活似乎不用需要一臺(tái)洗衣機(jī)，于是就出現(xiàn)了咖啡館與洗衣店混搭的社交洗衣空間。

日本品牌無(wú)印良品在2015年前后，也不斷推出小家電產(chǎn)品，比如它的電飯煲，烹飪出來(lái)的米飯分量剛好滿(mǎn)足一個(gè)人。

在中國(guó)呢？當(dāng)人們不斷戲謔自己為“單身狗”時(shí)，中國(guó)社會(huì)也開(kāi)始出現(xiàn)變化。

根據(jù)歐睿咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2012年以來(lái)中國(guó)成年獨(dú)居人口增長(zhǎng)了16%，達(dá)到7700萬(wàn)。到2021年該數(shù)字將上升到9200萬(wàn)。不過(guò)目前中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)的敏感程度不及日本。

這似乎是一個(gè)相互作用的過(guò)程——單身的人口促使了商業(yè)品牌提供相應(yīng)的服務(wù)；而當(dāng)一個(gè)商業(yè)社會(huì)可以讓單身人群過(guò)得足夠自在，那么人們或許會(huì)覺(jué)得“單身也沒(méi)什么不好”。

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