都說明星開餐廳不缺流量，可是10個明星開餐廳，總有9個不好過。

郭家菜（郭德綱投資）倒了，樂福餐廳（趙薇投資）關(guān)了，隨著韓寒餐廳“很高興遇見你”轟轟烈烈地起，凄凄慘慘地落，才發(fā)現(xiàn)，自帶光環(huán)的明星餐廳也逃不開市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的左右。

其實，不好的餐廳各有各的不好，但是好的餐廳一定有他們的共性。

今天，參就跟各位分享一下，好的明星餐廳做對了什么？

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▲ 孟非的小面

明星餐廳都自帶光環(huán)，老板在微博上振臂一呼，粉絲響應(yīng)者眾。君不見，孟非的小面開業(yè)前一個月，顧客想進(jìn)店吃碗28元的面，竟然還要從黃牛那花20元買號。

明星餐廳也不缺資金。不光是自有資金，還有投資人看中其名氣進(jìn)行投資和炒作。

但這只能保證80%的明星餐廳度過第一年，對所有餐廳來說，三年都是一個坎兒，這時關(guān)門率會上升到1/3，關(guān)門的理由也各有不同。

比如韓寒餐廳，初開業(yè)時，粉絲排長隊，新店遍地開花，短短一年開了30多家。但步伐邁得太大，管理就跟不上。先是去年寧波分店涉嫌無證經(jīng)營被立案查處、今年8月蘇州分店遭遇裝修公司討薪，之后在武漢的一家分店因無證經(jīng)營以及鼠患嚴(yán)重而被關(guān)停。

再說郭德綱的“郭家菜”，問題出在了低性價比上，網(wǎng)友對“郭家菜”的評價多半是：價格太貴、性價比低、口味不地道、除了名氣沒有其他的……

▲ 韓寒的“很高興遇見你”以及郭德綱的“郭家菜”

 “幸福的家庭都是相似的”，與其研究失敗，不如探究下成功。

目前公認(rèn)經(jīng)營比較好的明星餐廳有：任泉的熱辣壹號、鄧家佳的Hi辣火鍋、孟非的小面、薛之謙的上上謙串串香火鍋、胡歌的FOUNT高級日本料理……根據(jù)公開資料，至少能有以下幾個共同點：

1.選好品類

明星餐廳經(jīng)營比較好的，多是傳統(tǒng)的火鍋店、家常菜。以經(jīng)營地方特色風(fēng)味小吃為主題，也具有一定的特色和生命力。

酒吧則被認(rèn)為是明星餐廳的“黑洞”，當(dāng)年鄭鈞開了家浪漫有特色的酒吧“錦衣玉食”，選用的都是一般不會有人用的昂貴材料，失敗了，任泉也將酒吧改為了火鍋店。

2.組建專業(yè)后廚團(tuán)隊

孟非餐廳中，面點的師傅來自重慶，在口味上嚴(yán)格向“地道”看齊，小面的調(diào)料都從川蜀之地空運(yùn)。

黃渤投資的“開海紅島海鮮蝦水餃”，在青島當(dāng)?shù)匾差H有人氣?；ǜ?、長蛸等紅島名產(chǎn)均是從紅島碼頭現(xiàn)采，其它本地水產(chǎn)則是從優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商處集中采購而來。此外，還外聘了一位碼頭阿嬸到店進(jìn)行二次把關(guān)，盡可能保證活采的海鮮鮮活烹飪。

3.把控預(yù)算

熱辣壹號除了三里屯旗艦店投資成本高，約1000萬元，其余的分店都在開業(yè)后的第二個月開始獲利。三里屯店旺季期間的營業(yè)額可以達(dá)到200萬元，扣除月租金約40萬元，可進(jìn)賬160萬元。

4.無處不在的明星IP

▲ 周杰倫的J大俠中華料理

明星餐廳大多是主題餐廳，最大的元素就是明星。比如周杰倫的餐廳最突出的就是巨大的投影，不間斷播放周杰倫過往的音樂作品，偶爾還會引發(fā)全場合唱，吃飯過程更像是看演唱會。

孟非面館，碗筷器具都是精雕細(xì)琢，筷子前端還銘刻了“孟非的小面”的LOGO。正是這些精致的設(shè)計，才能引發(fā)用戶拍照分享，起到再次宣傳作用。

5.選址

薛之謙不僅是段子手，還是餐廳經(jīng)營小能手，他對自己的餐廳注入不少心血。擴(kuò)張過程中，薛之謙體會到，客流量是一家店鋪的生存之本，所以“上上謙串串香火鍋”還是以入駐人流量大的購物中心為主。

以北京為例，明星餐廳大多在朝陽大悅城、三里屯、工體、世貿(mào)天階等熱門坐標(biāo)處。

6.投入程度

明星們大都輕視餐飲業(yè)的經(jīng)營管理，多是由合伙人或家人代為打理，這往往導(dǎo)致餐廳菜品質(zhì)量很差，經(jīng)營慘淡最終倒閉。

與之相反，任泉對餐廳可謂是事必躬親。從把控預(yù)算、選址、購材、施工到品菜，都由他獨自完成。

結(jié)語

做生意是個技術(shù)活，食材、出品、裝修、服務(wù)等每個環(huán)節(jié)都不能拖后腿。明星光環(huán)讓餐廳快速度過養(yǎng)店期，但后續(xù)跟不上，肯定會跌跤。

最后，據(jù)說大數(shù)據(jù)還能這么玩：根據(jù)你的食客、粉絲搜索數(shù)據(jù)，判斷出誰是真喜歡吃你店里的東西，誰是沖著明星臉來的。或許了解這些，明星餐廳就可以知道下一步要怎么走。

對于普通餐館，了解這些明星餐廳的門門道道，也能試著找找規(guī)律，拉動一下人氣。